Línea de producción: qué es, proceso, tipos y ejemplos de líneas de ensamblaje (en serie, industrial…)

Cuando se piensa en una línea de producción es muy probable que la primera imagen mental sea la de una enorme fabrica con cientos de máquinas pesadas que hacen todo el trabajo. La realidad de una línea de ensamblaje, sin embargo, puede ser muy variada dependiendo de la industria. A continuación, se hace un resumen sobre qué es una línea de producción industrial, funciones, tipos y ejemplos.

Capital económico:
Qué es, características, valor y ejemplos de capital en economía

Leer artículo

Líneas de producción: ¿qué son?

Se define como línea de producción al conjunto de espacios en donde se trabaja de manera secuencial la materia prima hasta su transformación en producto final.

En un sentido amplio, una línea de producción agrupa a todo el conjunto de maquinarias, personal y equipo que realiza actividades específicas sobre un producto, garantizando que este cumpla un determinado estándar de calidad.

Además, es importante entender que una LP no es lo mismo que fábrica, ya que se define fábrica como un establecimiento con la maquinaria y el equipo suficiente para elaborar objetos o productos, la cual puede tener o no un determinado número de líneas de producción.

Definición de máquina y producto

Dentro de todas las áreas industriales se hace referencias constantemente a conceptos como “máquina” y “producto” pero ¿significa lo mismo en cada sector?

Una máquina no es más que un conjunto de piezas que funcionan en conjunto para dar solución a un problema, servir como herramienta o ejecuta un trabajo.

Mientras que un producto es cualquier cosa que es creada como resultado de una operación o proceso específico.

En este sentido, cada industria puede ocupar todo tipo de máquinas u operar con productos únicos y aun así beneficiarse de estos conceptos.

Funciones

Una línea de producción puede estar separada en múltiples etapas, tantas como requiera el producto.

Por ejemplo, en una fábrica que se encargue de producir jugos enlatados, es probable que exista una línea de producción (1) en donde se procesa la fruta, una línea de producción (2) que recibe la pulpa procesada como materia prima y la agrega en los envases, una línea que se encargue del sellado y agrupado, entre otras.

Cada segmento de línea de producción tiene sus propias funciones específicas.

También es posible conseguir fábricas mixtas en donde varios productos diferentes compartan máquinas o procesos.

Importancia

La metodología de procesos en línea permite tener control total sobre la materia prima y una mayor automatización en los procesos específicos que requieren ciertos materiales antes de poder comercializar con ellos.

En un sentido general, las fábricas con zonas de producción bien ensambladas aportan notables beneficios, tales como:

  • Mayor cantidad de productos terminados con un menor consumo de materia prima y de tiempo.
  • Permiten que el recurso humano deje de lado las actividades mecánicas y se dedique a tareas o procesos que aportan valor añadido al producto.
  • Aumento en la calidad total del producto.
  • Reducen costos operativos (personal, mantenimiento, materia prima…).
  • Se pueden controlar de manera más efectiva los cuellos de botella.
  • Se puede realizar tracking de la producción para soportar procesos de mejora continua.
  • Hace posible la producción de productos más económicos, de mejor calidad y más competitivos.
  • Se requiere menor personal, por lo que la calidad del trabajo aumenta.

Características de una línea de producción

Aunque cada área de producción está adaptada para cumplir con una serie de operaciones específicas, en función de la materia prima que manipula, todas poseen una serie de características en común:

Finita

Todas las líneas de producción tienen un punto de inicio y un punto final, es decir, son finitas.

Puede que en principio parezca un hecho irrelevante, pero la realidad es que estos puntos representan dos de los elementos más importantes en la fabricación de un producto, porque es donde se contabiliza, prepara y trata la materia prima (inicio) y donde se recibe el producto final, evaluando su calidad (final).

Saber coordinar estos dos puntos tiene un impacto directo en la efectividad de la LP.

Estructurada

Todas las líneas de producción se dividen en segmentos.

Cada segmento de la LP tiene como objetivo aplicar una serie de acciones específicas de manera continua y repetitiva sobre la materia prima.

Una vez terminada su función principal, los productos (aun sin terminar) pasan de un segmento a otro. Una LP bien optimizada suele tomar en cuenta la estructura general durante la fase de diseño, para que el paso de un segmento a otro se haga de la manera más ágil, controlada y segura posible.

Esta es la razón por la que muchas líneas de producción se estructuran de manera lineal.

Automatizada

Todas las líneas de producción están, en mayor o menor medida, automatizadas.

De hecho, las LP se diseñaron con la finalidad de controlar cada proceso por el que pasan los productos antes de terminarse. Al dividir las tareas en sectores muy específicos es fácil idear mecanismos para hacerlos más rápido y mejor, lo que fomenta la automatización de procesos.

Transformadora

En la fabricación es necesario aplica procesos específicos de cambio o modificación de la materia prima.

Definir bien estas actividades es fundamental durante la fase de diseño de la LP. Es decir, se requiere de una etapa previa de definición de proceso de producción en línea bien documentado, con todas las operaciones a realizar.

Cualquier acción, actividad o proceso mecánico que no represente una transformación sustancial del producto, se elimina de la LP para optimizar los resultados finales.

Mecanismos de medición y control

Toda LP debe incluir mecanismos que garanticen que los productos cumplen con determinados valores óptimos, con la intención de que exista homogeneidad en el resultado final.

Estos mecanismos pueden ser llevados a cabo con visión artificial y brazos colaborativos capaces de comprobar los productos en tiempo real, disminuyendo la dependencia humana en el proceso, o manualmente, en caso de tratarse de una línea de bajos recursos.

Tipos de líneas de producción

Existen muchos tipos de líneas de producción, las cuales se pueden clasificar según la forma en la que procesan los productos o el tipo de actividad específica que ejecutan. Por ejemplo:

Según el proceso que ejecutan

En esta categoría en particular podemos distinguir las líneas de montaje y las líneas de fabricación.

Líneas de montaje

Una línea de montaje es aquella en la que se agregan nuevos elementos o piezas a la materia prima de manera secuencial mediante un enfoque de serie.

¿En qué consiste la producción en serie? Simple, consiste en la fabricación de productos mediante el ensamblaje sucesivo de nuevas piezas a la materia prima.

Usualmente, requiere tareas mecánicas como alimentación de equipos, atornillado, agrupación de piezas y demás. En estas líneas es común ven al recurso humano realizando actividades a la par de la maquinaria automatizada.

Líneas de fabricación

En una línea de fabricación la materia prima recibe modificaciones en su estructura, peso, tamaño o composición química, mediante procedimientos transformadores. El corte de láminas, la soldadura y la mezcla de amalgamas son buenos ejemplos. En estas líneas, de existir recurso humano involucrado, este se limita a operar una vez que los equipos han terminado para evitar exposición.

Según los mecanismos de manipulación del producto

Dependiendo de los recursos invertidos o de las necesidades especiales de manipulación del producto, se tienen las líneas manuales y automáticas.

Manuales

Una línea manual es aquella en donde el recurso humano debe encargarse de mover por su cuenta a la materia prima desde una fase del proceso a otro. A veces, se trata de áreas donde la manipulación debe ser especial y requiere de un alto componente creativo. También es posible encontrarse líneas manuales debido al alto coste de equipo de transporte especializado.

Automáticas

Las líneas automáticas cuentan con equipo inteligente e interconectado que es capaz de mover los productos desde el inicio hasta el fin del proceso por su cuenta. El mecanismo de transporte no tiene por qué ser extremadamente complejo. Una cinta transportadora o un brazo de paletizado son ejemplos en esta categoría.

Según el controlador de la línea

Dependiendo de quién o qué sea el encargado de controlar la velocidad o continuidad de la línea de proceso podemos diferenciar dos tipos principales: Automáticas o de operador.

Automática

En las líneas automáticas es el sistema general o central de control el encargado de decidir cuándo un producto pasa a la siguiente fase. Es decir, las comprobaciones y el control de la velocidad de producción están previamente codificadas en un sistema de cómputo industrial.

De Operador

Las LP de operador son aquellas en las que el recurso humano de planta puede detener y reanudar el paso de productos tantas veces como considere necesario. Estas son muy comunes cuando hay que ejecutar un trabajo manual en el producto o se requiere de verificación pieza-pieza.

En función de la variabilidad de productos

Con frecuencia, una LP se encarga del montaje o fabricación de un único producto, pero existen casos en donde es posible trabajar más de un rubro de manera continua, siendo esta la forma óptima de completar el catálogo. Con esto en mente, se pueden reconocer tres tipos de líneas de producción citadas a continuación:

Mono-lineales

Los ensamblajes mono-lineales son aquellos en donde únicamente se fabrica o ensambla un solo tipo de producto y todas las operaciones giran en torno a mejorar la producción masiva de dicho elemento.

Este tipo de LP son poco versátiles en cuanto a diversificación se refiere, pero hacen muy bien el único trabajo asignado.

La complejidad de un montaje mono-lineal es baja (dependiendo del segmento de mercado) y requieren menos puntos de control en general que sus otras variantes.

Multi-lineales

Las LP multi-lineales son aquellas en donde se fabrica más de un elemento. En este modelo productivo se hace necesaria la sustitución de piezas o equipos cada vez que hay un cambio entre la producción de un producto y otro.

Son extremadamente complejas en cuanto a montaje se refiere debido al control exhaustivo de las variables únicas de cada producto o materia prima.

Requieren de varios puntos de control para garantizar que no existe contaminación cruzada o desperfectos.

Mixtas

Las líneas mixtas son aquellas en donde se fabrica o ensambla más de un producto, con la diferencia de que en estas solo existen algunos nodos en común.

Aunque no cualquier rubro permite este tipo de operaciones y requieren de una adecuación de espacio altamente eficiente, representan las LP más versátiles.

El nivel de control sobre el producto y la materia prima es muy alto, a la vez que disminuye casi al mínimo el tiempo necesario para cambiar de un rubro a otro. Esta necesita un alto control de la línea de tiempo de los sistemas de producción para evitar fallos.

Ejemplos de línea de producción

A continuación, se describen algunos ejemplos de líneas de producción industrial comunes en la actualidad. Entendiendo que se busca ejemplificar lo aprendido y no englobar todos los modelos existentes, ya que estas son únicas para cada producto, industria o marca.

Ejemplo de línea automatizada de embazado de jugo

En este ejemplo podemos ver el proceso de organización de recipientes, embazado de jugo, etiquetado y sellado del producto, todo de manera automática, guiada por un sistema de control central que garantiza la mínima manipulación del producto y que cada uno de ellos tenga el mismo contenido, ofreciendo homogeneidad de resultados. Un gran ejemplo de un sistema de producción en línea.

Ejemplos de producción en serie: Industria automotriz

Una de las industrias que más ha aprovechado el poder de la automatización dentro de sus LP es, sin duda alguna, la automoción. Este mercado posee las herramientas autónomas más sofisticadas, capaces de llevar todas las tareas necesarias en la producción en serie masiva con asistencia humana mínima.

Ejemplo de línea de producción de mascarillas semi-automatizada

La fabricación de productos de salud cuenta con una serie de herramientas automatizadas para el ensamblaje y el control de calidad en equipos médicos, pero, considerando la importancia del estándar, es frecuente incorporar operadores humanos que gestionen a partes iguales algunos procesos, reduciendo la dependencia de equipos especializados.

Conceptos relacionados y dudas frecuentes

Para cerrar, se aclaran algunos conceptos que suelen confundirse dentro del ámbito de la producción industrial y las LP. Con la intención de aliviar las dudas frecuentes de nuestros usuarios:

¿Qué es una línea de productos VS línea de producción?

Se debe tener cuidado de no confundir una línea de productos con una línea de producción, ya que la primera hace referencia a una serie de productos que son lanzados por una marca y que tienen algo en común, mientras que la LP es el lugar donde se dan los procesos de fabricación.

¿Qué significa fabricación?

La fabricación o los procesos de fabricación no son más que las actividades que se realizan para confeccionar o fabricar un determinado producto.

¿Que significa producción industrial?

La producción industrial es toda aquella fabricación que se realiza a través de recurso humano cualificado, utilizando maquinarias o tecnología apta para la confección o producción en serie. Normalmente apoyándose en sistemas de “robots industriales”.

¿Qué es producción en proceso?

La producción en proceso es una variable que se suele controlar dentro de los sistemas de costos de una LP, representando todos esos elementos que aún se encuentran en operaciones o que no se han terminado.

Usualmente, no forma parte de las competencias de los analistas en soluciones industriales, pero es recomendable conocerlo porque afecta el margen económico de las industrias.

Como se evidencia, una línea de producción o línea de ensamblaje puede ser realmente variada, contar con equipo automatizado o ser gestionada de principio a fin por una mezcla de robots industriales y personal cualificado. Se trata de encontrar la mejor combinación de tipos y distribuir de forma adecuada el espacio para convertir hasta un simple deposito en una verdadera fábrica eficiente.

Cinco noticias clave del martes 30 de agosto

El incendio de una obra de arte contra Xi Jinping despertó sospechas en Washington

El gobierno de EE. UU. ha encontrado pruebas de que China ha estado espiando a un escultor radicado en el país y ha destruido su obra. El hecho tuvo lugar en 2021, en California, cuando el artista Chen Weiming instaló una escultura de tres pisos que representaba la cabeza del presidente chino Xi Jinping en forma de una molécula gigante de coronavirus.

La obra vestía un cartel que decía “Virus del PCCh”, insinuando que el Partido Comunista Chino es responsable de la pandemia de la COVID-19. Para sorpresa de todos, poco después de su presentación, la obra de Chen fue misteriosamente quemada hasta quedar deshecha.

Sin embargo, los registros de las cámaras de estaban desconectadas. Esto llevó a Chen a pensar que fue un infiltrado de Xi quien lo hizo y así fue. Washington descubrió que la persona, que se hizo pasar por un comprador potencial, recibió más de 3 millones de dólares de las fuerzas de seguridad de China para que eliminara el arte crítico de Chen.

Advierten que el derretimiento del hielo de Groenlandia es inevitable debido al cambio climático

Nuevos estudios encendieron las alertas de los efectos del cambio climático al advertir que el derretimiento de la capa de hielo de Groenlandia hará que los niveles globales del mar aumenten más de 10 pulgadas (27 cm), incluso el mundo finalmente deja de quemar combustibles fósiles desde ahora.

Los hallazgos sugieren que, en el mejor de los casos, la capa de hielo de Groenlandia perderá alrededor de 110 billones de toneladas de hielo. «Cuando tomamos el derretimiento extremo del año 2012 y lo tomamos como un clima constante promedio hipotético a finales de este siglo, la pérdida de masa comprometida de la capa de hielo de Groenlandia se duplica con creces a 78 cm [30 pulgadas]», advirtió el estudio.

Los investigadores no consideraron el aumento del nivel del mar como resultado del derretimiento en la Antártida.

Antiguo coloso desenterrado en Portugal figura como el dinosaurio más grande jamás encontrado en Europa

Paleontólogos en Portugal han desenterrado el esqueleto fosilizado de lo que podría ser el dinosaurio más grande que se haya encontrado en Europa. De acuerdo a los informes, los huesos fueron descubiertos por científicos portugueses y españoles en el jardín de una casa cerca de Pombal, en el centro de Portugal, a principios del mes de agosto.

«Es uno de los especímenes más grandes descubiertos en Europa, quizás en el mundo», dijo la paleontóloga Elisabete Malafaia, de la Facultad de Ciencias de la Universidad de Lisboa. Asimismo, indico que el equipo considera que los restos son los de un saurópodo, un dinosaurio herbívoro de 12 metros (39 pies) de altura y 25 metros de largo que habitó la Tierra hace unos 150 millones de años.

El equipo tendrá la oportunidad de seguir haciendo excavaciones e investigaciones en el sitio y los alrededores para dar con más pistas sobre el hallazgo.

La leche sintética es real y está por cambiar el consumo de lácteos

El consumo de lácteos está a punto de dar un giro que beneficia a humanos y animales por igual ahora que la leche sintética está a nada de ser una realidad global.

Esta leche puede tener la misma composición bioquímica que la leche animal, pero se cultiva con una técnica biotecnológica llamada «fermentación de precisión» que produce biomasa cultivada a partir de células. De acuerdo a los científicos, las leches sintéticas ofrecen leche de vaca sin preocupaciones como las emisiones de metano o el bienestar animal, pero aún deben derribar varios desafíos y obstáculos para convertirse en una «alternativa justa, sostenible y viable a la leche de origen animal».

La buena noticia es que la leche sintética no es una fantasía. De hecho, tiene el mismo sabor, apariencia y sensación que la leche de vaca normal, y una de las empresas que la produce es Perfect Day, que suministra un producto proteíco sin origen animal hecho de microflora, que luego se usa para hacer helado, proteína en polvo y leche.

Tomar té podría beneficiar a las personas y alargar su esperanza de vida

Un estudio que evaluó a medio millón de personas en el Reino Unido encontró que aquellos que consumían dos o más tazas al día tenían hasta un 13% menos de probabilidades de morir por cualquier causa. Además, determinó que el beneficio se mantiene aún si las personas consumieron azúcar y a pesar de sus vínculos con la mala salud.

Los investigadores recordaron que el té negro es rico en antioxidantes y beneficia la salud intestinal, cerebral y está relacionado con niveles más bajos de colesterol ‘malo’, presión arterial y azúcar en la sangre.

En resumen, beber mucho té (de forma regular) puede ser parte de una dieta saludable; sin embargo, el estudio no puede probar que el té esté detrás del menor riesgo de mortalidad, puesto que influyen otros factores del estilo de vida.

Ingresos fijos: qué son, importancia, tipos y ejemplos de ingresos ordinarios en un presupuesto

El ciudadano común depende de su trabajo y de sus ingresos ordinarios para mantenerse. Compra el pan para cenar o la gasolina de su carro gracias al salario o sueldo que devenga y en general una persona puede vivir tranquila cubriendo con sus ingresos fijos esta lista de gastos básicos que explicaremos en detalle. Sin embargo, algunos expertos en finanzas recomiendan contar con varias fuentes de ingreso que ayuden a cubrir los imprevistos y las necesidades más costosas. Para ayudarte te informamos sobre la definición de presupuesto de ingresos, qué incluye una lista de gastos familiares y algunos ejemplos de ingresos y egresos.  

Desigualdad salarial:
Causas, consecuencias, cifras y medidas para combatir la brecha salarial

Leer artículo

¿Qué son ingresos fijos?

Un ingreso fijo también denominado ingreso ordinario, es todo recurso que se recibe a intervalos regulares o uniformes y que se obtiene a través del trabajo, comercio o la asignación de beneficios.  Es la entrada invariable y predecible de dinero para cubrir necesidades primordiales.

Especialmente se relaciona a la mayor parte del dinero que gana una persona promedio en remuneración por alguna actividad laboral o servicio, ya sea a través de un contrato con empresa o persona; o por cuenta propia si es propietario de un negocio que  genera ingresos.

De esta manera, se clasifican como ingresos fijos los salarios por horas, sueldos semanales, quincenales o mensuales, propinas, comisiones, pensiones, intereses por bono, ingresos ordinarios de un negocio, rentas y regalías, ganancias de capital a corto plazo, dividendos no calificados, entre otros.

Este tipo de ingreso se presenta en dos formas: personal y comercial. En un entorno corporativo, resulta de las operaciones comerciales regulares del día a día y de cuántas clases de ingresos puede tener una empresa, excluyendo los ingresos obtenidos de la venta de activos de capital a largo plazo, como terrenos o equipos. Este ingreso de efectivo está sujeto a las tasas marginales estándar del impuesto sobre la renta de acuerdo a cada país y legislación.

Los ingresos ordinarios forman parte de todo presupuesto personal que incluye también los gastos fijos que deben ser cubiertos por cualquier persona para mantenerse y vivir en sociedad.  Ahora, ¿cuáles son los tipos de gastos? El gasto personal es el dinero que se destina básicamente a manutención, es decir alimentación, vestimenta, entretenimiento, pago de servicios  y otras cuentas para educación, salud, seguros y préstamos especiales, son ejemplos de gastos personales. Debe haber un equilibrio entre los ingresos y gastos para que exista un presupuesto financiero efectivo y saludable.  

Ingresos variables

Además de los ingresos fijos, un presupuesto personal puede contar con entradas de recursos variables y ocasionales. Los ingresos variables no tienen la característica de periodicidad de los ingresos regulares, pueden ser inesperados y variables en cantidad y tiempo de recepción, tampoco están contemplados en los planes y gastos cotidianos, más bien suelen destinarse a pago de emergencias médicas o de otra índole, reparaciones o mantenimiento de vehículos/vivienda, vacaciones o viajes pendientes, etc. Diferenciemos cómo se clasifican los ingresos más frecuentes:

  • Renta fija: según el significado de ingresos es la cantidad de dinero que no cambia con el tiempo como sueldos y salarios, asignación, comisiones, ingresos obtenidos del negocio, etc.
  • Ingreso variable: es la cantidad de dinero que cambia con el tiempo o conforme a una situación y pueden tratarse de  comisiones e intereses sobre inversiones, pagos de bonos, pago de dividendos, interés sobre los ahorros, comidas gratis.
  • Ingresos ocasionales: también son variables e imprevistos; es el caso de regalos, premios de lotería u otro tipo, herencias.

Tipos de ingresos fijos

Los expertos financieros coinciden que tanto para la cobertura efectiva de los gastos básicos de manutención, la posibilidad de una calidad de vida más cómoda y segura depende de las fuentes de ingresos que tengamos. Estas pueden ser múltiples y regulares,  a continuación tres tipos de ingresos fijos y su impacto en la salud financiera de las personas:

Ingreso por trabajo

Es casi siempre la principal fuente de ingreso de una persona, deviene de algún salario o las ganancias producidas de su negocio. En el primero de los casos, se trata de un ingreso poco variable en cuanto a incremento, permanece en una tasa fija por largos períodos y requiere de esfuerzo en horas extras para alcanzar su aumento. Sus ventajas es que se trata de un aporte seguro y predecible que permite la planificación de su adecuado gasto.

Este tipo de ingreso también puede lograrse a través del contrato de trabajo por horas, en algunos casos en los que la persona realiza algún oficio o presta servicios, se compensa de comisiones y propinas diarias. Las deducciones fiscales, que también son ejemplos de egresos en el caso de contratos fijos generalmente las realiza la empresa u organización empleadora.

Ingreso por inversión

Este tipo de ingreso se genera por aumento en el valor de una inversión o ganancia de capital invertido, es decir, en caso de la compra de acciones y su posterior venta a precio más elevado;  o en el caso de la compra y venta de una vivienda o bien inmueble.

 Se denomina ganancia de capital al ingreso que genera la transacción comercial, no es un dinero contado o regular pero se acumula durante un período de tiempo y puede ser liquidado en el momento que lo necesite.  Además, este tipo de ingresos es más eficiente fiscalmente en comparación con los ingresos del trabajo.

Es una buena alternativa para cubrir gastos necesarios que exijan una elevada inyección de recursos, como en el caso del pago de pólizas de salud o vida, cobertura de emergencias, retiro laboral, compra de vehículo o para solventar cualquier importante imprevisto.  

Ingreso pasivo

El ingreso pasivo es el dinero que se gana de forma regular sin tener que dedicar tiempo o esfuerzo para lograrlo. Comparte las características tanto del ingreso por trabajo como por inversión; ya que se paga periódicamente, sin embargo la cantidad de ingresos no depende del número de horas o esfuerzo dedicado sino exclusivamente del capital invertido. 

Los ejemplos típicos de ingresos pasivos son el alquiler, los intereses y los dividendos, que se pagan mediante acciones y obligaciones.

Los impuestos sobre este tipo de ingresos también son menores en comparación con los ingresos del trabajo. Algunos ingresos como los dividendos están totalmente libres de impuestos en manos del inversor. 

Siempre es recomendable la inversión de fondos como una segunda fuente de ingresos, que pueda cubrir los imprevistos o situaciones inesperadas, en algunos casos garantizará una jubilación más tranquila y segura, la  posibilidad de estabilidad financiera o herencia a futuro para su familia  o cuando por alguna razón no pueda obtener ingresos de su trabajo habitual.

Ejemplos de ingresos fijos

Un ingreso es cualquier forma en que las personas ganan dinero y existen muchas formas diferentes a considerar. Algunos deben trabajar fuertemente para mantenerlo en el tiempo, otros utilizan su propio dinero para que haga el trabajo sin mayor esfuerzo. Ya al tanto de lo que contempla una lista de gastos personales y de los tipos de ingresos más frecuentes, a continuación algunos ejemplos que generan la entrada de dinero a nuestras cuentas:

Sueldos y salarios

El salario es la remuneración, retribución o pago que recibe una persona a cambio de su trabajo o servicio profesional, se trata de una cantidad variable pues se calcula en base al tiempo laborado, que puede ser estipulado en horas o días. Es el principal ejemplo de ingresos familiares, pues para muchas personas en el mundo es su principal y única fuente de ingreso, en el que se paga una tarifa por hora para completar tareas establecidas. 

En cambio el sueldo es la retribución monetaria o pago fijo que recibe una persona por un trabajo establecido en contrato a largo o mediano plazo. Es la remuneración que se recibe de un empleador por el desempeño de un cargo o servicio durante un tiempo determinado, se suelen establecer contratos anuales por una cantidad regular con el acuerdo de pagos ya sean semanales, quincenales o mensuales. 

Comisiones

El dinero por comisión se gana por completar una tarea, suele emplearse en trabajos relacionado con  ventas. Las comisiones pueden establecerse como cantidad fija de dinero ganada por cada venta realizada o recibir un porcentaje del precio de venta de su trabajo, por lo que ambas modalidades se basan en resultados y no en el tiempo empleado.

 Algunas personas pueden ganar como comisión una cantidad fija adicional de dinero por acuerdos para servicios adicionales; por ejemplo, una peluquera que recibe salario básico puede ganar comisión si logra vender a los clientes productos del negocio como champús, acondicionadores, tintes, etc.  Las personas que laboran en servicios también reciben comisiones como propinas adicionales al salario.

Inversiones

Las inversiones en propiedades, acciones y obras de arte pueden brindarle entrada de dinero a través de un aumento en su valor (crecimiento del capital) o la cantidad de dinero por cada acción que posea o dividendos. Otro modo de beneficiarse de las inversiones es a través del alquiler o renta de propiedades, por el cual se recibe un pago fijo mediante el contrato de uso de un inmueble.

Asignación de dinero o pensiones

Las pensiones es un pago fijo que recibe un jubilado o persona que ha cumplido el ciclo laboral establecido por ley para ello. Además de cubrir el retiro de un trabajador, la pensión es también una prestación económica destinada a proteger al trabajador al sufrir un accidente en su puesto o en caso de algún accidente que le impida continuar ejerciendo sus labores profesionales. Algunos gobiernos, emiten este tipo de pagos de asistencia a personas temporalmente desempleadas, por discapacidad o a adultos mayores de 60 años de edad. 

Los intereses que genera tu dinero depositado en un banco, aunque varía de acuerdo a la entidad y tipo de cuenta, también puede considerarse entre los ingresos fijos  que muchas personas con capacidad de ahorro han sabido aprovechar. Todo se basa en la organización de los ingresos ordinarios y también en la oportunidad de multiplicar los ingresos variables que algunas veces recibimos; para construir una exitosa y saludable trayectoria financiera, que además nos permita un presente satisfactorio y nos garantice un  futuro feliz y en resguardo.

Literatura hindú: qué es, contexto, características, autores y principales obras de la literatura india 

La literatura de la India tiene muchos nombres: literatura hindú o hinduista, literatura oriental, y según la región o la etapa de la que se hable podría encontrarse como literatura musulmana, bengalí, urdu, entre otras. Es de las manifestaciones artísticas más antiguas de la humanidad y está cargada de simbolismos, historias, espiritualidad y cultura. El contexto histórico de la literatura india es inmenso e interesante, y si estás interesado en conocer más al respecto, aquí tienes toda la información necesaria.

Escritores japoneses:
Biografía, estilo y mejores obras de 12 autores japoneses representativos

Leer artículo

El origen de la literatura india

Para elaborar un mapa conceptual de la literatura hindú es necesario retroceder más de 4.000 años, para revisar el pasado de la antigua India y las regiones originarias de Pakistán. La historia inicia con la formación de la Civilización del Valle del Indo (3.300 a.C. – 1.300 a.C.), desarrollada en la Edad de Bronce, y que se considera la raíz de la cultura india actual.

Las personas de la época empezaron a escribir los antecedentes, con una agricultura y ganadería próspera, ciudades planificadas y los inicios del vedismo. La riqueza moral, estructural, religiosa y artística de esta civilización puede dividirse en cuatro grandes periodos, que son descritos a continuación.

Periodo védico

Se considera que este periodo ocurre entre 1.500 a.C. y 300 a.C., cuando las civilizaciones de las cercanías del rio Indo fueron evolucionando hasta formar lo que hoy se conoce como India o lo que podría considerarse como la ubicación geográfica del hinduismo. Los inicios de esta etapa histórica estuvieron marcados por movilizaciones migratorias de personas originarias de las estepas ucranianas, lo que motivó grandes intercambios religiosos, culturales y económicos.

En el periodo védico – cuyo nombre hace alusión a Vedas (“conocimiento” en idioma sánscrito, relacionado también con el concepto de “verdad”) – se escribieron los cuatros libros épicos de la cultura védica, previa al hinduismo. Debido a que los hindúes no llevan registro del calendario de la misma manera en la que se hace en el mundo occidental, es difícil determinar la fecha exacta del texto más antiguo de la India. Sin embargo, se sabe que el pilar original es el Rig-veda, que da pie al resto de las vedas.  Estos plantean un politeísmo, alabando a deidades como Indra, Váruna o Mitra.

  • Rig-veda: himnos de alabanza a los dioses arios, con un total de 1028 elementos. Es la obra literaria más antigua de la India.
  • Sama-veda: es una restructuración del Rig-veda, orientada a los sacerdotes.
  • Iáyur-veda: recopilación de fórmulas y ritos religiosos, sagrados y mágicos, escrito en prosa y en verso. Es el inicio de la poesía de la India.
  • Atarva-veda: está escrito en sánscrito antiguo y sus composiciones hacen alusión a la vida cotidiana y moderna. Tiene 730 himnos en total.

Periodo posvédico

Con la aparición de doctrinas belicistas y enfocadas en los rituales, se empezó a contradecir un poco lo estipulado en los libros védicos. Es así como se escriben los primeros textos filosóficos Upanishad y finalizó el periodo védico.

Estas obras buscaban defender la existencia de una única divinidad absoluta. El nombre de esta figura puede variar según el contexto, considerándose el Dios Brahmá (creador del universo), Visnú (el conservador) o Shivá (quien destruirá el mundo).

Los historiadores reconocen un total de 108 Upanishads,  todos haciendo referencia a diferentes reflexiones filosóficas que marcaron el desarrollo de la civilización.

Las epopeyas en sánscrito más famosas

Hacia el siglo III a.C, un poco antes del budismo, se escriben las epopeyas más famosas de la literatura india. Estas marcaron un antes y después en las obras hindúes.

  • Ramayana: escrita por el legendario sabio Valmiki y considerada una de las mejores referencias de qué es la literatura india. Es un relato de la historia de Rama (Dios y príncipe) en su travesía por salvar a su esposa del demonio Rávana. Es poesía sánscrita que recoge las enseñanzas de la cultura hindú, referencias religiosas y tradiciones populares.
  • Majabhárata: es una obra compuesta en la que participaron varios individuos, sin embargo, la autoría se le atribuye a al escritor legendario Viasa (también escrito Vyasa, cuyo nombre real es Krishna-Dwaipayana). Reúne historias de diferentes estilos, que terminan entrelazándose para contar la guerra entre Pándavas y Kurus.

Periodo brahmánico

Luego existió un periodo de transición entre las creencias védicas y la religión hinduista planteada en los Upanishads. Se trató de una época rica en cultura, cambios, normativas, rituales y misticismo, pero también en intercambios de conocimientos e innovación en materia de urbanismo, estética y arquitectura.

Es aquí cuando la literatura hindú empieza a reflejar las características de la sociedad del momento, que estaba dividida en cuatro castas principales: sacerdotes, guerreros, comerciantes o campesinos y – finalmente – los parias, quienes eran los marginados.

El periodo brahmánico es reconocido por sus libros de proverbios, de enseñanza religiosa, de arquitectura y política, poesía y canciones tradicionales. Especialmente por las Leyes de Manu, que servían para ilustrar las normas de conducta esperadas y cómo funcionaba el karma.

Cuáles son las características de la literatura hindú

Las características de la literatura hindú tienen mucho que ver con la exageración de la narración, el aspecto mágico y la interpretación del ser humano desde los aspectos religiosos, el origen de la historia universal desde sus creencias, los personajes divinos y la enseñanza.

Temática religiosa, espiritualidad y simbolismos

Esta es, sin duda, una de las principales características de la literatura india. En la mayoría de las obras se hace referencia a deidades, castigos divinos y el simbolismo que se le otorga a los objetos, personas e incluso animales. Se enfatiza la espiritualidad de los seres vivos, otorgándole a cada uno un propósito.

Explicación del origen del mundo

Gran parte de la literatura clásica hindú se basa en relatos que buscan explicar cómo se dio origen al universo, la vida humana, las interacciones sociales y los fenómenos naturales.

Moralidad y enseñanza

Casi todas las obras hindúes pretenden dejar una enseñanza, bien sea de tipo moral, espiritual o filosófica. Cada texto conlleva una intención moral.

Mitos y leyendas

La literatura hindú es rica en personajes con alguna característica divina, quienes protagonizan historias míticas o leyendas particulares. Se exageran los aspectos místicos, heroicos y asombrosos.

Temáticas generales

Hay varias temáticas características de la literatura oriental, específicamente dentro de los géneros literario de la literatura india.

Religión

El culto, la religión y las vedas son pilares fundamentales de las obras indias tradicionales. Aquí se destacan los samhitas, manifestaciones literarias que surgieron a partir de los antiguos cánticos védicos.

Historias divinas, interacciones sociales y brahmanas

Otro punto importante dentro de la literatura hindú son las normas sociales, el alma, y la divinidad del universo (pero no desde una mirada religiosa, sino más bien filosófica). Se escribe sobre el amor, el origen de la civilización, los fenómenos, el panteísmo, y la cotidianidad.

En la literatura más moderna, se hace alusión a temáticas de rebeldía y opresión hacia el pueblo hindú. Especialmente en el periodo de independencia.

Conocimientos, sabiduría o sutras

La cultura hindú es popular por sus conocimientos y sabiduría. Por esto es normal que existan los sutras, textos orientados en difundir la fórmula detrás de determinados temas.

Algunos autores de la literatura india

Existen varios autores de la literatura de la Antigua India, cuyos aportes influenciaron notoriamente las obras literarias de India. El listado es bastante extenso, iniciando con los clásicos autores y obras de la literatura hindú antigua, hasta los escritores modernos. Sin embargo, estas son las cuatro figuras más reconocidas:

Rabindranath Tagore

Un escritor, poeta y filósofo bengalí, que también se dedicó al arte dramaturgo y la música. Es el primer laureado no europeo en obtener el Premio Nobel de Literatura (1913).

Rabindranath Tagore (Cherishsantosh, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original)

Entre sus obras más famosas destacan «El jardinero», “Gitanjali”, “El barco de oro”, “Purobi” y “África y Camalia”.

Valmiki

Este fue un sabio legendario maharishi, autor del Ramayana. La leyenda cuenta que la capacidad de escribir versos shloka se la otorgó el mismo Dios Brahmá, ordenándole que elaborara su obra maestra. Es considerado el primer poeta hindú, también llamado kavi.

Se le atribuyen otras obras como el “Ioga-vásista” y “Sundara Kanda”.

Kalidasa

Kalidasa fue un autor de sánscrito clásico, considerado de los mejores poetas antiguos de la India. Destacado en el género lírico y épico, también incursiono en el drama.

Estatua de Kalidasa(NehalDaveND, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original)

Entre sus obras destaca la temática del amor romántico, especialmente su drama en verso “Sakuntala”, basado en un mito ancestral. También se le atribuye “Vikram y Urvashi” y “El nacimiento del Dios de la Guerra”.

Chanakia

También se le conoce como Kautilla, fue un brahmán y escritor indio, quien también tuvo un importante papel en la política y el poder. Algunos historiadores lo apodan “el Maquiavelo Indio”.

Chanakya (Autor desconocido, Public domain, via Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original)

Entre sus obras destacadas está “Artha-shastra”, un tratado que presenta la forma ideal de gobernar, las primeras teorías económicas y estrategias militares.

Obras hindúes que debes conocer

A continuación, tendrás una lista de las obras hindúes más populares y que no debes perderte. Además, todos estos títulos están disponibles en línea para que los puedas comprar si te interesa conocer más sobre la literatura india.

1. Kamasutra

Este es, quizás, una de las obras más populares de todo el mundo. Aunque se conoce como la referencia global para las posiciones íntimas más exitosas, en realidad es un texto cuya premisa es que el hombre puede dedicarse a los tres placeres de la vida; la virtud, la riqueza y el placer. Para este último existe un método, y es así como se describe toda la estrategia erótica que muchos conocen.


2. Mahabharata

Este es el gran referente de la India. Cuenta los conflictos entre Pándavas y Kurus (o Kauravas) por el trono de la Dinastía Lunar. Es esta guerra, se involucran también deidades como Krishna. La vida, la muerte, la espiritualidad y la virtud son protagonistas.


3. Ramayana

La obra maestra del sabio Valmiki. Un texto épico y sagrado que narra la historia del príncipe Rama y su esposa Sita. Es un relato que cuenta toda la travesía del joven a través de conflictos familiares, deseos de poder, promesas sagradas y un amor joven.


4. Autobiografía de Mahatma Gandhi

La vida de Mahatma Gandhi, su perspectiva y su legado se reúnen en esta autobiografía. La historia del profeta, sus ideas y su pensamiento particular se exponen en este libro.


5. El corazón de Dios

Una de las obras más populares de Rabindranath Tagore, es “The heart of God”. Son poemas de amor alabados en toda la India, gracias a su estilo reflexivo, conmovedor y sencillo.

Si te interesa comprar esta obra, puedes comprar el libro en Amazon.


6. El jardinero

Este también es un poemario de Rabindranath Tagore, y recoge relatos sencillos pero profundos de diferentes temáticas como el romance, la muerte y la riqueza.


Ahora que sabes cuál es la literatura más antigua de la India, sus características y principales autores, es fácil dar un recorrido por esta manifestación artística oriental tan rica en cultura, misticismo, tradiciones y leyendas.  La sabiduría, las divinidades, la visa social y los valores humanos son pilares fundamentales que podrás ver reflejados en sus diferentes obras. Cada texto busca dejar una enseñanza, contar una historia y mostrar la magia del universo desde la perspectiva hindú.

Tipos de dramas: significado, características y ejemplos de obras de los distintos géneros dramáticos

El drama es definido como la representación de eventos que pueden ser ficticios o no. Está presente en la literatura, en el cine y en el teatro. Cuando se habla de tipos de dramas, se habla de la comedia y el romance, por ejemplo. Existen distintos géneros dramáticos y en este artículo sabrás cuáles son. 

Tipos de comedias:
Significado, orígenes, características y ejemplos de obras de todos los géneros de comedia

Leer artículo

Comedia 

La comedia es la elegida para abrir esta entrada, pero antes de eso, hablaremos del concepto de qué es el drama y sus características. 

Representación de la comedia (Manos asperas, CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons/Recorte, mejora de tono y resolución de la original)

Sobre qué es drama, la respuesta, según la Real Academia Española (RAE), es “Obra de teatro o de cine en que prevalecen acciones y situaciones tensas y pasiones conflictivas”. 

Entre las características del drama están que se muestre al frente a un número importante de personas, es decir, contar con un público. Otra cualidad del drama es el tono actoral de las obras. 

Dicho esto, es el instante adecuado para hablar más de comedia. Se trata de un género dramático, cuya intención principal es hacer reír a los espectadores. Es normal que abarque cada una de las manifestaciones teatrales que existen con la única finalidad de causar una sensación 

Breve historia de la comedia 

Como casi todos los géneros dramáticos, la comedia se originó en la antigua Grecia. De hecho, fue uno de los primeros y resalta por sus “finales felices”, se cree que data desde el siglo VI a.C., aunque no existen evidencias completas al respecto. 

Nació como una contraposición de la “tragedia”, incluso se volvió mucho más popular. Primero en forma de canto y más tarde se transformó en un drama actuado. 

El objetivo de su nacimiento fue servir como un medio de entretenimiento, capaz de hacer olvidar a los pobladores -por un momento- los problemas que vivía la sociedad. 

Como drama en literatura resalta por sus valores relacionados con la libertad humana y el poder de la risa como antídoto para olvidar los infortunios que se puedan presentar en la existencia. 

Características del drama comedia o comedia dramática

En el apartado anterior se resaltó sobre el origen del drama comedia, ahora es necesario sumergirse en las características. 

Tono alegre 

Imposible que se llame “comedia”, sin que el tono alegre esté presente en el principio, desarrollo y final de la obra. Los diálogos tienen la intención de hacer reír a los espectadores. 

De hecho, en el teatro de comedia es normal que haya ciertas pausas para que el público aplauda y también reír. 

Por último, los problemas serios también se abordan con frescura y un buen sentido del humor. 

Personajes poco comunes

Otra de las cualidades de la comedia está relacionada con sus personajes, estos suelen tener características fuera de lo común, puede ser en su vestimenta, forma de actuar y de hablar. 

Todo esto con el único objetivo de divertir a la audiencia. 

Ejemplos de drama comedia

Si quieres profundizar más sobre los dramas de comedia, a continuación una lista de diferentes géneros y modos. 

  • Alerta Roja (Película en Netflix) 
  • Sueño de una noche de verano (Obra de teatro de William Shakespeare) 
  • El dictador (Película en Apple TV) 

Tragedia 

Antes de mencionar qué hay detrás de la «tragedia», ¿te has preguntado qué significa drama en el teatro? Es la génesis de cada interpretación, sin el drama posiblemente no existiría ninguna obra de teatro.

Representación de la tragedia (IES MANUEL GARCÍA BARROS A ESTRADA- PONTEVEDRA, CC BY 2.0, via Wikimedia Commons/Recorte, mejora de tono y resolución de la original)

Es así como el concepto de drama tragedia es aquel que se encarga de transmitir la sensación de derrumbe, los protagonistas suelen ser vencidos por las adversidades. Nada parece salir bien y una de las cosas que más resaltan son las lágrimas. 

¿Qué es común en este tipo de dramas? Los asesinatos, la locura, el dolor y los defectos que pueden tener los seres humanos. 

Breve historia del drama tragedia 

Al igual que las obras de género dramático de comedia, la tragedia es igual de antigua y se originó en la Antigua Grecia. 

Incluso, algunos historiadores apuntan que sus inicios se deben a las prácticas religiosas de aquel entonces. Por ejemplo, los sacrificios de los machos cabríos. Además de estas, se conoce que las épocas antiguas las prácticas de “justicia”, también estaban relacionadas con lo macabro. 

Como era natural en la Grecia antes de Cristo, toda expresión dramática comenzó con el canto y luego evolucionó al teatro. 

Los espectadores podrían sentirse identificados con lo que acontece frente a sus ojos, por esta razón gozó de gran popularidad. 

Más adelante, esa tradición o el representar la tragedia traspasó a otras épocas históricas como el Imperio Romano, la Edad Media y el Renacimiento. 

Características del drama tragedia 

Ahora bien, el drama comedia se caracterizó, en primer lugar, por liberar emociones en la audiencia, según Aristóteles. 

Del mismo modo, otra de sus cualidades es generar algún sentimiento de conmoción en el público, tristeza, compasión, piedad, miedo, entre otras. 

Por último, en aquel entonces, el teatro basado en el drama tragedia tenía el objetivo fundamental de comprender el camino de los dioses y los humanos. 

Ejemplos de dramática basada en la tragedia 

Al igual que en el apartado anterior, es necesario conocer algunos ejemplos con la finalidad de entender en qué consiste. 

  • Edipo Rey (Libro de Sófocles) 
  • Agamenón (Libro de Esquilo)
  • Recuérdame (Película en Netflix) 

Tragicomedia 

Siguiendo con ejemplo de género dramático en el tercer lugar se encuentra la “tragicomedia”, a su vez, es conocido por ser uno de los grandes géneros dramáticos, puesto que de él se derivan subgéneros. 

Combina -a la perfección- elementos de la comedia con la tragedia, ¿qué quiere decir? Pues en este significado de drama puede desarrollarse con un guion triste, al principio, y terminar con un final feliz. 

Es normal referirse a la “tragicomedia”, en términos de teatro, aunque suele estar presente en la literatura. 

Breve historia de la tragicomedia 

A diferencia de la comedia y la tragedia, la tragicomedia no surgió durante la época de Grecia, su nacimiento ocurrió en la era del Imperio Romano y se debe al conocido Plauto, él acuñó el término por primera vez y también fue el primer escritor en este género. 

“Amphitryon”, es el nombre de la obra insigne de Plauto, en la cual se encargó de invertir los roles de dioses y hombres, usando elementos básicos de la comedia y a la vez toques de tragedia. 

Más adelante, esta tradición se adaptó en el Renacimiento y perdura hasta el día de hoy. 

Características de la tragicomedia 

En cuanto a las características de la tragicomedia existen varias y es indispensable entenderlas para comprender el contexto en el que se creó. 

  • Los protagonistas son mendigos, hombres comunes y en algunas ocasiones dioses. 
  • Cada protagonista atraviesa por una serie de obstáculos y termina sumergido en una felicidad absoluta. 
  • La tragicomedia se presenta a su vez, como una comedia absurda, resaltando la importancia de sobrevivir y reírse de las desgracias para esquivar los vaivenes de la vida. 

Ejemplos de tragicomedia 

Después de entender el significado dramático y algunos de sus géneros, es el momento de introducir algunos ejemplos de tragicomedia. 

  • Espectros (Libro de Henrik Ibsen) 
  • Fuente Ovejuna (Libro de Lope de Vega) 
  • La vida es bella (Película) 

Melodrama 

Para muchos el melodrama forma parte de un subgénero dramático, pero no es así. Es un género que está igual de constituido que los demás. Es considerado el favorito del público. 

Representación del melodrama (Pablo Scorcelli, CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons/Recorte, mejora de tono y resolución de la original)

¿Cómo se define? La Real Academia Española (RAE) dice que es una “obra teatral literaria, cinematográfica o radiofónica en la que se acentúan los aspectos patéticos y sentimentales”. 

Se considera una especie de drama que utiliza la hipérbole como recurso principal. Son los que tienen más estereotipos al respecto y cuyas tramas son un poco más sencillas de desarrollar. 

Se identifican con facilidad porque el amor y el romance son dos de los puntos fuertes de los melodramas. El príncipe que rescata a la princesa, la mujer que hace al hombre mejor y cree que su “amor”, es capaz de curarlo todo. 

Origen de los melodramas 

Después de la comedia, la tragedia, la tragicomedia aparecieron los melodramas. Se comenzaron a desarrollar a finales del siglo XVIII en Francia, después se extendió a otros lugares de Europa. 

A pesar de que se creó en Francia, una de las naciones que desarrolló más melodramas fue Gran Bretaña para el siglo XIX eran los “reyes de los melodramas”. Siendo capaz de llenar teatros enteros.

Características de los melodramas 

Después de conocer los tipos de dramas principales, es el turno de las características de los melodramas. 

  • Utilizar la exageración como elemento para cautivar al público. 
  • Mostrar sentimientos auténticos alrededor del amor. 
  • Hacen uso de los estereotipos. Ejemplo: Las madres sacrificadas, el hombre que rescata a la mujer y los finales felices. 
  • Situaciones comunes. Los melodramas no suelen variar mucho su guión, uno de los argumentos más viejos y conocidos es la chica de escasos recursos que se enamora del millonario. 

Ejemplos de melodramas 

Ahora bien, hablemos de unos ejemplos de melodramas más famosos en la historia. 

  • Romeo y Julieta (Libro)
  • Cartas a Julieta (Película) 
  • Mujercitas (Libro) 

Los tipos de dramas o los géneros dramáticos son estos cuatro principales, de hecho, de estos se derivan otros subgéneros. Sin embargo, es necesario resaltar que de estos parten la mayoría de las historias que se conocen en la actualidad.

Publicidad invasiva: definición, para qué sirve, tipos, ejemplos y cómo evitar el marketing invasivo en internet

Tristemente, la publicidad invasiva se ha convertido en algo habitual para quienes desea hacer uso de internet, bien sea para fines educativos, de investigación o simplemente para distraerse un rato. Pero aunque es en los medios digitales en donde aparentemente han proliferado las estrategias de marketing invasivo como herramienta para promover productos y servicios, lo cierto es que solamente hace falta un pequeño error dentro de la planeación de la campaña para que una herramienta publicitaria pase a ser considerada como demasiada invasiva por parte de los espectadores.

Comunicación empresarial:
Qué es, tipos, niveles y sistemas de comunicación corporativa

Leer artículo

¿A qué se le considera una estrategia de marketing invasivo?

Con mucha frecuencia, las personas suelen asociar a la publicidad invasiva con todas las ventanas emergentes e imágenes que se encuentran dentro de las páginas de internet que hacen difícil que el usuario sea capaz de poder concentrarse en el contenido que desea buscar. Sin embargo, el marketing invasivo es un concepto que ha existido dentro del mundo de la publicidad incluso antes que empezaran a aparecer los primeros correos spam.

Aunque pudiese parecer algo bastante fácil de deducir, lo más recomendable para tener una idea más acertada de en qué consiste la publicidad invasiva; es familiarizarnos bien con el propio significado de invasiva.

Un material invasivo es, básicamente, cualquier tipo de contenido cuyos elementos puedan resultar un tanto perturbadores, inadecuados  o incluso irritantes para quienes lo están presenciando. Esto quiere decir, que una estrategia de marketing invasivo es básicamente cualquier pieza publicitaria que genere una reacción de desagrado de parte del público.

Teniendo en cuenta que la publicidad es un área que se especializa en el diseño de material publicitario para despertar el interés del público con respecto a un bien o servicio que es ofertado por una empresa, una publicidad invasiva puede resultar algo catastrófico para cualquier empresa. Tanto desde el punto de vista del producto en sí como en el de la marca que lo representa dentro del mercado competitivo.

Pero algo bastante interesante es que, aunque es muy cierto que la mayoría de nosotros podemos considerar que tenemos una idea bastante clara de qué es publicidad invasiva. Esta parece haberse convertido en la estrategia por excelencia de muchas empresas, especialmente, las que recién están empezando a surgir en segmentos de mercado que se caracterizan por ser extremadamente competitivos.

Las aplicaciones, las páginas para invertir en criptomonedas y los institutos educativos online encabezan la lista de productos que en la actualidad, muchos usuarios asociados directamente con el marketing invasivo.  

Los peligros de recurrir a la publicidad invasiva

Es muy cierto que la repetición y la frecuencia con la que aparece un contenido dentro de los medios de comunicación son fundamentales para garantizar el éxito de los anuncios publicitarios. Pero, hay una línea muy delgada entre el posicionamiento estratégico y la publicidad invasiva.

Y una vez que una empresa rebasa ese límite tan fino, hablando estratégicamente, ya no hay marcha atrás para el producto. La reacción de rechazo o indiferencia del colectivo hacia el bien o servicio que se ofrece será definitiva, arrastrando consigo incluso a consumidores que encajan con el perfil de la buyer persona que la empresa ha estudiado.

Por eso es que muchos expertos en marketing digital, señalan que el secreto para no convertir a un producto en una potencial fuente de publicidad invasiva consiste en estudiar realmente el perfil del comprador al cual desea llegarse y diseñar piezas con un contenido que al mismo puedan resultarle tan atractivo como de utilidad.

Todos sabemos que toda empresa busca vender sus productos, y es justo en este punto en donde una pieza publicitaria corre el riesgo de convertirse en una estrategia de marketing invasivo. Esto hay llevado que muchas empresas dejen de lado el enfoque tan insistente hacia el producto, y escojan diseñar piezas publicitarias que se encarguen más de promover sus cualidades y beneficios a través de la emulación de situaciones cotidianas.  

Las 8 tácticas mayormente se asocian con la publicidad invasiva

Incluso sin tener un diplomado en marketing, muchos de nosotros estamos consientes que los propios alcances y limitaciones de cada uno de los medios de comunicación los hace herramientas importantes para hacer llegar ciertos tipos de publicidad al público.

Y aunque por lo general es más frecuente encontrar ejemplos de publicidad invasiva exhibida en el entorno digital, lo cierto es que el marketing invasivo puede manifestarse en prácticamente todos los medios de comunicación que existen en la actualidad.

Toda herramienta de comunicación masiva corre el riesgo de convertirse en una posible publicidad invasiva, si no es usada de manera correcta. Por este mismo motivo, es que el estudio de los medios de comunicación y el tipo de público que más frecuenta cada uno de ellos es una parte tan crucial dentro del marketing como área de especialidad.

Sin embargo, no se puede negar que la pocas regulaciones que existe con respecto a la comercialización y uso de espacios publicitarios dentro de internet y el desconocimiento generalizado sobre temas relacionados con la seguridad digital en internet han sido de gran ayuda para transformar a las plataformas digitales en la plaza por excelencia para el marketing invasivo.

Aunque, también es importante señalar que la definición de publicidad invasiva encaja para absolutamente cualquier pieza que pueda resultar innecesaria o molesta para los espectadores. Por eso, lo más preciso sería hablar del marketing invasivo, teniendo como referencia las tácticas que suelen estar mayormente asociadas con este método de hacer publicidad.

Entre las tácticas y técnicas más comúnmente asociadas con la publicidad invasiva tenemos:

Internet

Resulta prácticamente imposible la idea de abordar un tema tan delicado como el marketing invasivo, sin hacer una referencia directa a la publicidad invasiva en internet.

La combinación entre las pocas regulaciones que existen dentro de internet con respecto a la publicidad de bienes y servicios, sumado a su eficiencia como herramienta masificadora de contenidos, hacen de este medio en un buen ejemplo de para qué sirve la publicidad invasiva y cuál es el margen de efectividad real que existe tras cada una de estas estrategias. 

Ejemplo

Una muestra del potencial de internet como herramienta de comunicación masiva, se puede evidenciar a través de la cantidad de tácticas y recursos que existen para promocionar bienes y servicios a través de las propias plataformas que este medio ofrece. Desde el clásico “me aparecen ventanas de publicidad mientras navego” o “por qué me salen muchas páginas de publicidad” son solo algunas de las estrategias de marketing invasivo que recurren las empresas para intentar llamar la atención de posibles consumidores.

Mail marketing

Una de las formas de publicidad que ha adquirido una muy mala reputación debido a que muchas prácticas de marketing invasivo han sido ejecutadas a través del mail marketing.

Si bien no se puede negar que resulta una herramienta bastante efectiva para crear un vínculo con el cliente. También puede ser percibida como una táctica realmente descarada de publicidad invasiva, si no se cuenta con un plan de marketing bien estructurado.

Ejemplo

El correo electrónico se ha convertido en una de las posesiones más preciadas con las que cuentan los usuarios que utilizan internet. Prácticamente, toda la información personal de una persona puede ser sustraída por su correo electrónico; de hecho, muchas compañías fraudulentas suelan emplear con mucha frecuencia el marketing invasivo como estrategia para poder llegar al mayor número de individuos en poco tiempo.

Telemarketing

El telemarketing es otra táctica que muchas personas suelan vincular directamente con las herramientas de las cuales se vale el marketing invasivo para intentar estimular la demanda por bienes o servicios.

Aunque en un mundo tan digitalizado como en el que vivimos no es frecuente que las empresas se interesen en mantener contacto con sus clientes a través de una llamada telefónica, esto aún sigue siendo una práctica bastante frecuente; especialmente por compañías que trabajan dentro de la rama de los servicios. 

Ejemplo

Para muchas personas, una llamada a su celular es sinónimo de alguna emergencia o una situación de extrema importancia. Esto hace, que exista una gran posibilidad de que un cliente reaccione de forma agresiva o pierda automáticamente el interés en la conversación con el representante de la marca, sobre todo, si se trata de empresa que él no ha dado su consentimiento previo.

Volantes

Dentro de los medios de comunicación publicitaria, qué mayormente suelen asociarse con las estrategias de marketing invasivo, los volantes son un estupendo ejemplo.

Al poseer información tan genérica y ser asociados directamente con la necesidad de la empresa o negocio por vender mercancía, ya muchos espectadores muestran poco interés o incluso rechazo ante el bien o servicio que es promocionado a través de los volantes, incluso antes de que el mismo les sea entregado.

Ejemplo

Los encargados de repartir volantes tienen la mala reputación de ser personas extremadamente agresivas, poco educadas y que no muestran ningún tipo de interés en conocer a las personas que abordan ni sus necesidades como futuros clientes.

Redes sociales

La popularización de la publicidad en redes sociales, también las convirtió en plataformas extremadamente susceptibles a los métodos y estrategias asociadas a la publicidad invasiva.

Al tratarse de páginas cuya finalidad es promover la interacción entre los usuarios, el marketing invasivo se las ha ingeniado para diseñar tácticas mucho más elaboradas para poder llegar a más personas dentro de la plataforma. En algunos casos, convirtiendo a los mismos usuarios de la red en replicadores involuntarios de la información.

Ejemplo

Desde la publicación de material audiovisual llamativo, hasta el reclutamiento de personal de ventas dentro de la misma plataforma. Lo realmente peligroso de la publicidad invasiva en redes sociales, es la cantidad de maneras en que la misma pueda manifestarse.

Información engañosa

Dar información sin el apoyo de fuentes confiables es probablemente una de las tácticas de marketing invasivo más antiguas que existen dentro del mundo de la publicidad.

Por lo general, muy pocos usuarios tienen la costumbre de leer con detenimiento las noticias que comparten o tomarse el tiempo para verificar las fuentes de donde proviene la información. Esto es lo que ha convertido a la información engañosa como una de las tácticas de publicidad invasiva más sorprendentemente efectivas que existen en la actualidad.

Ejemplo

Testimonios de supuestas “celebridades”, la publicación de estadísticas de procedencia dudosa o incluso el uso de noticias falsas para añadirle credibilidad a las afirmaciones sobre un producto, son solo una pequeña muestra en cómo la información engañosa puede llegar a convertirse en una gran aliada de la publicidad invasiva.

Sorteos

Todos sabemos que cuando se trata de promociones como sorteos o concursos que incluyen premios demasiado atractivos; entran casi de forma inmediata entre las estrategias de publicidad invasiva más rentables y sorprendentemente eficientes.

El principal gancho de este tipo de marketing invasivo consiste en el ofrecimiento de estímulos atractivos para quienes están dispuestos a participar como voceros de la marca, generalmente suele ser dinero o planes vacacionales. De este modo, la empresa garantiza una promoción constante de los bienes y servicios que ofrecen sin la necesidad de tener que invertir más dinero.

Ejemplo

Una práctica común en este tipo de publicidad invasiva es la implementación de sistema de asociación, es decir, que la persona se disponga a buscar nuevos posibles clientes para la empresa a cambio de beneficios. Con frecuencia, este tipo de incentivos se utiliza en la publicidad de videojuegos o por compañías que ofrecen servicios financieros.

Infomerciales

Para muchas personas en todo el mundo, los famosos infomerciales que salen en la televisión son otra de las formas que toma el marketing invasivo.

Si bien muchas cadenas de televisión hacen uso de este tipo de espacios publicitarios como métodos para garantizar su rentabilidad, la inclusión de este tipo de publicidad invasiva dentro de su programación regular es una decisión que puede resultar sumamente riesgosa; tanto para la empresa que paga el espacio como para la propia cadena que transmite los comerciales. 

Ejemplo

A pesar de que es muy cierto que en este tipo de publicidades se presentan productos que podrían llegar a ser atractivos, lo cierto es que la manera en que se los presenta y el estilo de formato que caracteriza a este tipo de marketing invasivo hacen que el televidente pierda el interés al instante.

Consejos prácticos para detectar estrategias de marketing invasivo

Una de las principales, y más peligrosas, características del marketing invasivo; es el hecho de que el mismo puede manifestarse de muchas formas a través de una gran variedad de herramientas comunicacionales.

Basta solo con cometer el más mínimo error dentro del plan de estratégico de una campaña para transformar cualquier material diseñado para informar al público sobre un producto, en una publicidad invasiva. Cosas como la repetición excesiva del contenido, la mala adaptación del material al medio donde va a ser difundido e incluso el involucrar a personas que realmente no tiene conocimientos sobre cómo difundir un mensaje publicitario son detalles que pueden hacer que el público rechace de manera contundente tanto al producto como la marca que lo representa.

Por eso, el aprender cómo detectar y de qué forma reaccionar ante la posibilidad de una estrategia de marketing invasiva es visto como una prioridad para muchos expertos. Especialmente, en tiempos donde las personas no están tan acostumbradas a leer con detenimiento o investigar con respecto a las fuentes de la información.

Entre los mejores consejos sobre qué hacer en caso de toparnos con una pieza que luzca como una publicidad invasiva, podemos mencionar:    

Estudiar el contenido con detenimiento

Detectar el marketing invasivo no es algo muy complicado como pudiese parecer. En la mayoría de los casos, este tipo de piezas son realmente fáciles de identificar si se toma el tiempo suficiente para investigar un poco más por nuestra cuenta sobre las fuentes y la marca que representa el producto.

Hacerle caso a nuestro instinto

Una ley que siempre hay que tener presentes en internet es que si algo luce demasiado bueno para ser verdad, es por qué definitivamente lo es. Esto es un aspecto en el que muchas estrategias de publicidad invasiva tienden a fallar, pues la mayoría de los incentivos o cualidades que se les atribuyen al producto tienden a de contexto la promesa de la compañía. 

Investigar más sobre la empresa

La información es crucial para detectar cualquier tipo de publicidad fraudulenta o estrategia de marketing invasivo. Por eso es conveniente aprender algunos términos y herramientas que se emplean dentro de este tipo de estrategias de marketing; como por ejemplo la definición de adware.

Concienciar a otros usuarios

El propio desconocimiento de generalizado de los riegos y peligros que trae consigo la publicidad invasiva, es el principal recurso con el que cuentan este tipo de empresas para seguir subsistiendo dentro del mercado actual. Por lo tanto, es bueno intentar concienciar a las personas más cercanas sobre este tipo de publicidad e incentivarlas a investigar al respecto.

Ejercer el derecho a abstenerse a dar información

Cuando se trata de publicidad invasiva, siempre hay que tener presente cuán valiosa resulta el acceso a información de los usuarios a las compañías que recurren a este tipo de estrategias de marketing. Si una marca o producto no nos genera la confianza o interés suficiente, lo mejor es abstenernos a dar cualquier tipo de información de contacto para evitar tener que lidiar con cualquier tipo de material que pueda resultar molesto o estorboso.  

Una estrategia de marketing invasivo puede representar algo extremadamente negativo, tanto para todos los involucrados dentro del proceso de difusión de dicha información como para el propio producto como tal. Todo bien o servicio corre el riesgo de convertirse en una publicidad invasiva, cuando los responsables del departamento de marketing priorizan la reproducción masiva y constante del contenido que la incorporación estratégica de la misma dentro de un plan de medio bien estructurado y que presente información de interés para el público en general sobre el producto de manera más precisa.

Características de la Modernidad: significado, causas, valores y ejemplos (filosofía, sociedad, ser humano…)

0

Con el tiempo, el significado de Modernidad fue adaptándose a diferentes situaciones históricas, coincidiendo con el conjunto de hechos que promovieron un profundo debate y permitieron, por primera vez, dar una mirada hacia el humanismo. Por medio de este artículo, estaremos detallando todas las características de la Edad Moderna y el impacto que dichas características de la Modernidad tuvieron no solo para el periodo histórico en cuestión, sino también para la posteridad.

Modernización:
Qué es, origen, características, teorías e impacto de la Modernidad en la sociedad (tecnología, costumbres…)

Leer artículo

Racionalidad como explicación del porqué de las cosas

Cuando se define Modernidad se habla del periodo histórico anterior a la Edad Media y predecesor de la Edad Contemporánea, donde se llevaron a cabo profundos cambios en el ámbito político, filosófico, social, científico y artístico, los cuales rompieron algunos paradigmas establecidos hasta el siglo XV, época en la que dio inicio este importante proceso transformador.

Pero puede que estés preguntando de forma específica qué es la Modernidad en Filosofía; pues se trata de una corriente de pensamiento fundamentada en el predominio de la razón sobre el dogma religioso y en la consideración del hombre como ser racional, las cuales son precisamente dos de las principales características de la Modernidad en general.

Una de las más destacadas características de la filosofía moderna fue el afianzamiento del pensamiento racional desplazando el dogma religioso que pregonaba, hasta ese entonces, el origen y existencia de las cosas por causa divina. Una de las causas de la Modernidad fue el predominio del discurso científico sobre el religioso para determinar razones lógicas y comprobables en torno a la comprensión de todo lo que pasaba en el mundo.

Subjetividad

De la mano con el aspecto anterior, la subjetividad pasó a ser una de las más trascendentales características del pensamiento moderno, ya que el individuo, haciendo uso de la razón, alcanzaba la autorrealización al transformarse en un ser crítico y reflexivo ante todo lo que atestiguaba en su entorno.

Antropocentrismo

Para la historia, el hombre en la Modernidad se convirtió en el eje central del universo, en concordancia con las teorías propuestas por el reconocido filósofo René Descartes, donde se propuso al individuo capaz de trazar su propio destino, desprendiéndose así del dogma establecido de que Dios tenía dicha potestad sobre los hombres. Así, el ser humano en la Modernidad pasó a tomar conciencia de que era el principal protagonista de todo acontecimiento histórico surgido para su evolución y bienestar.

Consolidación de los estudios científicos, tecnológicos y sociales

Gracias a la concreción de los significativos aspectos descritos hasta ahora, se toma como una de las características de una sociedad moderna su confianza en la ciencia y la tecnología para beneficio de la sociedad. Uno de los más claros ejemplos de Modernidad fue el avance en materia técnica que provocó la Revolución Industrial, lo cual generó un aumento en la productividad, cambios en la economía mundial y dentro de la estructura social de esa época.

Por otra parte, por medio de los estudios científicos se pudo demostrar que la Tierra no es plana, tal y como se hizo notorio en las rutas de navegación que trajeron consigo el descubrimiento de América en 1492, sin duda, uno de los acontecimientos históricos más importantes de la Edad Moderna.

Progreso integral

Este aspecto llama la atención si investigamos cuáles son los valores de la Modernidad. La idea de progreso fue planteada por los más reconocidos científicos, filósofos y teóricos que se identificaron con la corriente modernista, presentándola en ese entonces a una sociedad que venía arrastrando durante siglos la doctrina impuesta por la religión. Para lograr este principio, se hizo necesario el impulso hacia nuevas fuentes de conocimiento que, posteriormente, conllevaron a destacados movimientos y corrientes intelectuales.

Cambios en la organización político – administrativa

Producto de la decadencia del sistema feudal que fue característico dentro de la Edad Media, vivida por medio de importantes sucesos que convulsionaron a gran parte del continente europeo, se generaron radicales transformaciones dentro de las estructuras políticas, como se pudo evidenciar a partir del establecimiento de los denominados Estados – Nación, que no era más que la delimitación de un territorio determinado, conformado por una población y regida bajo un gobierno central.

A propósito de este último aspecto, la dirección política pasó de estar encabezada por una figura legitimada por la Iglesia y por su poderío bélico (tal y como ocurrió con los reyes del Medioevo) a ser manejada por una organización institucional dividida en tres poderes:

  • Ejecutivo, que lleva a cabo el diseño, la propuesta y la ejecución de las políticas públicas,
  • Legislativo, garante de la creación y aprobación de leyes vinculadas con las directrices emanadas por el Poder Ejecutivo, y
  • Judicial, institución que vela por el cumplimiento efectivo de dichas leyes a través de órganos de justicia.

Asimismo, de aquí surge la clase de la burocracia, integrada por los funcionarios de las entidades públicas que, desde ese entonces, administran y se encargan del control del Estado.

Amplia difusión de saberes

Si se indaga qué es Modernidad y Posmodernidad, se puede ver que uno de los ámbitos donde se han originado considerables cambios en ambas épocas es el cultural. En el caso de la Edad Moderna, emergió un relevante movimiento intelectual que buscaba la expansión y difusión del conocimiento, como lo fue la Ilustración, corriente nacida en Francia en el siglo XVIII con el objetivo de proyectar el alcance del conocimiento como medio eficaz para obtener la libertad.

No tardó mucho esta premisa para divulgarse en todas partes del mundo, siendo punto de referencia para las diversas revoluciones e importantes procesos históricos que dieron origen a respectivas reformas económicas, políticas y sociales.

Sociedad industrial

Ya que la definición de Modernidad está apegada con la noción de desarrollo y evolución, dentro de la Edad Moderna se propiciaron claros avances en este ámbito, en gran medida por causa de la Revolución Industrial. Justamente, este proceso histórico vino a asegurar una de las características de la sociedad moderna, como lo fue su transición de la vida rural al entorno urbano, fomentado por la concentración poblacional en torno a las fábricas e industrias que, a partir de allí, sería el fundamento para el proletariado o clase obrera.

Por supuesto, esto motivó la fundación, transformación y crecimiento de ciudades que se convirtieron en núcleos demográficos receptores de una importante ola migratoria, ejecutada por personas en su búsqueda por mejores condiciones de vida. Dichas urbes serán las que también concentren el mayor consumo de energía, bienes y servicios.

No obstante, esa prédica es el punto clave si se quiere establecer una diferencia entre Modernidad y Posmodernidad; mientras en la época moderna la sociedad estuvo esperanzada por alcanzar su bienestar pleno y mejor porvenir gracias a la industrialización, la posmodernidad pretende mostrar el pesimismo y el desencanto generado por la misma cultura industrial que, más que traer soluciones, agudizaron los diversos problemas sociales que venía arrastrando la sociedad hasta ese momento, hasta el punto que, incluso, ha traído graves consecuencias para el mundo actual.

Sociedad impulsada por nuevas ideologías

El concepto de Modernidad según autores reseña el innegable cambio de una sociedad sumisa ante el paradigma religioso a afianzarse como una sociedad racional, crítica y reflexiva, en constante búsqueda por su progreso integral. Para ello, los individuos fomentaron el surgimiento de diversas ideologías que, en muchas oportunidades, han planteado la base de las llamadas utopías sociales que luchan incansablemente por lograr el mundo ideal para la sociedad.

Por otra parte, ese pensamiento crítico, llevado adelante sobre todo por el principio de la racionalidad, repercutió incluso en el seno de la Iglesia Católica, la institución religiosa que, hasta la llegada de la Edad Moderna, era la más consagrada del mundo occidental. De aquí emergió la conocida Reforma Protestante o Luterana promovida por el teólogo y fraile agustino alemán Martín Lutero, a través de un movimiento que elevó la voz crítica de varios sacerdotes y clérigos contra la institución.

Las características de la Edad Moderna detalladas en este artículo nos permiten ver los trascendentales cambios que se dieron de forma paulatina y que marcaron la transición entre una época histórica y otra. Vale la pena tomar en cuenta estas características de la Modernidad para hacer una comparación de esta etapa histórica y su corriente de pensamiento con la planteada posteriormente bajo el título de Posmodernidad que, más que ser una crítica al movimiento histórico antecesor, hace un profundo análisis de los aspectos de la sociedad moderna para su desglose y estudio en forma de balance dentro del mundo actual, todo con el objetivo principal de alcanzar la sempiterna búsqueda del ser humano por encontrar solución a sus problemas.

Juicios valorativos: qué son, propósitos, características, tipos y 15 ejemplos de juicios de valor

Determinar la importancia de las cosas y la valoración de las personas y cosas se logran a través de los juicios valorativos. Estos responden al acervo cultural, social y personal del individuo que le permite fijar estándares a su entorno. ¿Pero, qué son los juicios de valor o cuáles son los mejores ejemplos de juicios valorativos en la vida diaria? A continuación, encontrarás las respuestas a estas y otras preguntas.

Juicios de hecho o fácticos:
Qué son, tipos, ejemplos y qué los diferencia de los juicios de valor

Leer artículo

¿Qué son los juicios de valor?

Se entienden como juicios de valor a las declaraciones evaluativas que realizan las personas sobre otras personas, hechos, objetos y otros elementos basados en un criterio personal y subjetivo. Por lo tanto, el concepto de juicio de valor abarca aquellas opiniones o dictámenes sobre lo correcto o incorrecto, utilidad, bondad o maldad, o cualquier otro atributo de algo o alguien, dentro de un marco comparativo o de relatividad.

Las personas emiten juicios de valor a través de afirmaciones acerca del grado de importancia, valor o deseabilidad sobre un idea, acción y objeto. Estas afirmaciones responden al concepto y alcance de sus propias apreciaciones personales, creencias y convicciones sobre determinados temas o principios como la justicia, la equidad, lo correcto o lo útil.

¿Por qué se hacen los juicios de valor?

La ética, la moral y escala de principios pueden determinar el significado de juicio de valor. Además, permiten fundamentar los juicios valorativos que declaran las personas a diario. Por lo tanto, las declaraciones evaluativas que se encierran dentro de los juicios de valor se basan en quién es la persona que lo emite, su formación personal y académica y lo que considera importante y relevante. ¿Pero, cuál es el propósito de hacer un juicio de valor o de una declaración valorativa?

La mayoría de las acciones y pensamientos de las personas responden a juicios valorativos que guían lo qué debe hacer o pensar según una determinada escala de valores relativa y subjetiva. Por consiguiente, las personas emiten, a diario, juicios de valor para determinar qué es importante y que no lo es en su vida. De esta forma pueden estructurar y ordenar su escala de valores y prioridades para alcanzar sus metas y objetivos personales. La conducta de las personas, objetos, sucesos y cualquier otro elemento o cosa pueden ser objeto de un juicio de valor.

Tipo de juicios de valor

Los juicios valorativos son considerados declaraciones normativas porque comprenden aquellas evaluaciones que responden y respetan determinado estándares y normas colectivas como las normas sociales, éticas, morales, etc. En ese sentido, se distinguen dos tipos de juicios de valor, a saber, los juicios estimativos y los juicios de valor descriptivos.

Juicios de valor estimativos

Los juicios de valor estimativos son aquellos por medio de los cuales se comparan informaciones para calificar competencias, características o resultados.

Juicios de valor predictivos

Por su parte, los juicios de valor descriptivos consisten en afirmaciones evaluativas basadas en conocimientos y apreciaciones pasadas o presentes para predecir el futuro de las cosas. Por ejemplo, cuando se predice que un estudiante aplazará una materia por considerar su conducta perezosa y poco disciplinada.

Características de los juicios de valor

Las características que proporcionan la definición de juicio de valor son aquellas que lo identifican y lo distinguen de otros tipos de juicios y declaraciones. Estos son los principales atributos que define qué son los juicios valorativos.

Prescriptivos

Se dice que los juicios de valor son prescriptivos ya que son declaraciones que determinan o preceptúan la valoración de algo o alguien bajo estándares colectivamente aceptados. Es decir, una opinión o texto valorativo no solo se limita a describir el mundo, sino que también pueden prescribir comportamientos, conductas o características que deben considerarse buenas o correctas por el colectivo.

Subjetivos

Las afirmaciones contenidas en los juicios valorativos se alcanzan por medio de análisis y estimaciones de elementos meramente subjetivos. No consideran datos, hechos u elementos reales y verificables sino que se basan en un sistema de valores personal del sujeto, sean estos comprobables o no.

Relativo

Al ser una apreciación personal y subjetiva, los juicios valorativos tienen un carácter relativo. Esto quiere decir, que podrá variar según la persona que lo emita. Por lo tanto, una cosa podrá ser buena o mala, correcta o incorrecta al mismo tiempo; porque su valoración dependerá de la perspectiva que tenga la persona que lo analice. En consecuencias un juicio de valor no es definitivo.

Influencia personal

Otra de las principales características que permiten definir qué es un juicio de valor es la alta influencia personal de la que son objeto. Por lo tanto, los juicios valorativos dependen de las experiencias, formación, cultura, temperamento y contexto histórico y social de los particulares. Las cosas o hechos serán útiles o ineficaces, buenas o malas según las experiencias, apreciaciones y conocimiento de cada persona.

Mutables

Si bien la escala de valores de un individuo puede mantenerse firme y estable a lo largo del tiempo, sus puntos de vista sobre determinados aspectos de la vida y la realidad pueden cambiar con el paso de los años y las experiencias vividas. En consecuencia, el lenguaje valorativo de una persona puede modificarse en la medida en que se haga mayor y adquiera otros conocimientos y otras destrezas.

Ejemplos de juicios de valor

A diario, las personas emiten juicios de valor sobre las cosas, hechos y situaciones cotidianas. Algunos pueden fundarse en ideas preconcebidas, otros en la experiencia de vida. Sin embargo, los juicios de valor no escapan del ámbito subjetivo de la perspectiva de cada quien. ¿Entonces, cuáles son los juicios de valor más comunes? De seguidas algunos ejemplos de juicios valorativos.

Prejuicios sociales

Los prejuicios sociales son buenos ejemplos de qué es un juicio valorativo. Estos suelen contener juicios de valor basados en apreciaciones convencionales sobre determinadas conductas o preferencias de las personas. Por ejemplo, muchas personas consideran que no es correcto tener muchos tatuajes. Incluso, hay quienes creen que un medico, abogado o profesor no debería tatuarse.

Las frutas engordan

Algunas personas no consumen frutas durante la cena o después de determinada hora del día por la creencia de que la fructosa es capaz de hacerlos engordar. Esta idea está fundada en sus apreciaciones y convicciones y no en hechos científicos.

Este es el mejor restaurante

Las críticas, valoraciones y recomendaciones de restaurantes o bares que realizan los influenciers, youtubers y otras personales basan sus comentarios sobre su experiencia y apreciación de la comida o servicio del local. Emiten un juicio de valor para persuadir a sus seguidores; sin embargo, lo que bueno o malo, delicioso o no, depende del gusto de cada quien.

La homosexualidad se puede corregir

Aunque hace algunos años la Organización Mundial de la Salud reconoció que la homosexualidad no es una enfermedad, aun existen personas que consideran que la preferencia sexual de una persona puede corregirse. Tal afirmación comprende un ejemplo de juicio de valor sobre la libertad sexual de un individuo.

Bañarse después de comer afecta la digestión

¿Cuántas veces se ha escuchado decir una expresión parecida, sobre todo en la playa? Esta afirmación sostiene una creencia basada en un estándar colectivo sobre lo perjudicial que puede resultar meterse al mar justo después de comer.

La vida no es justa

La apreciación de la justicia como valor relativo dependerá de la perspectiva de cada persona y de las experiencias que tenga en la vida para concluir si es buena o mala, justa o injusta.

Esto sí es arte

La calificación como arte de las manifestaciones de expresión de las personas obedecen a juicios valorativos de sus espectadores.

Los perros son mejores que los gatos

Las comparaciones entre objetos y cosas comunes siempre contienen un juicio valorativo que destaca uno sobre el otro.

Antonio es un buen hombre

Los juicios de valor muchas veces contienen conceptos tan amplios y abstractos que no permiten definir con exactitud qué es una cosa o cómo se distingue de otros.

Estos pantalones me hacen ver más delgado

Según las apreciaciones personales o las perspectivas culturales de las personas se pueden emitir un juicio de valor en uno u otro sentido.

El gobierno es ineficiente

Este juicio de valor demuestra su carácter relativo porque para la oposición el gobierno será ineficiente, mientras que para sus adeptos será competente y efectivo.

No es correcto llegar tarde a las citas

Algunos juicios valorativos responden a convencionalismos sociales o normas aceptadas por un colectivo como correctas.

Ese auto no vale lo que cuesta

Las apreciaciones económicas de costoso, barato o asequible también puede depender del contexto social y económico del consumidor.

El inglés es un idioma fácil

Las valoraciones de las cualidades de una cosa, hecho, acontecimiento o persona son un claro ejemplo de un juicio de valor.

Verónica es muy bonita

La belleza como la bondad o la justicia son valores relativos por lo tanto pueden varias en los juicios de valor de las personas.

Diferencias entre juicios de valor y juicios de hecho

Las características de los tipos de juicios no solo permiten determinar qué es un juicio valorativo o un juicio de hecho; sino que también facilitan la diferenciación de tales declaraciones. A continuación, algunas diferencias entre juicio de valor y juicio de hecho.

Juicios de valorJuicios de hecho
ObjetoDetermina cualidadesDetermina hechos
ComprobablesSon incomprobablesPueden ser comprobados
PerdurablesPueden mutarSon perdurables
NaturalezaPrescriptivos, y a veces descriptivosSiempre descriptivos
Fuente: Elaboración propia

Objeto

Conforme se si evalúa la cualidad o la existencia de una persona, cosa o hecho, se estará frente a un juicio de valor o un juicio de hecho.

Juicio de valor

El juicio de valor determina las cualidades de una persona, hecho o cosa especifica.

Juicio de hecho

Por lo general, el juicio de hecho determina la existencia de un hecho o de algo, así como sus circunstancias relevantes.

Comprobables

Una importante diferencia entre los juicios valorativos y los juicios de hecho es la posibilidad de verificar o comprobar la veracidad de sus afirmaciones.

Juicio de valor

El juicio de valor no puede ser comprobado por medio de elementos de convicción. La declaración de un juicio de valor no es susceptible de ser verificada para tomarse como cierta.

Juicio de hecho

Las afirmaciones que contienen un juicio de hecho pueden ser verificadas y comprobadas a través de datos y elementos específicos que avalen el argumento.

Perdurabilidad

La perdurabilidad es una de las características más importantes que permiten diferenciar los juicios valorativos de los juicios de hecho.

Juicio de valor

Los juicios de valor no son del todo perdurables porque pueden modificarse con el paso del tiempo. Lo es que bueno hoy no serlo mañana.

Juicios de hecho

En contraposición a los juicios valorativos, los juicios fácticos perduran en el tiempo, ya que se basan en elementos empíricos inmutables en el tiempo. El agua siempre hierve a los 100 grados centígrados.

Naturaleza

Aunque pueden compartir en algunos casos la misma naturaleza, los juicios de hecho se distinguen de los juicios de valor por su carácter descriptivo

Juicios de valor

Los juicios de valor son naturalmente prescriptivos, aunque pueden llegar a ser descriptivos en algunas ocasiones.

Juicios de hecho

Los juicios de hecho siempre son descriptivos porque muestran los elementos y características de las cosas, personas y hechos tal como son. Juan es alto. El auto es veloz. La piedra es pesada.

Definitivamente, las personas emiten juicios de valor a diario para determinar, entre otros aspectos, la importancia, eficacia, necesidad o utilidad de las cosas, así como de las situaciones y los hechos. Por lo tanto, los juicios valorativos permiten delimitar sus prioridades, sus necesidades y sus deseos y objetivos, conforme a sus experiencias, valores y principios individuales y sociales.

Tipos de escenarios: características, áreas e imágenes de todos los tipos de escenarios de teatro (circular, isabelino…)

Al inicio mencionamos que, históricamente, el mundo ha conocido varios tipos de escenarios destinados al disfrute del público. No obstante, para no complicar las cosas, se establecieron cuatro escenarios de teatro básicos y dichas estructuras se pueden encontrar tanto en Occidente como en Asia. Desde el teatro circular hasta el isabelino y el de proscenio, vamos a darte un paseo por los tipos de edificios teatrales que existen.

Tipos de teatro:
Cuáles son los géneros del teatro más importantes en la historia (características, estilos, subgéneros…)

➥ Leer artículo

Circular 

El escenario circular, también conocido como “teatro en la ronda” es uno de los principales tipos de escenarios teatrales, el cual es un espacio teatral en el que el público rodea el área de actuación. Las áreas del escenario como este eran muy comunes en los tiempo de la Antigua Grecia y Roma y, aunque se perdieron en el tiempo, el espacio circular volvió en la segunda mitad del siglo XX, inicialmente en los Estados Unidos, donde la University of Washington construyó su teatro circular en 1940. Por otro lado, en suelo británico fue Stephen Joseph (1921–1967) quien popularizó la forma en 1950, cuando formó la Studio Theatre Company.

La imagen muestra a una banda tocando en un escenario circular rojo.
Pablo Malaurie en el ciclo «Música Circular» en el Teatro Margarita Xirgu, en Argentina (Ministerio e Cultura de la Nación, CC BY-SA 2.0, vía Flickr / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).

Escenario de arena

¿Qué son los escenarios de arena? El escenario circular también se conoce como escenario de  arena, escenario central o escenario de la isla, y esto se debe a la forma de puesta en escena teatral en la que la zona de actuación, está rodeada por el público en todo el espacio de distribución, así como en un coliseo romano. El escenario de arena que puede estar elevada o a nivel del suelo. 

Intimidad

Este tipo de escenarios para obras de teatro ofrece al público una mayor intimidad con los actores y esto es porque permite una línea de visión de 360 grados. No obstante, el teatro en ronda también puede dar lugar a algunas óperas y producciones teatrales a gran escala, pero requiere mayor producción, puesto que toda la parafernalia debe ubicarse por encima de la cabeza de los actores.

Isabelino

Durante la primera parte del siglo XVI, mientras el reinado de la reina Isabel se establecía, los teatros en Inglaterra estaban representados por pequeños grupos de actores profesionales que lograban hacer sus actuaciones en salones, posadas o a la   en los mercados locales. Pero durante la segunda mitad del siglo XVI, los teatros pasaron a ser más profesionales y en 1576 el primer teatro público permanente, se abrió al público.Este tipo de escenario destacó por su flexibilidad y su acercamiento al escenario de los romanos.

En la imagen se puede ver a un grupo de personas afinando detalles para el inicio de una obra.
Teatro Mundial de Shakespeare, Londres, 2008 (Simdaperce, CC BY-SA 3.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).

La sombra

El típico escenario isabelino tenía una plataforma de más de 12 metros en cada lado, era sobresaliente y estaba en el centro del patio para que pudiera ser rodeado por los espectadores. Este espacio estaba cubierto por “la sombra” o “los cielos”, un techo que cubría el escenario y estaba sostenido por dos pilares que también servían para ocultar el área donde se subían y bajaban los objetos. 

Características claves

El tipo de escenario isabelino se definió por su espacio abierto, así que las obras debían presentarse a la luz del día. Además, las personas encargadas del teatro, ondeaban una bandera como señal de que se iba a representar una obra. Otras características claves son:

  • La gente se sentaba alrededor del escenario
  • El lugar más económico estaba frente al escenario, destinado a “la gente común”
  • Más arriba se sentaban las personas con más poder adquisitivo

Italiano

En Italia se popularizó la puesta en escena con el uso de la arquitectura y la pintura en perspectiva, así que fueron estos los dos componentes que moldearon el escenario italiano que inspiró a futuros edificios destinados a las obras teatrales en Italia y el resto de Europa; de hecho, es muy característico de auditorios y escuelas. Este tipo de escenario y sus partes ofrecieron a la audiencia la ilusión de distancia y profundidad.

Fotografía de un teatro con escenario de proscenio, cortinas azules y barrotes dorados con blanco.
El escenario isableno es mjejor conocido como escenario de proscenio (Dominio público, PxHere).

Escenario de proscenio

El escenario italiano es, entre todos los diferentes tipos de escenarios teatrales, el más fácilmente reconocible y mejor conocido como escenario de proscenio. Este diseño icónico es tradicional en todo el mundo, el arco de proscenio es el que le da el reconocible nombre; es un marco arquitectónico que adorna el escenario, aunque no siempre tiene que tener forma arqueada.  

Característicamente, el escenario de proscenio suele ser profundos desde el frente hacia atrás, donde el escenario se puede inclinar para que el escenario vaya cediendo ligeramente a medida que se aleja de la audiencia. Mientras que el frente se extiende más allá del marco del proscenio hacia la audiencia, para dar paso a la plataforma. 

Características del escenario italiano 

Una de las principales características del escenario italiano es el paisaje y la inclinación para aumentar la ilusión y crear un entorno que desde distintas perspectivas, que fue lo que explicamos en concepto de escenario de proscenio. Otras características comunes de los escenarios italiano son los fosos de orquesta debajo del centro frontal del escenario, así como la torre de vuelo que sirve para a mover las piezas y los aparatos de iluminación.

Teatro Flexible o Caja Negra

El teatro flexible, escenario caja negra o de estudio, es un uno de los tipos de escenarios con tendencias minimalistas, así están proyectadas las imágenes de escenarios de teatros que cuentan con un escenario como el flexible. Este espacio está diseñado para adaptarse a distintas necesidades y destaca entre los otros porque permite que el equipo diseñe la distribución del escenario con respecto al público; es un escenario ideal para quienes organizan obras temporales y económicas.

Movilidad

Una de las características principales de la caja negra es que no es fijo y es por ello que los encargados de la obra o evento pueden, en cuestión de minutos, modificar las configuraciones de escenario, los asientos, pueden reorganizar y desmontar para el funcionamiento del escenario. A veces, dependiendo de la obra, los artistas pueden presentarse simplemente en el piso, sin necesidad de una plataforma, y así queda a nivel de la vista de los espectadores. 

El color

Ahora que sabes qué es un escenario de teatro caja negra o flexible, puedes comprender porqué aquella obra a la que fuiste todo el espacio estaba pintado de negro. Esa es su características más obvia, además de la iluminación, que puede variar, pero en esencia es minimalista. Los artistas optan por un escenario poco decorado y sin tantos accesorios, para apelar a la imaginación de los presentes.

Escenario de empuje

Al listado de cuáles son los tipos de escenarios que existen anexamos el escenario de empuje el cual se caracteriza por proyectar o empujar el auditorio hacia la audiencia, que rodea el espacio por tres lados. Por lo general, los escenarios de empujes son cuadrados, pero también podrás encontrarlos con una forma semicircular o medio polígono, y los números de lados habitados pueden variar. 

Proximidad

Así como sucede con los escenarios circulares o de arena, los escenarios de empuje se utilizan a menudo para aumentar la proximidad o intimidad entre los actores y el público. Es por ello que es ideal para las obras de teatro que buscan conectar directamente con las emociones de los espectadores.

Conexión

El escenario de empuje es una excelente opción para priorizar la intimidad entre los actores y el público, es por ello que eventos que los servicios de adoración, las charlas motivacionales (como las TED) y eventos para niños, suelen utilizar este tipo de escenarios. Otro ejemplo serían las obras de William Shakespeare, que fueron escritas para desarrollarse en escenarios como este.

Teatro al aire libre

A la lista de qué escenarios podemos encontrar en un teatro, sumamos los teatros al aire libre. Estos tipos de escenarios so óptimos para eventos que se dan actuaciones en un entorno al aire libre, es decir, es a cielo abierto.  Estos escenarios de teatro son una excelente opción para aquellas ciudades con climas cálidos que pueden utilizar el escenario durante esos meses. También conocidos como anfiteatros, pueden incluir múltiples formas de escenarios, como por ejemplo el circular, pero también pueden adoptar la estructura de un hipódromo griego o romano, que generalmente eran ovalados.

Las plataformas

Al ofrecer actuaciones a cielo abierto es necesario que cuenten con plataformas, escenarios flexibles, escenarios de proscenio permanentes o escenarios de empuje, situados en un espacio amplio, como un parque local una feria un espacio destinado solo a evento de este tipo. Coachella o Lollapalooza son ejemplos claros de eventos con este tipo de escenarios. 

La iluminación

Si los eventos inician de día, por supuesto podrán aprovechar la iluminación natural. Sin embargo, cuando el sol se oculte, el escenario debe contar con grandes focos e iluminación direccionada para que los demás elementos pueden integrarse a la configuración del escenario y también para que todos los asistentes tengan visibilidad del acto o la obra en cuestión.

Ahora que sabes cuántos tipos de escenarios existen y con qué fines se utilizan cada uno de los escenarios de teatro aquí descrito sabrás cuál opción escoger si algún día quieres llevar a las tablas a tu novela shakespeariana favorita. 

Algoritmos de Google: qué son, cómo funcionan y cuáles son los algoritmos de búsqueda más importantes en Google

Los algoritmos de Google cumplen con miles de funciones de manera simultánea, ayudando a decidir al gigante de los algoritmos de búsqueda cuándo un contenido es de calidad o cuando puede afectar la experiencia de usuario. Todas estas señales ayudan a decidir la posición de las páginas al realizar una búsqueda. Esto es importante porque, de no aparecer en las primeras posiciones, básicamente es como no existir para más del 80% de los usuarios de la red. Veamos de qué se trata, cómo funcionan los motores de búsqueda y cuáles son los algoritmos más conocidos de Google.

Las palabras más buscadas en Google en español por países:
España, México, Colombia, EE UU, Argentina… (Lista actualizada)

Leer artículo

Algoritmos de Google: ¿qué son y cómo funcionan?

Para entender cómo funciona la empresa Google es necesario dominar a la perfección algunos conceptos fundamentales:

Primero: ¿qué es un algoritmo y qué significa motor de búsqueda?

Un algoritmo básico en informática no es más que una serie de instrucciones que, mediante operaciones algebraicas y comandos específicos, ayudan a resolver un problema o dan con la mejor solución posible ante un escenario concreto.

Un algoritmo puede estar trabajando de manera constante, colaborar con otros algoritmos y ejecutar tareas específicas una y otra vez sin detenerse. Los motores de búsqueda entonces son programas de software que mediante algoritmos catalogan información y ayudan a los usuarios a encontrarla.

¿Qué es el algoritmo de Google?

El algoritmo de busqueda de Google o algoritmo “core” de Google es un entramado complejo de instrucciones que tiene como finalidad ayudar a los usuarios a encontrar el mejor contenido que responda a su intención de búsqueda en la red.

Luego de recibir unas palabras clave, el algoritmo interpreta la intención de búsqueda del usuario y revisa su índice en busca de los mejores contenidos.

Este algoritmo es sumamente avanzado e incorpora una gran cantidad de sub-algoritmos que le ayudan a determinar la calidad de cada web que ha “explorado” previamente, para asegurarse de que el usuario encuentre aquel contenido que mejor experiencia de navegación le aporte.

Los “otros” algoritmos de Google

Google se alimenta de varios algoritmos secundarios que le ayudan con tareas concretas.

Panda, por ejemplo, es uno de los algoritmos más famosos de Google y es el que le ayuda a analizar o “entender” el contenido de las páginas webs para asegurarse de que no son de mala calidad, tienen contenido pobre, fueron posicionadas con técnicas maliciosas o poseen información peligrosa.

Estos algoritmos secundarios con el tiempo pasan a ser parte de “core” de Google en lo que conocemos con una Actualización del algoritmo de Google. Al tratarse de un montaje tan complejo esto se da de manera periódica. Aunque el algoritmo recibe pequeñas mejoras puntuales cientos de veces al año.

¿Cómo funciona el algoritmo de Google?

El funcionamiento exacto de todos y cada uno de los algoritmos de Google es incierto, incluso para los expertos en optimización de motores de búsqueda (SEO) y aficionados de la informática.

Aunque es cierto que si se conocen sus objetivos y una normativa básica, lo que ayuda a entender cómo funciona Google en general. A continuación, se explica más a detalle.

Las actividades que realizan los algoritmos de Google

Los algoritmos de Google trabajan en simultáneo para poder apoyar a los usuarios en la búsqueda de información en internet, llevando el mejor contenido posible a través de varias capas de operación. En un sentido general, Google logra sus excelentes resultados gracias al:

Rastreo

Para poder ofrecer contenido, Google debe recorrer la red en busca de nuevas páginas que cumplan con los requisitos mínimos para mostrarse al usuario.

Contenido ilegal, páginas vacías o enlaces ilegibles son algunos ejemplos de contenido excluido.

Google realiza esta labor de manera masiva, escaneando miles de millones de páginas y sus diversos enlaces hasta encontrar elementos que sean adecuados a la intención de búsqueda de los usuarios.

Indexación

Cuando un nuevo contenido descubierto cumple con los requisitos mínimos, inicia el proceso de indexación.

Aquí los algoritmos analizan la página y su contenido para categorizarlo, establecer su relación con otros contenidos similares y si responden de manera adecuada a una intención de búsqueda concreta.

Al indexar, Google otorga una puntuación al contenido según diversos factores y le asigna una posición en el ranking que irá cambiando paulatinamente.

¿Cómo se llama el algoritmo de Google encargado de esto? Nada más y nada menos que el famoso y envidiado PageRank.

Análisis de autoridad – limpieza del índice

Una vez indexado un contenido, Google hace un seguimiento en busca de spam, anuncios maliciosos, páginas posicionadas de manera sospechosa o contenido que ofrezca una mala experiencia de navegación para el usuario.

Con el tiempo, el contenido de mayor calidad sube en el ranking, mientras que el de menor calidad o spam pierde posiciones.

Por esta razón, los usuarios muchas veces ni siquiera necesitan buscar en la segunda o tercera página de resultados, porque Google lo hace tan bien que terminan quedando satisfechos con los primeros 5 puestos.

Detección de intenciones de búsqueda

Otro elemento destacado dentro de los algoritmos de Google es la capacidad para interpretar la intención de búsqueda.

Recientemente, se han realizado mejoras que incluyen mecanismos de inteligencia artificial para medir la respuesta de los usuarios en múltiples escenarios.

De esta manera se depende menos de las variables mecánicas y más de la experiencia general de navegación, ofreciendo contenido más preciso al hacer una búsqueda en Google.

Los algoritmos más importantes de Google

Actualizaciones o nuevos algoritmos se han incorporado a Google desde hace más de 20 años, algunos más importantes que otros. Sin mencionar que muchos no fueron siquiera oficialmente anunciados.

A continuación, se analizan cuáles son los algoritmos de Google que más impactaron los resultados de búsqueda, la experiencia de los usuarios y el mundo del posicionamiento en buscadores (SEO):

Boston (2003)

Google Boston fue el primer update anunciado de manera oficial y de ahí su importancia. Antes ya se había registrado en el 2002 un cambio significativo en las posiciones de búsqueda, pero no hubo pronunciamiento oficial.

Aunque no se aclaró el objetivo central, si se dio a conocer que durante los meses siguientes se harían muchas mejoras sustanciales al algoritmo.

Florida (2003)

Florida fue la primera gran actualización del Google.

Este algoritmo era capaz de reconocer cientos de trucos “SEO” que eran utilizados para posicionar páginas web de baja calidad en los primeros puestos, lo que empobrecía la experiencia del usuario. El keyword stuffing o espamear palabras clave es un ejemplo de estas prácticas.

Austin (2004)

Google Austin fue otro duro golpe para los expertos maliciosos del posicionamiento.

Luego de este update en enero del 2004, Google fue capaz de detectar y penalizar trucos avanzados de SEO, como ocultar palabras clave en el fondo de una web con html o introducir meta-tags en el código fuente para posicionarse.

Brandy (2004)

La actualización Google Brandy tenía como objetivo interpretar sinónimos y relacionar palabras clave entre sí, dándole a Google la capacidad de estudiar el contexto de una búsqueda, ofreciendo mejores resultados.

Google Vince (2009)

El algoritmo conocido como Google Vince no fue anunciado oficialmente por no considerarse “sustancioso” pero este ajuste permitió que las páginas de grandes empresas se posicionaran mucho mejor en las búsquedas, en comparación con aquellas que lo hacían a través del SEO convencional.

Panda (2011)

La actualización de Google Panda es una de las más conocidas e importantes del buscador. Lanzada originalmente en febrero del 2011 y luego mejorada sucesivamente hasta incorporarse dentro del core principal de Google en el 2016.

Este algoritmo era capaz de entender y analizar el contenido de una web para determinar si poseía marcadores de mala calidad.

Contenido duplicado, mala redacción, errores ortográficos, exceso de anuncios, carga deficiente, texto difícil de digerir o extremadamente colmado de palabras clave fue duramente sancionado dentro de los resultados de búsqueda.

Desde aquí en adelante hubo una transformación considerable sobre lo que las marcas ofrecían como contenido de valor a los usuarios a cambio de visibilidad.

Loan (2013)

El filtro Payday Loan fue un componente de algoritmo que se incorporó como auxiliar de Google y que castigó a las páginas que mostraban una carga excesiva de anuncios en la parte superior de la web, afectando la experiencia de los usuarios.

Penguin (2012)

Google Penguin es el nombre del algoritmo de Google que hizo temblar a los SEO siendo, junto a Panda, uno de los más importantes.

En principio fue un filtro que se encargó de penalizar severamente a todas aquellas páginas que crearon enlaces, con la intención de inflar su reputación o autoridad (PageRank). Ya que Google considera que mientras más menciones se haga de un contenido en la red, este es más popular o mejor, afectando así sus posiciones.

Este algoritmo SEO fue actualizado de manera periódica para darle la oportunidad a los infractores de “limpiar” sus perfiles de enlaces si querían volver a aparecer en las búsquedas.

En 2016 Penguin fue incorporado al core de Google y funciona actualmente en tiempo real. En lugar de castigar a los infractores, solo elimina de sus cálculos cualquier enlace que parezca haber sido creado de manera poco natural.

Ahora, en lugar de restringir a toda una web, modifica únicamente los enlaces infractores.

Hummingbird (2013)

Esta actualización incorporó nuevos mecanismos para interpretar las cadenas de texto y el sentido de las oraciones.

Gracias a este algoritmo, Google fue capaz de entender búsquedas más complejas, decodificar las consultas realizadas por voz y alinear de manera precisa la intención de búsqueda del usuario con los contenidos adecuados.

Pigeon (2014)

Un nuevo componente se sumó a Google en marzo del 2014 el cual afecto a las intenciones de búsqueda que hacía referencia a contenido local. Una busqueda con Google como “hotel” o “tienda de mascotas” comenzó a mostrar contenido local o perfiles sociales cercanos a partir de entonces.

Mobilegeddon (2015)

A inicios del 2015 se inician una serie de actualización que luego serían conocidas como el algoritmo de Google para busqueda móvil.

Las páginas web responsive y mejor optimizadas para contenido móvil eran premiadas con mejores posiciones dentro de las búsquedas cuando estas eran realizadas en dichos dispositivos.

Quality Update (2015)

Desde mayo del 2015 inicia otra serie de actualizaciones importantes que incluyen algoritmos para mejorar la interpretación de Google sobre lo que es o no un contenido de calidad.

Esta serie de filtros se culminaron en el 2017, haciendo que la calidad del contenido y la experiencia del usuario primaran sobre muchos otros factores a la hora de posicionar, aunque estos update de calidad nunca fueron detallados de manera oficial.

Rankbrain (2015)

Este poderoso algoritmo se basa en un sistema de inteligencia artificial capaz de aprender el comportamiento de los usuarios, con la intención de mostrar resultados que ofrezcan la mejor experiencia, dándole una gran precisión a la hora de comprender nuevos patrones de búsqueda.

Florida 2 (2019)

Esta fue una de las actualizaciones de core más completas que recibió el algoritmo de Google en años y fue conocido como Florida 2 en cuanto a su capacidad para reconocer el mejor el contenido de alta calidad.

BERT (2019)

Google Bert fue una de las adiciones más importantes (y sorprendentes a nivel técnico) que vio Google, siguiendo muy de cerca a Penguin y Panda.

Se trata de un algoritmo de inteligencia artificial (una red neuronal para ser más precisos) que no solo escanea el contenido de una web, sino lo que entiende e interpreta los textos, tomando en cuenta elementos como modismos y significados que no están expresados literalmente.

Esto premió aún más a los contenidos de mayor calidad, con información valiosa pensada para el usuario.

Passage Ranking (2021)

En febrero del 2021 Google realizaron algunas adiciones al algoritmo bajo el cual se incorporaron textos enriquecidos dentro de los resultados de búsqueda de una manera más frecuente, haciendo que los usuarios ni siquiera tuvieran que acceder a una web para conseguir información puntual.

Page Experience Update (2021)

Se lanza en junio del 2021 un nuevo filtro que toma como referencia elementos como la navegación web móvil y la velocidad de carga desde la perspectiva de la herramienta Vitals para posicionar resultados desde el móvil.

Link Spam Update (2021)

Se lanza un Nuevo golpe contra los enlazados spams en julio del 2021 afectando a un amplio volumen de búsquedas. Esta vez el algoritmo es mucho más eficiente para detectar intentos maliciosos por manipular el pagerank afectando de manera más directa las posiciones.

Helpful Content Update (2022)

Este componente de algoritmo fue anunciado en agosto del 2022 y luego de varias sesiones de modificación al core principal de Google se plantea como una herramienta para entender con una profundidad aun mayor el contenido, promoviendo aquel que fue escrito para las personas en un lenguaje orientado al usuario y no al buscador.

Atrás quedaron los días de la primera búsqueda en Google, en donde el rey eran las keywords y no el usuario. (Dato: Esa primera búsqueda, por cierto, fue “Gerhard Casper”).

Es posible escribir toda una enciclopedia con la documentación detallada de todos los algoritmos de Google, especialmente los que mayor impacto tuvieron en las posiciones de búsqueda de grandes marcas, de hecho, se haría, si no fuera porque la mayoría de los detalles importantes son secretos, para evitar que los webmasters manipulen a los algoritmos de búsqueda. Sin embargo, es importante conocerlos para saber cómo afectan a nuestra experiencia como usuarios y como beneficiarse en caso de competir por los primeros puestos.