Los neurotransmisores son sustancias químicas que actúan como mensajeros y permiten el paso de información desde una neurona hasta otra y hacia otros tejidos, permitiendo que se comuniquen entre sí. Múltiples neurotransmisores controlan, transportan, impulsan y equilibran las señales que envían, y trabajan constantemente para mantener en funcionamiento nuestro cuerpo. Estos efectos de los neurotransmisores es lo que nos ayuda a sobrevivir.
Dopamina: Qué es, función y riesgos del principal neurotransmisor de nuestro cerebro
El proceso de comunicación para la transmisión de neurotransmisores se denomina sinapsis, que viene dado por un pequeño espacio que se encuentra al final de cada neurona, denominado hendidura sináptica. Para que ocurra la comunicación entre otro tejido celular o neurona, la señal generada debe pasar por este espacio.
Una señal eléctrica llega al final de una neurona, donde desencadena la liberación de pequeños sacos que se denominan vesículas. Estas vesículas contienen los neurotransmisores, que se mueven a través de la hendidura sináptica. Estas vesículas, posteriormente se conectan con los receptores que se encuentran en las células a la que van a ejercer acción, donde se unen los neurotransmisores y ejercen cambios en las células.
Este sistema actúa como una especie de cerradura y llave, esto quiere decir, que el neurotransmisor solo actúa ante su receptor específico para que pueda ejercer cambios en la célula receptora.
Dependiendo del tipo de señal, puede haber neurotransmisores que estimulen (excitatorios) y provoquen una respuesta y puede haber neurotransmisores que estimulen una respuesta de inhibición (inhibidores). También existen neurotransmisores que pueden actuar en varias células al mismo tiempo e influir en la respuesta de otros neurotransmisores (moduladores). Por lo tanto, existen diferentes neurotransmisores que controlan diferentes mecanismos en nuestro cuerpo.
Principales neurotransmisores y sus funciones
1. Acetilcolina
Es la primera sustancia neurotransmisora descubierta en el año 1921 por Otto Loewi, un biólogo alemán, ganador del premio nobel de Medicina. Es el neurotransmisor clave, único en su clase, para que ocurran las uniones neuromusculares, por lo tanto, desempeña acciones en el movimiento, así como en el aprendizaje y la memoria. Cumple un rol importante en la regulación del sueño, por lo que está involucrada en el proceso de sueño y vigilia.
2. Dopamina
Desempeña un papel importante en el control del pensamiento, donde se vincula a la regulación de la memoria, y en los procesos de aprendizaje y toma de decisiones. Entre otras funciones, se encuentra la coordinación de ciertos movimientos musculares. Se conoce como la sustancia del placer, que influye en los procesos de recompensa y motivación, por lo que está involucrada en los procesos de adicciones.
Se la conoce como la molécula de la felicidad, ya que es el neurotransmisor más importante para regulación de los estados de ánimo, así como también del sueño, la ansiedad y el apetito. También está involucrada en la regulación de la temperatura corporal y el deseo sexual. Muchos fármacos para la salud mental están asociados al aumento de serotonina en su interacción en la hendidura sináptica y son utilizados para tratar diversos trastornos.
4. Glutamato
Esta sustancia es uno de los principales neurotransmisores, junto con el aspartato, que tiene acción excitadora dentro del Sistema Nervioso Central (SNC), ya que cumple un rol importante en la excitabilidad del mismo. También está involucrado en los procesos de aprendizaje y memoria y es un mediador de la respuesta sensorial, motora, cognitiva y emocional. El glutamato guarda relación con enfermedades mentales como el Alzheimer y la epilepsia.
5. Acido gamma-aminobutírico (GABA)
Este neurotransmisor en uno de los principales inhibidores del SNC y su respuesta rápida o lenta depende del tipo de receptor donde actúe. Su función esta íntimamente relacionada con las emociones ya que, dependiendo de su concentración, puede generar estados de relajación y sedación, como también estados de ansiedad y dificultad para conciliar el sueño, por otro lado, también contribuye a la visión y el control motor del cuerpo.
6. Norepinefrina
Este neurotransmisor juega un papel importante en el estado de alerta y en la respuesta de huida, por lo que actúa en el sistema cardiovascular con el aumento del flujo sanguíneo y la actividad cardiaca, así como también en la liberación de las reservas de energía, en forma de glucosa en los momentos de estrés. También ayuda a modular la motivación, la velocidad de procesamiento, la memoria y el estado de ánimo, por lo que está involucrado en desórdenes mentales como ansiedad y depresión.
7. Histamina
Es uno de los neurotransmisores excitatorios del SNC que actúa en la respuesta inflamatoria y, por lo tanto, en el sistema inmunológico ante la exposición de un cuerpo extraño. También regula el ciclo sueño–vigilia, el dolor, el comportamiento sexual y la presión arterial.
Actúan en la regulación de la sensación de dolor y pueden estar involucradas en la sensaciones de euforia, por lo que son uno de los neurotransmisores involucrados en el ejercicio.
9. Adrenalina
Al igual que la Norepinefrina, esta sustancia se encuentra muy involucrada en la respuesta al estrés. Entre sus acciones destaca la regulación de la respiración, la frecuencia cardiaca y la presión arterial, la apertura de las pupilas, y la disponibilidad de nutrientes para los tejidos musculares, por lo tanto, actúa en los estados de alerta.
10. Otros neurotransmisores
Entre ellos se encuentra el monóxido de carbono que, aunque es un gas, puede actuar como un neurotransmisor en la generación de la fiebre y la inflamación.
El óxido nítrico es otro gas de característica inestable que puede actuar como un neurotransmisor y está involucrado, en los mecanismos de producción de la enfermedad de Alzheimer, ya que influye sobre otros neurotransmisores para su liberación.
La sustancia P cumple un papel en la modulación de estímulos dolorosos intensos y su respuesta nerviosa al estado de ánimo y modula las náuseas y los vómitos.
La oxicitocina es una sustancia que puede actuar como un neurotransmisor, ya que incide en los procesos de reconocimiento social, interacciones sociales y la reproducción.
Betsabé Montes es Médico Cirujano licenciada en la Universidad Central de Venezuela, diplomada en Medicina Tropical en la UCV y diplomada en gestión de Salud Ocupacional en la Universidad José Antonio Páez.
La historia clínica es un elemento importante en el desarrollo de la práctica médica y para el personal de salud y, aunque solo sea para uso en el área, hay detalles que debemos saber.
Funciones de un psiquiatra: Cuáles son las principales actividades de un psiquiatra (enfermedades, terapia…)
Vamos a empezar desglosando la palabra “historia”, la palabra historia viene del griego -iotopia, que luego evoluciona al castellano antiguo estoria y luego al latín historia. La palabra “clínica” viene del griego formado por el sufijo –ikos, a partir de –kaivn, que significa acostarse y/o inclinarse.
Tomando en cuenta que la historia es una disciplina que narra los sucesos, acontecimientos y hechos, de acuerdo con determinado principio y/o método y la clínica es la práctica médica de atender a los pacientes en cama; la historia clínica se refiere a los datos que se recogen ante un problema de salud de un individuo, es decir, una forma de registro.
Por otro lado, la historia clínica se define como un documento médico indispensable, legal y administrativo, con herramientas objetivas, legibles y ordenadas, que se utiliza con carácter científico, docente e investigativo. Esta, debe cumplir con determinado esquema o metodología, con un lenguaje simbólico con respecto a la narrativa del individuo y se ubica dentro de un marco teórico para la integración de la información.
La finalidad de la historia clínica después de la interpretación del equipo médico es dejar constancia de los pasos que les llevaron a llegar a esa opinión y así hacer conclusiones válidas, para poder brindarle soluciones o un plan de trabajo a seguir al individuo que padece un problema de salud.
Características de la historia clínica
La historia clínica, en la medida del tiempo y la evolución de la práctica médica, ha sido un elemento insustituible, ya que tiene características importantes que destacan de otros elementos. Entre ellos están:
Es privada, (confidencial)
Es obligatoria, ya que es un elemento indispensable
Pertenece al paciente
Contiene información clara, completa y discutida por el paciente
Hay que destacar que una de las características de la historia clínica es que depende mucho de la experiencia del personal que la realiza, por lo tanto, hay que tomar en cuenta que presionar a la hora de redactar una historia clínica puede conllevar a errores de índole trascendental tanto para el ejercicio de la práctica médica, como por el individuo que espera una atención oportuna, clara y de calidad. El binomio médico-paciente se refuerza ante la realización de la historia clínica.
Partes fundamentales de la historia clínica
Datos de filiación
Son los datos de importancia aportados por el paciente, entre esos está su nombre y apellidos; la edad, que sirve para saber y delimitar, según sus síntomas, la posible causa de la enfermedad, al igual que el sexo; la dirección y zona donde vive, que permite conocer algún factor de riesgo específico o alguna enfermedad que predomine en esa zona; la ocupación, que permite saber y orienta a enfermedades específicas de su trabajo; el estado civil, que también puede orientar sobre algunas enfermedades y el número de registro o número de historia junto a la fecha y la hora de su elaboración.
Motivo de consulta
Se refiere a la razón específica de por qué se hizo la visita médica y se relata textualmente lo que el individuo le cuenta al médico, que, generalmente, es una breve descripción.
Enfermedad actual
Es la descripción del problema de salud que afecta al individuo. Dicha descripción debe ser completa y detallada, donde el médico generalmente usa una metodología específica para la descripción.
Examen funcional
También conocido como la revisión de aparatos y sistemas, se realiza desde la cabeza a los pies y se refiere a la recolección de signos y síntomas ocultos por el individuo o que, tal vez, no es consiente de ellos.
Es donde se detallan las enfermedades previas del individuo. Pueden ser enfermedades relevantes, alguna intervención quirúrgica (cirugía) previa, algún traumatismo de importancia que tal vez haya ameritado alguna hospitalización…
Si el paciente es mujer, es importante obtener datos sobre antecedentes ginecológicos, desde la menstruación, la cantidad, si ha estado embarazada o no, entre otros.
Si el paciente es alérgico a algún medicamento es importante saber esta información, incluyendo si toma algún medicamento en específico.
Hábitos psicobiológicos
Se refiere algunos hábitos cotidianos del individuo, como fumar o beber alcohol o café, entre otros y que pueden ser perjudiciales. Además se pueden detallar los hábitos fisiológicos, como el número de veces que va al baño para evacuar o miccionar. También se anotan otros datos, como si realiza alguna actividad física, si duerme correctamente, etc. Todo esto es orientativo para el personal de salud.
Antecedentes familiares
Aquí se identifica algún factor de riesgo hereditario o genético, que pudiera generar la enfermedad del individuo.
Condiciones socioculturales
En este apartado se anota si el paciente tiene hogar o no, si tiene pareja, su religión (que puede ser determinante para algunos procedimientos del personal médico), las aspiraciones tiene, etc..
Son todas las maniobras que realiza el personal de salud para certificar los signos descritos por el paciente y evaluar su estado de salud y condiciones en las que se encuentra en el momento que acude al hospital o centro de salud.
Estos son datos que se obtienen durante el interrogatorio y el encuentro entre médico y paciente. Esta es una estructura inicial que puede ser modificada según la especialidad a la que se consulta y también depende de la idiosincrasia del centro de salud, por ejemplo, los hábitos psicobiologicos pueden estar descritos como antecedentes no patológicos del paciente y a veces se pueden integrar las condiciones socioculturales junto a los hábitos biopsicobiologicos. Todo esto dependerá de cada institución.
Sea como sea, e independientemente de los detalles burocráticos, la historia clínica es una herramienta establecida a nivel global y de vital importancia tanto para el personal de salud como para el paciente, ya que permite sistematizar y esquematizar la información con el objetivo de ofrecer una correcta atención.
Betsabé Montes es Médico Cirujano licenciada en la Universidad Central de Venezuela, diplomada en Medicina Tropical en la UCV y diplomada en gestión de Salud Ocupacional en la Universidad José Antonio Páez.
Hacer referencia a la colorimetría es hablar sobre la teoría del color. Con esto se quiere decir, que se trata de una ciencia que estudia los colores e invita a descubrir cual es la tonalidad correspondiente, considerando que cada persona tiene un perfil cromático exacto que se ve definido y caracterizado por parámetros precisos como color de ojos, de piel, del cabello y el contraste generado entre ellos.
Teorías psicológicas: Bases, modelos y principales autores de las teorías de la psicología más importantes
¿Qué es colorimetría? Se trata de un estudio basado en los colores de la piel, ojos, cabello partiendo del cual se va a extraer una paleta de colores personalizada que permita resaltar la belleza natural da cada persona y atenuar sus imperfecciones. También toma en cuenta la simbología de cada color, en otras palabras, lo que se desea transmitir con el color escogido.
La colorimetría es única para cada individuo, esta debe ser desarrollada para resaltar todo el atractivo posible, y que, por cuestiones como falta de conocimiento, inseguridades, ideas equivocas no se llegue a descubrir por sí solo. No todos los colores combinan apropiadamente, por más modernos que sean las modas, maquillaje o tendencias en los cortes de cabello, si no se conoce cual es la paleta de colores propia o no hay un conocimiento de colorimetría de lleno, no se logrará lucir de forma adecuada y se corre el riesgo de no reflejar la armonía y atractivo que el individuo desea.
¿Quién inventó la colorimetría? Hoy en día conocida como colorimetría tricromática, no existe desde hace mucho tiempo, aunque lo cierto es que los primeros intentos realizados para comprender y medir los conceptos relacionados a la teoría del color se remontan al conocido filosofo Aristóteles (384-322 a. C.)
Más adelante, otros autores se ocuparon de tratar este tema como el caso de Newton al publicar su obra Óptica en 1704, así como otros como Grassmann (1853), Maxwell (1860), Konig (1897), hasta el año 1913 cuando se crea la Comisión Internacional de Iluminación, más específicamente la reunión en Cambridge en 1931, donde por un comité se definió los patrones para especificar numéricamente los colores.
Otro descubrimiento fundamental fue la descomposición de la luz de Isaac Newton durante 1666, cuando un rayo de luz solar traspaso un prisma de cristal, el rayo de luz saliente no era de color blanco, sino que en realidad se encontraba constituido por un espectro continuo de colores desde violeta a rojo.
Este espectro podía dividirse hasta en 6 regiones siendo; azul, violeta, verde, naranja, amarillo y rojo. Principalmente, los colores que los seres humanos logran percibir en un objeto se ven determinados por la naturaleza de la luz que se refleje en el mismo. El color de un objeto especifico no dependerá únicamente de este en sí, sino de la fuente de luz que lo ilumine, del color del área cercana y el sistema visual humano (ojo – cerebro).
Uno de los últimos estudiosos de la teoría del color fue el naturalista alemá Goethe, quien realizó varias aportaciones al momento de crea el triángulo de colores primarios que aún son utilizados en la actualidad o al unir cada color a una emoción distinta que puede sentir el ser humano. Es por esto que, existen colores como el azul asociado con la calma y tranquilidad, el amarillo con lo divertido y colores oscuros que por regla general pueden relacionarse con la tristeza o misterio.
Características de la colorimetría
¿Para qué sirve la colorimetría? Se puede definir como la ciencia que estudia las medidas cuantitativas y cualitativa del color del pelo, maquillaje o ropa. Permite combinar y medir los colores de acuerdo a la necesidad de un momento específico.
Es importante conocer acerca de las armonías de los colores. De un lado se consiguen los colores análogos que vendrían a ser los más próximos dentro del círculo cromático, se relacionan con la naturaleza y tienen buena armonía como resultado de la similitud entre ellos.
Por otro lado, se encuentran los colores complementarios, los cuales son opuestos o contrarios, conforman un máximo contraste. En lo que respecta a las triadas, son los que constituyen un triángulo equilátero, en otras palabras, tres lados con ángulos iguales, como por ejemplo la combinación amarillo-magenta-cyan. Por no olvidar, que los colores fríos tienden a dominar a los colores cálidos.
¿Cómo saber mi colorimetría? En la colorimetría se mide la temperatura de la piel, para esto se deben tomar en cuenta cuatro elementos: color del pelo, de los ojos, cejas y piel. Es necesario tomar el tiempo suficiente frente a un espejo para dar con la tonalidad que divide a las personas en dos clasificaciones; pieles frías y pieles cálidas.
Otro de los métodos más empleado es fijarse en el color de las venas de nuestros antebrazos. Si estas lucen un color azul, la tonalidad corresponde a colores fríos, mientras que, si muestran un color verde, la piel es de color cálido. Por otra parte, al mirar el color de la piel debajo de los ojos, si dicha zona es morada o azul, la piel es de color frío, si se observa verdosa o amarillenta es cálida.
Elementos de la colorimetría
Algunos elementos claves que constituyen a la colorimetría son los siguientes:
Paletas de colores
Otro elemento fundamental de la colorimetría es conocer la existencia de dos paletas de colores que se dividen entre colores fríos y colores cálidos. Por medio estas clasificaciones básicas se puede comprobar que tipo de tonalidad favorece más en cuestiones de estética o moda, cuales colores de cabello o ropa combinan mejor entre sí.
Paleta de colores cálidos
La paleta de colores cálidos se encuentra situada en la parte superior del círculo cromático. Estas gamas de colores en colorimetría parte del rojo al amarillo, pasando por anaranjado, dorado y marrón, son denominados como cálidos por dos razones: la primera por la sensación térmica que produce en el cerebro al verlos, la segunda por su composición, esto quiere decir, mientras más rojo posee un color más cálido será.
La característica principal de los colores cálidos es ser acogedores y dinámicos, además de transmitir entusiasmo, cercanía, vitalidad, alegría, intimidad y pasión, aunque en ciertas circunstancias también se asocia con el peligro.
Paleta de colores fríos
A contraste con los colores cálidos, la paleta de los colores fríos se ve relacionada con temperaturas bajas y se encuentra ubicadas en la mitad inferior del círculo cromático. Se trata de los tonos que parten del azul, hasta el verde y morado, en otras palabras, mientras haya más azul dentro de la composición del color, será más frío.
La paleta de colores fríos se asocia con la paz, lejanía, calma y serenidad, además también se ha relacionado con la tristeza, soledad o a la psicología. Los colores fríos tienden a transmitir sensaciones de profesionalismo y tranquilidad.
Leyes de la colorimetría
Entre algunos de los fundamentos teóricos a tomar en cuenta, para la correcta aplicación de los tintes de colores para el cabello es esencial conocer las 4 leyes de colorimetría:
Primera ley de colorimetría
Colores fríos como el azul, verde y violeta tienden a dominar sobre los cálidos como naranja, amarillo y rojo. Mientras que un color neutro sería el café. De esta forma, si se combinan tintes color amarillo y azul en las mismas cantidades, se obtendrá un color con mayor tendencia a un tono azulado.
Segunda ley de colorimetría
Cuando se combinan colores opuestos dentro del círculo cromático, se neutralizarán entre sí. Por ejemplo: el azul acostumbra neutralizar tonos naranjas, del mismo modo que el amarillo neutraliza al violeta y el color rojo neutraliza al verde. Esta ley es fundamental para aplicar correctamente matices como neutralizantes de tonos.
Tercera ley la colorimetría
Esta ley decreta que ningún tinte puede ser aclarado con otro, de este modo, no hay posibilidad de bajar el nivel del de color si se aplica un tono oscuro seguido de un tono claro. Si un estilista busca este resultado, será necesario que aplique en primera instancia un producto que ayude a decolorar
Cuarta ley de colorimetría
Existe la posibilidad de aplicar un tono frío sobre un tono cálido, sin embargo, no se debe aplicar un tono cálido encima de uno frío, esto es ocasionado porque un tono frío siempre neutralizará a uno cálido.
¿Cuáles son las aplicaciones que puede tener la colorimetría?
Como ya se ha mencionado, se trata de la ciencia responsable de cuantificar los colores tal como el color del pelo, ropa, piel, entre otros. Se ocupa de medir la longitud de onda en la que el ojo humano puede percibir un color específico, con fin de determinar la longitud de onda exacta en que se observa el color deseado.
Los colorímetro o medidores de croma, lectores o medidores de color, no miden las salidas espectrales en longitudes de onda, sino que dan a conocer los valores de cromaticidad azul, rojo y verde en colorimetría.
Colorimetría del pelo
¿Qué es la colorimetría en el cabello? Una de sus principales aplicaciones es la colorimetría capilar o colorimetría en cabello, por medio de la cual se estudia y desarrollan colores con la finalidad de conseguir una escala numérica que permitirá establecer procesos y métodos para medir los colores. Por medio de la clasificación numérica de colores y tonos se van estableciendo la colorimetría de tintes para el cabello, que van de una tonalidad oscura hasta la más clara.
Colorimetría de la ropa
Al momento de diseñar nuevos looks con estilo y para mejorar la imagen, la colorimetría básica es importante. El objetivo de este estudio de la teoría del color en el campo de la ropa, es conseguir que la persona se vea favorecida con las prendas que escoja vestir, que armonicen con su imagen y atinar por completo con los outfits seleccionados.
En conclusión, la colorimetría es un modo eficiente y rápido de analizar soluciones coloreadas o alguna sustancia coloreada. Tras varios años de investigación de la teoría del color, se ha permitido el desarrollo de colorímetros de alta gama que son más cómodos y exactos al utilizar. El potencial que aporta la teoría del color en términos de aplicaciones puede ir desde alimentos, suelo, textiles e investigaciones científicas que han demostrado que esta técnica no será redundante dentro del corto plazo.
Los animales bioluminiscentes utilizan un mecanismo extremadamente único para sobrevivir, tanto que los científicos aún siguen estudiando como su bioluminiscencia puede aprovecharse para mejorar la vida de las personas o reproducirse para el beneficio de la humanidad en diversas áreas. Dado lo fascinante de este fenómeno no te debes perder este contenido donde se repasa la definición de bioluminiscencia y algunos ejemplos de bioluminiscencia que te dejaran sin aliento.
Peces luminosos: Conoce por qué brillan las luciérnagas marinas y las razones de su resplandor
¿Qué es la bioluminiscencia? ¿Por qué ocurre este efecto?
Primero, veamos qué significa bioluminiscencia. La bioluminiscencia es el efecto por el cual algunos organismos vivos son capaces de producir su propia luz. Este proceso es posible gracias a una reacción química entre la enzima luciferasa, el oxígeno, la proteína luciferina y el adenosín trifosfato (ATP). La enzima luciferasa hace que el oxígeno y la proteína reaccionen. Dicha reacción química junto al ATP generan suficiente energía para producir luz.
La bioluminiscencia puede presentarse en diversas longitudes de onda, por lo que cada especie suele tener una coloración distintiva. Este efecto está tan extendido en la naturaleza que se cree que más del 80% de las especies de las profundidades tienen algún tipo de mecanismo de este tipo. En tierra firme, suelen ser más comunes los hongos, invertebrados y microorganismos bioluminiscentes.
Lo más sorprendente de la energía de bioluminiscencia es que no emite calor, por lo que es sumamente eficiente. En lo que respecta a mecanismos de bioluminiscencia tenemos tres tipos principales:
Intracelular
La bioluminiscencia intracelular se da cuando la luz se emite a través de una o varias células en un cuerpo vivo. Pueden utilizar directamente la piel o emplear, en cambio, cristales especiales para filtrar, intensificar y modificar la luz. Suele ser el medio predilecto de especies como las luciérnagas y los calamares.
Extracelular
La bioluminiscencia celular tiene lugar fuera del cuerpo de los seres vivos a través de procesos químicos en donde interviene la luciferasa y la luciferina. Los organismos almacenan ambos componentes previamente sintetizados en glándulas especiales. Cuando es necesario, liberan ambas sustancias, las cuales se mezclan creando las llamadas nubes luminosas. Es típica en criaturas abisales y crustáceos.
Simbiosis con bacterias luminiscentes
La simbiosis bacteriana es de las más fascinantes. Para llevar este método de bioluminiscencia, los organismos vivos se asocian con un grupo de bacterias bioluminiscentes. Estas quedan agrupadas en una serie de órganos llamados fotóforos, los cuales proporcionan nutrientes a las bacterias. El animal puede controlar la emisión de luz contrayendo, expandiendo o cerrando su saco de bacterias lumínicas.
Se considera que son animales con luz propia, ya que estos fotóforos suelen estar ligados a su sistema nervioso central.
Funciones de la bioluminiscencia
La bioluminiscencia tiene funciones específicas en la mayoría de las especies en donde se presenta, usualmente habitantes de las profundidades oceánicas en donde la luz solar no llega, por lo que todo el entorno se encuentra total o parcialmente en penumbras.
Los organismos terrestres como hongos y luciérnagas también configuran su luz para sacarle partido durante la noche. A continuación, se detallan algunas funciones concretas de este mecanismo:
Comunicación
La mayoría de las especies bioluminiscentes, especialmente las acuáticas, tienen la capacidad de controlar ciertos aspectos en la longitud de onda de la luz, frecuencia, intensidad y patrones. Gracias a esto, pueden comunicarse con otros miembros de su propia especie.
Orientación
En el fondo oceánico, donde no hay nada de luz natural, tener un pequeño destello es una herramienta perfecta para orientarse, guiar a un grupo de la misma especie y escanear los alrededores en busca de presas poco ágiles. Muchos peces bioluminiscentes usan este método para sobrevivir en las profundidades abisales.
Evidentemente, tener una linterna colgando en la cabeza en un entorno que está en total penumbra es un llamado para el festín de múltiples depredadores.
Para solucionarlo, las luces se desarrollaron para permitirle a las criaturas camuflarse, imitando la iluminación natural del entorno y confundir a los depredadores, con patrones de luz particulares o soltando ráfagas de gran intensidad.
En este sentido, la bioiluminación tienen una función clave de supervivencia.
Caza
Los animales con luz natural no solo pueden guiarse a sí mismos en la penumbra, sino que pueden atraer a las presas desprevenidas hacia ellos, balanceando sus fotóforos, centellando, imitando patrones de luz similares a los de sus presas habituales o simplemente adecuando la luz para permanecer ocultos a simple vista.
Otros métodos de caza pueden ser el acercamiento sigiloso, que luego compensan con una descarga de luz que confunde a sus víctimas.
Reproducción
Una forma de reproducción curiosa puede ser la del fuego chimpancé, un hongo que crece en el triángulo Goualougo, ubicado en la República del Congo y que se cree que utiliza su fluorescencia verde intensa para guiar a los moluscos por la noche, ayudando a que estos esparzan sus esporas.
Fuera de los conceptos generales, existen aplicaciones únicas de la bioluminiscencia en casi todos los ecosistemas, uno más único que el anterior. A continuación, tres aplicaciones particularmente asombrosas:
Rito de apareamiento
Los calamares luciérnaga y otras especies de la misma familia utilizan patrones lumínicos provenientes de sus múltiples órganos bioluminiscentes para llamar la atención de las hembras. Estas, en función de los patrones observados, decidirán cuál es el macho apropiado para la reproducción de la especie.
Iluminación como camuflaje
Una aplicación frecuente la encontramos en especies de animales que emiten luz, capaces de camuflarse con patrones específicos que imitan las longitudes de onda de la lunar en las regiones intermedias y superficiales del océano.
Nuevamente, algunos calamares tienen la capacidad de ajustar sus patrones lumínicos al de los reflejos de la luna cerca de la superficie del agua, con esto pueden camuflarse para permanecer ilesos mientras se alimentan y regresan al fondo marino.
Bombardeo luminiscente
¿Será posible utilizar la luz como arma? Pues a algunas especies de moluscos y gusanos marinos les ha parecido que sí.
Ciertos gusanos marinos (Swima bombiviridis) tienen la capacidad de albergar pequeños sacos precargados con sustancias luminosas y al sentirse amenazados las liberan como si fueran bombas de luz de gran intensidad, en ese momento, huyen en sentido contrario a la explosión de luz.
Los crustáceos (ostrácodos), por su parte, al ser tragados por un pez, emiten un brillo sumamente intenso que si bien no es tóxico o dañino para el pez, revela su posición en la penumbra oceánica. Para evitar ser devorado, el pez escupe al molusco dejando atrás un rastro luminoso en forma de chorro del cual huye despavorido.
Fenómenos y animales bioluminiscentes
Ahora, algunos de los fenómenos y animales bioluminiscentes más sorprendentes del mundo, para descubrir por qué este impactante efecto de la naturaleza resulta ser el más fascinante de todos.
Fenómenos
Dentro de lo que conocemos como fenómenos de bioluminiscencia se encuentran paisajes o efectos visuales impresionantes producto de la agrupación de ciertos seres vivos que presentan esta característica tan distintiva. Estos despliegues de luz de la naturaleza se pueden observar alrededor de todo el mundo, aquí varios ejemplos:
Marea azul
La marea azul es uno delos efectos más espectaculares de bioluminiscencia que pueden existir.
Este fenómeno ocurre cuando cantidades masivas de fitoplancton (usualmente dinoflagelados, llamados también luciérnagas marinas) se reúnen en un punto específico de la costa. Esto provoca que toda el agua cercana comience a brillar iluminando la playa con luces azules.
Este efecto se suele desencadenar con de los vientos estacionales, los cuales acumulan nutrientes que sirven de alimento al fitoplancton.
Curiosamente, esta marea azul se vuelve rápidamente una cadena de alimentación frenética, ya que los depredadores naturales del fitoplancton se acercan a la costa y a su vez los depredadores más grandes les siguen.
Este fenómeno se puede encontrar en varias regiones costeras del mundo, especialmente alrededor del mar fluorescente en mexico.
Cuevas luminosas
Las cuevas luminosas son un fenómeno especialmente majestuoso que tiene lugar en Nueva Zelanda gracias a una especie de mosquito conocido como luciérnaga de Nueva Zelanda.
En la fase larvaria y de pupa, estas fascinantes criaturas emiten una luz azulada casi hipnotizaste que tiene como función ahuyentar a los depredadores, así como atraer pequeños insectos para que queden atrapados en los delgados hilos de seda que la larva crea, llenos de varias gotas de una mezcla superpegajosa.
Estos mosquitos araña endémicos de Nueva Zelanda suelen anidar en grandes grupos, por lo que las cuevas oscuras y altamente húmedas crean un espectáculo de luces.
La mayoría de estas cuevas cuentan con pequeños lagos que reflejan a su vez las luces de la superficie, generando un efecto de mar bioluminiscentes en miniatura.
Avistamiento de las luciérnagas
El avistamiento de las luciérnagas es un fenómeno que ocurre en muy pocos lugares alrededor del mundo y es un encuentro masivo de este grupo de icónicos insectos bioluminiscentes.
Durante este fenómeno, cientos de luciérnagas salen por la noche e inician un intrincado vuelo, luciendo patrones lumínicos particulares que son prácticamente únicos para cada especie de luciérnaga. Si la hembra de la misma especie aprueba el patrón de luz creará también una respuesta en código para que el macho se acerque.
Avistamiento de luciérnagas en el Santuario de Las Luciérnagas, Tlaxcala, Mexico (Karina Miranda Vargas, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original)
Esta danza suele suceder en el verano, aunque depende de la humedad de la zona, la ubicación y la especie.
Este fenómeno tiene una duración aproximada de 40 minutos y sucede de manera masiva en lugares santuario, dejando un verdadero espectáculo de luces para los cuidadosos espectadores.
Animales
Elegir solo un puñado de seres vivos para representar el fenómeno de la bioluminiscencia en el reino animal es tarea complicada, no porque existan pocos, por el contrario, son tantas las buenas opciones que cuesta imaginar los ejemplos ideales. Sin embargo, aquí van 3 ejemplos de animales que se aprovechan de formas particulares de la capacidad de emitir luz para sobrevivir:
Calamar hawaiano
El calamar hawaiano o Euprymna scolopes es un pequeño ser vivo que tiene una fascinante simbiosis con una colonia de bacterias Vibrio fischeri.
El pequeño invertebrado vive oculto y durmiendo la mayor parte del día, saliendo a alimentarse hacia la superficie exclusivamente de noche. Ya que su medio ambiente se desarrolla en las aguas de Hawái, ha tenido que desarrollar un mecanismo de defensa para no ser detectado bajo la luz de la luna en las cristalinas aguas.
Calamar hawaiano (Margaret McFall-Ngai, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original)
Para esto, utiliza sus órganos llenos de bacterias luminosas, las cuales se sincronizan con la luz del ambiente para volver al calamar totalmente invisible.
Por si fuera poco, estas bacterias se activan únicamente de noche, por lo que tienen el importante rol de controlar el reloj interno del calamar.
Rapé
El Rapé es la familia de los conocidos peces monstruos marinos, identificables por sus enormes bocas llenas de dientes tremendamente grandes y afilados.
Estos peces pescadores de las profundidades abisales suelen tener un tipo de señuelo en forma de antena en su frente o sobre la boca, la cual balancean sutilmente para atraer a sus incautas presas. Una de estas especies es particularmente efectiva y vive en el fondo marino a más de 3900 m de profundidad, donde no hay luz del sol.
Para caza y orientarse, estos peces con luminiscencia encienden de forma intermitente su alrededor con su azuelo en forma de linterna, donde crían un cúmulo de bacterias especiales.
Raras veces se han avistado en imágenes o fotografías, mucho menos en acción dentro de su entorno natural, debido a las condiciones extremas de su habitad.
Aequorea victoria
La Medusa de cristal es una medusa con luz propia que se puede encontrar alrededor de las costas más occidentales de Norteamérica.
Estas medusas aparecen en ciclos de primavera hasta otoño y son reconocidas por su capacidad para producir destellos de luz mediante un proceso químico sumamente rápido y más efectivo que otras especies.
Aequorea victoria (Sierra Blakely, Attribution, via Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original)
El valor de las medusas bioluminiscentes destaca dentro del mundo científico, ya que estas fueron utilizadas para aislar por primera vez los genes responsables de producir la proteína fluorescente verde (GFP).
Genes de esta medusa se utiliza con frecuencia en ingeniería molecular con múltiples fines científicos.
En definitiva, los animales bioluminiscentes son uno de los elementos naturales más fascinantes del mundo, inspiración de todo tipo de investigaciones científicas, algunas tan útiles como la cura del insomnio o el mapeo de las funciones cerebrales y otros más fantasiosos que persiguen la bioluminiscencia humana con fines de camuflaje militar. Nadie sabe lo que deparará el futuro de estos estudios, pero esto no le resta majestuosidad a este fenómeno.
No solo idear sino poner en marcha soluciones para el cambio climático es un enorme desafío al cual nos enfrentamos como humanidad, pero si lo miramos desde una perspectiva y un compromiso individual puede ser un objetivo posible. Ventajosamente hoy día contamos con el conocimiento, la información, la ciencia, la tecnología, el liderazgo y la voluntad para alcanzar soluciones al cambio climático. A continuación algunas acciones para reducir el cambio climático desde nuestros espacios, cómo disminuir el cambio climático con metas sencillas y otras pequeñas pero significativas soluciones para el calentamiento global.
Ciudades contaminadas: Cuáles son las 15 principales ciudades y lugares contaminados del mundo (problemas…)
Se nos viene diciendo hace décadas, el ahorro de energías y recursos es el aporte más simple y al alcance que como ciudadanos de este planeta podemos dar para contribuir en solucionar el cambio climático. Hay mil formas de hacerlo desde casa y una de ellas es la sencilla tarea de evitar el encendido de luces de manera innecesaria, un ejemplo es el de apagar las luces en las habitaciones vacías.
Otra acción individual que colabora en la solución del cambio climático, es la de desenchufar sus electrodomésticos o aparatos electrónicos cuando no los esté usando para evitar consumir energía innecesaria. Simplemente apagando el televisor o la computadora cuando no lo utilices, disminuyes la emisión de dióxido de carbono al año, pero aunque no lo creas también debes estar atento a la electricidad que alimenta a los dispositivos cuando están apagados.
Es por ello que, incluidos los cargadores de batería y teléfonos, deben permanecer desconectados. La compra de dispositivos de bajo consumo es una excelente alternativa para ahorrar energía y dinero; o lo que es lo mismo si ahorras millones de kilovatios-hora de electricidad evitaras la liberación de toneladas métricas de gases de efecto invernadero.
Reemplazo de bombillas ahorradoras
Si queremos formar parte de los que se esfuerzan por reducir sus emisiones y se comprometen de manera sostenible con el planeta, otra buena manera de ahorro de energía se logra con el reemplazo de bombilla normales a fluorescentes compactas, lo que en promedio ahora 150 libras de dióxido de carbono al año. Según la Environmental Protection Agency EPA, reemplazar solo una bombilla incandescente en cada hogar estadounidense ahorraría suficiente energía para proporcionar electricidad a tres millones de hogares estadounidenses.
Pero así como las bombillas se vale el reemplazo de otros elementos en nuestra vida diaria y hábitos que sin saberlo afectan nuestro planeta. Ocurre a través del consumo personal de energía, puesto que los combustibles fósiles alimentan nuestros hogares (electricidad enfriamiento y calefacción) e incluso en productos de cuidado personal, en el caso de algunos productos químicos volátiles que se encu8entran en el champú, artículos de limpieza y la pintura, contribuyendo a la contaminación del aire urbano y emisiones.
La meta de los 2 grados de temperatura
Si en cada hogar se cumpliera el reto de ajustar el termostato a dos grados menos en invierno y subir a dos grados en verano, marcaríamos realmente una diferencia en la idea de ahorrar con esta propuesta en casa de aproximadamente 2 mil libras de dióxido de carbono al año.
Ajuste su termostato un par de grados hacia arriba en el caso de los acondicionadores de aire o hacia abajo para la calefacción en los hogares, no solo incidirá en el consumo de energía global sino también su factura del servicio eléctrico, una gran noticia para quienes aún no se animaban a hallar soluciones del calentamiento global. De igual modo se sugiere entre otras acciones para disminuir el cambio climático, usar menos agua caliente al momento de tomar una ducha o lavar la ropa, para lo cual se necesita mucha energía, produciendo por encima de 500 libras de dióxido de carbono al año.
Ahorrar agua en casa
Ahorrar energía, incluye el ahorro de otros recursos también como posibles soluciones para el cambio climatico, pues se requiere de energía para por ejemplo tratar el agua que consumimos en nuestros hogares, transportarla y hacerla potable; así que cuanto más agua ahorres, más energía ahorrarás.
Datos interesantes reveló el Centro de UC Davis Chile para el Agua y la Eficiencia Energética durante una sequía en California, la conservación del agua durante aproximadamente un año permitió el ahorro de 1,830 gigavatios hora de electricidad, lo suficiente para alimentar a 274 mil hogares por año, con ahorros de gases de efecto invernadero equivalentes a retirar 110 mil automóviles de la carretera. No queda duda de que esto sería una de las más valiosas medidas para combatir el cambio climático a nivel mundial.
Reducir el desperdicio de alimentos y de plásticos
En definitiva, reducir es la palabra clave. Reducir el consumo de electricidad, de agua y también el uso de plástico al hacer tus compras, por ejemplo al comprar alimentos en mercados mayoristas o ferias agrícolas directo de los productores, se evita en gran medida la cantidad de embalajes, envolturas de plásticos, cajas de cartón y otro materiales, y en lugar puede adoptar el uso de bolsas reutilizables para comestibles.
Asimismo es conveniente pensar en verde al momento de realizar cualquier tipo de compras, por ejemplo, si planea adquirir un nuevo automóvil, compre el que cause el menor impacto posible al medio ambiente; y así casi cualquier otro producto.
La reducción de desperdicio también abarca a los alimentos ya que como consumidores, podemos comprometernos a comer lo que compramos, o comprar justamente lo que necesitamos y compostar lo que no lleguemos a tiempo. Es posible igualmente asumir un enfoque hacia dietas basadas en plantas y otras sostenibles, apoyando a las granjas que usan fertilizantes orgánicos y haciendo que la carne de res y otros productos cárnicos sean un plato poco habitual en nuestra mesa.
Reciclar y reutilizar
Bolsas para mercado o pajillas reutilizable, platos y utensilios comestibles o hechos a base de hojas de plátano, cada día son más las ideas amigables con el ambienten que surgen a la luz pública incentivando el aprovechamiento de materiales orgánicos y la reducción de desechos sólidos. Muchas personas en el mundo cargan a todos lados sus contenedores, envases, botellas y tazas reutilizables a la mano, para evitar empaques, lo que reduce un importante porcentaje de basura y por ende el ahorro de dióxido de carbono.
Para colaborar conscientemente en posibles soluciones a los efectos del cambio climático, debemos pensar en alternativas al plástico siempre que sea posible y desechar, mejor reciclar adecuadamente el plástico que usamos para mantenerlo lejos de los océanos y otras vías fluviales.
Evitar el uso innecesario de vehículos
El transporte se debate entre el primer y segundo lugar entre los países del mundo como la fuente principal de emisiones de gases de efecto invernadero puesto que quemar un solo galón de gasolina produce 20 libras de CO2. Es urgente como posible solución del calentamiento global reducir decisivamente las necesidades de combustible para el transporte.
Una forma de hacerlo individualmente, es trasladarse a nuestros diferentes destinos, al trabajo o casa, utilizando el transporte público, caminando, en bicicleta o cualquier otro modo de transporte que requiera solo energía humana. La modalidad de trabajar en casa en los últimos años ha sido de gran ayuda. Otro modo de ahorrar emisiones de combustibles fósiles y dar soluciones de cambio climático, es a través del correcto mantenimiento de los vehículos (motor, llantas), que incide en el consumo de gasolina, pues cada galón ahorrado mantiene 20 libras de dióxido de carbono fuera de la atmósfera.
En algunas sociedades ya se apuesta por el modelo eléctrico en el mercado de un vehículo nuevo entre las posibles soluciones del calentamiento global, claro que no está al alcance de todos, din embargo, la adopción masiva de transporte público, junto con caminar, andar en bicicleta, patinar y andar en patineta, es esencial para el fin de reducir las emisiones de gases de efecto invernadero de los vehículos de motor que funcionan con combustible y que tato daño han causado al ecosistema.
Restricción de vuelos y encomiendas
Las compras en línea son la forma más común de comercio en la actualidad, una necesidad de herencia post pandemia. Y aunque nos ahorra tiempo y movilización, el traslado de productos es el mal necesario, por lo que es conveniente reunir tu lista de compras en un solo pedido, así evitamos que los vehículos de reparto, sean motos o camiones tengan que hacer más viajes para cada consumidor. Es claro que mientras más traslados, más emisión de contaminantes, lo que nos aleja las posible solución para el cambio climático.
Restringir los vuelos de larga distancia nos acerca a cómo solucionar el cambio climático y colaborara a reducir las emisiones de los aviones, prefiriendo el viaje en tren como alternativa de traslado a cortas y medianas distancias. Recordemos que los vuelos en avión son una de las fuentes de emisiones de gases de efecto invernadero en aumento y de contaminación que provoca el calentamiento del globo para la que no existe una alternativa viable.
Plantar árboles
No hay forma más efectiva y digna de retribuir al planeta toda su bondad, que la de plantar árboles, los cuales absorben las toneladas de dióxido de carbono que hemos producido de manera desmedida e inconsciente. En nuestro jardín, en casa de nuestros familiares y vecinos, en un parque cercano junto a la comunidad, aunque creamos que se trate de un mínimo aporte, es mejor y mucho más que no hacer nada por soluciones para mejorar el cambio climático.
Cuidar la tierra es nuestro deber también, evitando la tala de árboles es un modo de cómo reducir el cambio climático. Tal vez en esto no podamos tener una participación directa a menos que pertenezcamos formalmente a un grupo de vigilancia conservacionista, pero el reciclaje de papel puede equilibrar la cantidad de madera extraída. Se cree que cada año se talan alrededor de 33 millones de acres de bosques, lo que aporta 1.500 millones de toneladas métricas de carbono a la atmósfera, lo equivalente al 20 por ciento de las emisiones de gases de efecto invernadero provocadas por el hombre.
Otra medida sobre cómo prevenir el cambio climático, puede asumirse al momento de comprar productos de madera, como muebles o pisos, que sean preferiblemente usados o certificados como tala sostenible.
Adaptación climática y resiliencia
Está claro que las soluciones para evitar el calentamiento global, deben surgir y empezar desde casa, pero está comprobado que en la unión está la fuerza. Contagiar a otros y educar sobre la necesidad de que todos participemos, familiares, amigos y vecinos, hará más contundente nuestra participación por un cambio de consciencia hacia la intención de cómo se frena el cambio climático.
La resiliencia ante este tema implica asumir que existe un problema pero también que existen muchas formas de abordarlo, cada quien conforme a sus necesidades, pero siempre queriendo y haciendo lo mejor posible acerca de cómo evitar el cambio climatico. Las familias o poblaciones especialmente afectadas por las consecuencias del deterioro ambiental, especialmente saben qué hacer y terminan habituándose a acciones y decisiones que buscan revertir los cambios desfavorables.
Pero esta es una tarea de todos y desde cada rincón del planeta, se requiere incentivar más la compra y cultivo de alimentos locales, el uso de energía renovable y electrodomésticos de bajo consumo, el aislamiento de viviendas e infraestructuras, el cuidado de los suelos y los pastizales, la exploración sobre tecnologías para capturar el efecto invernadero, el apoyo a investigaciones y organizaciones que pueden móvil izar más personas y recursos en función de encontrar soluciones para evitar el cambio climático.
Finalmente, infórmate y actívate en la búsqueda de soluciones para el cambio climático. El poder de la acción colectiva ha quedado demostrado y es el canal adecuado para movilizar la mente y las voluntades de miles de personas, incluidos los representantes y dirigentes. Pero la acción climática no solo acude a la eficiencia energética y el secuestro de carbono, también explora ideas y soluciones al cambio climático de un modo creativo. La música, las artes visuales, la escritura suelen ser forma poderosa de compartir y verlo desde un lente diferente.
Una de las mujeres más ricas de la India abrirá un nuevo y llamativo centro de arte, moda y actuación en Mumbai
El Centro Cultural Nita Mukesh Ambani será un espacio para exposiciones de arte y representaciones teatrales, que salió de la mente de la filántropa Nita Ambani, esposa del multimillonario indio Mukesh Ambani, uno de los integrantes de junta directiva del Museo Metropolitano de Nueva York.
El NMACC abrirá el próximo marzo de 2023 en Mumbai y ya ha sido calificado como “la joya de la corona” del Jio World Center en Mumbai, que es enorme complejo cultural y comercial que incluye dos salas de convenciones, tres salas de exposiciones, 25 salas de reuniones y un salón de baile de 9,838,944 metros cuadrados.
Por su parte, el Centro Cultural Nita Mukesh Ambani tiene un espacio para importantes exposiciones de arte y moda en The Art House, las actuaciones musicales a gran escala se llevarán a cabo en el Gran Teatro, que tiene capacidad de 700 artistas y hasta 2,000 invitados, mientras que las producciones más íntimas o experimentales se realizarán en un lugar más pequeño.
Descubren antiguas canoas de 3,000 años en el lago Wisconsin
En noviembre de 2021 Tamara Thomsen, arqueóloga marítima y miembro de la Sociedad Histórica de Wisconsin (SHW), descubrió una canoa en el fondo del lago Mendota, cerca de Madison, que tenía 1,200 años de antigüedad y, tiempo después, el pasado mes de mayo de 2022 vio otra canoa en las profundidades del agua. Finalmente, en septiembre, la Sociedad Histórica de Wisconsin, junto con las naciones nativas, recuperó la canoa.
Tras analizarla, descubrió que data del año 1000 a. C., lo que la incluye en el registro por ser la más antigua descubierta en la región de los Grandes Lagos por aproximadamente 1,000 años; la canoa de 3000 años de antigüedad está tallada en una sola pieza de roble blanco y mide aproximadamente 44,19 metros de largo.
“Encontrar una canoa históricamente significativa adicional en el lago Mendota es verdaderamente increíble y abre invaluables oportunidades educativas y de investigación para explorar los cambios tecnológicos, culturales y estilísticos que ocurrieron en el diseño de canoas durante 3000 años” dijo la SHW.
La ciencia está por descubrir el misterio detrás de experimentar un déjà vu
El déjà vu, que por muchos años ha sido investigado ha intrigado incansablemente a filósofos, neurólogos y escritores, y que ha sido catalogado como un fenómeno paranormal, finalmente podría ser explicado. Siempre se creyó que era por disfunción mental, un tipo de problema cerebral o una confusión temporal.
Luego de evaluar decenas de investigaciones sobre el déjà vu, los investigadores establecieron una hipótesis de casi un siglo de antigüedad que sugería que un déjà vu puede ocurrir cuando “hay una semejanza espacial entre una escena actual y una escena no recordada en tu memoria”, y esto fue llamado hipótesis de la familiaridad Gestalt en psicología.
Esto quiere decir que en su mente, la persona está diseñando un momento tras fijar su atención a un lugar o una cosa, o simplemente proyectar un escenario. De acuerdo con la hipótesis de la familiaridad de la Gestalt, si no te viene a la mente esa situación anterior con un diseño similar al actual, es posible que te quedes solo con un fuerte sentimiento de familiaridad por la actual.
El FOMO en universitarios está relacionado con comportamientos
De acuerdo a un nuevo estudio, entre los estudiantes universitarios, el grado en que alguien experimenta FoMO se asocia con un riesgo de participar en “comportamientos de mala adaptación”, incluida la mala conducta académica, el consumo de drogas y alcohol, y el incumplimiento de la ley.
FoMo, que son las siglas de la sensación conocida como Fear of Missing out (miedo a perderse), ocurre cuando al las personas tienen temor a perderse experiencias gratificantes y divertidas y, de acuerdo a la ciencia, le ocurre a la mayoría de las personas en algún momento de la vida.
En este estudio, los expertos descubrieron que las asociaciones con el comportamiento poco cívico se ubican más en las aulas de estudiantes universitarios; el comportamiento incluye: plagio, mayor consumo semanal de alcohol, consumo de alcohol a temprana edad, mayor consumo de cannabis, estimulantes depresores, alucinógenos, drogas y robar.
Desarrollaron un sensor para detectar el THC en el aliento
La Universidad de California ha desarrollado una forma de lograr que el THC se oxide al pasar por el proceso electricidad-corriente y, a su vez, puede medir la intensidad de compuesto psicoactivo presente.
Esta herramienta similar al alcoholímetro que podría ayudar a que las carreteras sean más seguras para todos; se creó sobre la base del estudio que demostró que el consumo de marihuana afecta ciertas habilidades de conducción y está asociado con un riesgo “significativamente elevado” de accidentes.
El sensor marca la pauta por ser la primera vez que se utiliza THC para alimentar un sensor de celda de combustible. Los investigadores expresaron que tienen la esperanza de que la tecnología sea “relativamente simple y económica”.
La dopamina qué es, es un neurotransmisor generado por el propio cuerpo que se encarga de impulsar, inhibir o balancear diferentes impulsos durante el proceso de sinapsis, este neurotransmisor está asociado con sentimientos de placer.
Agudiza tu percepción táctil y siente el mundo a través de la piel
¿Para qué es la dopamina? La dopamina es uno de los neurotransmisores más importantes, está presente en muchos procesos y es directamente relacionable con muchas conductas humanas, también ha sido el enfoque de varias investigaciones acerca de trastornos psicológicos pues comprender sus alteraciones ayuda a diseñar tratamientos (tratamientos que van dirigidos a alterar los niveles de dopamina). No obstante para poder entender lo pertinente acerca de este neurotransmisor hay que cubrir conceptos básicos ya que el comportamiento de los neurotransmisores y el proceso de la sinapsis es algo bastante complejo.
¿Para qué sirve la dopamina? Como ya se dijo la dopamina es un neurotransmisor, los neurotransmisores son moléculas bioquímicas que se encargan de comunicar distintas señales (como impulsar inhibir o balancear por ejemplo) en las neuronas del cerero y en diversas otras células diana alrededor del cuerpo. La dopamina es considerada a manera sencilla como el neurotransmisor responsable de las sensaciones placenteras y aunque esto suene bien en un principio la dopamina debe mantenerse en niveles controlados ya que los excesos al igual que los déficits de este neurotransmisor tiene serias consecuencias.
¿Dónde se produce la dopamina? La dopamina se produce naturalmente en el cuerpo gracias a la síntesis de un aminoácido llamado tirosina y tiende a ser liberada (al menos en estos casos de la generación de placer) gracias al sistema de recompensas del cerebro, cuando alguien se expone a algún estímulo que tenga una carga emocional positiva se liberará la dopamina y esto resulta en estos sentimientos de placer y relajación (no solo ocurre con un estímulo positivo.
También ocurre al evitar un estímulo “negativo” por ejemplo). Una parte importante de este sistema de recompensas que será mencionada más adelante es el núcleo Accumbens este núcleo es una estructura cerebral que maneja varias funciones, una de ellas es mover la motivación a la acción por así decirlo, bastante influenciada por la búsqueda del placer distintas substancias y conductas pueden alterar o explotar el funcionamiento de este núcleo haciendo que se genere y libere más dopamina en el cerebro de lo normal.
Función de la dopamina como neurotransmisor
¿Qué produce la dopamina? La dopamina aunque sea conocida como “el neurotransmisor del placer” tiene otras funciones un poco menos discutidas pero que tienen igual importancia en el organismo humano, por lo tanto estas son algunas de las actividades o procesos en las cuales se utiliza la dopamina de forma crucial.
Satisfacción
La dopamina tiene receptores específicos a los cuales apegarse en el proceso sináptico, son 2 familias de receptores que conforman 5 tipos de receptores (D1, D2, D3, D4 y D5). Uno de los descubrimientos más interesantes con respecto a esta característica es que las personas que tienen una autoimagen y autoestima más positiva tienden a tener una mayor cantidad de receptores de dopamina del tipo D2, por lo que la dopamina está asociada con los niveles de satisfacción personal, o en otras palabras qué tan a gusto se sienta alguien consigo misma y su vida.
Se ha hecho alusión al hecho de que la cantidad y niveles de dopamina en distintas partes del cerebro tienen una gran influencia en las conductas de una persona, asimismo altos niveles de dopamina pueden ser un indicativo de una persona más propensa a tomar riesgos y a exponerse a emociones y estímulos fuertes, como por ejemplo los deportes extremos como motocross o escalar montañas.
Comida
Otra de las actividades que genera satisfacción y en algunos casos incluso placer es alimentarse, este es uno de los impulsos y necesidades básicas para el humano y no es de menos pues se trata de algo básico para la supervivencia. La molécula dopamina entra en juego gracias a que comer alimentos dispara la liberación de dopamina, sin embargo no todos los alimentos generan una respuesta igual, algunos generan una respuesta mucho más intensa que otros, los dulces son un buen ejemplo de comidas que liberan dopamina.
Es ahora donde las particularidades genéticas vuelven a tener un rol importante, ya que cada persona es distinta esto significa que no tendrán exactamente la misma reacción ante la misma comida, por lo que algunos alimentos generarán una respuesta mucho más fuerte que en otras personas y más adelante se verá las consecuencias que eso puede tener.
Creatividad
Se descubrió que las personas más creativas (o con mayor habilidad de pensamiento creativo) cuenta con una menor cantidad de receptores D2 en el tálamo, esta parte del encéfalo actúa como un filtro de estímulos para las diferentes cortezas del cerebro así que esto permite que las personas tengan mejores conexiones neuronales y como consecuencia sean capaz de asociar y combinar distintos conocimientos e información para la creación de algo nuevo (las bases de lo que es el pensamiento creativo básicamente).
Memoria
Entre otro de los muchos efectos de la dopamina está la formación de recuerdos, específicamente en el proceso de aprendizaje, como es sabido el cerebro juzga la información que se le presenta para poder determinar qué recuerdos deben ser almacenados por un largo tiempo y cuáles pueden ser descartados (u olvidados mejor dicho). Las emociones juegan un papel importante en este proceso pues información con carga emocional importante será más propensa a ser almacenada, y así la dopamina liberada al recibir información o aprender algo que nos haga sentir bien será almacenada más fácilmente, por ejemplo este proceso es una de las razones por las cuales memorizar una canción que nos guste es más sencillo que memorizar párrafos de información para una prueba.
Quizás una de las áreas más relevantes de la hormona dopamina es su relación con la motivación, la liberación de dopamina en el cerebro es capaz de lograr que alguien se movilice hacia un objetivo independientemente de lo complicado que sea. Si la persona ha establecido el vínculo entre algo y la sensación de placer (causada por la liberación de dopamina) es más propensa a trabajar en pro a llegar a ese algo, sea sano o dañino.
Problemas con la dopamina
Sin embargo, la dopamina aunque causa sensaciones agradables no necesariamente se trata de algo positivo siempre, hay momentos donde la liberación de dopamina es capaz de causar daño o dirigir a la persona a un camino peligroso, por lo que intentar producir, liberar, “consumir” o utilizar fármacos para aumentar los niveles de dopamina puede ser un error en estos casos aunque no todos.
Problemas de alimentación
Cuando se habló del rol que tiene el neurotransmisor dopamina en la alimentación se mencionó que existen algunas comidas que liberan más dopamina que otras y también que cada persona es distinta, específicamente en este caso los receptores de dopamina pueden variar. Todo esto desemboca en casos de personas con menor cantidad de receptores que no sienten la misma satisfacción después de consumir ciertos alimentos, por lo que proceden a consumir más, por ejemplo si una persona promedio queda contenta con un caramelo puede existir alguien que necesite 2 para alcanzar ese estado y como se habló de los dulces (azúcar) como comidas que liberan dopamina estos patrones alimenticios pueden generar serios problemas de salud.
Adicción
Sin embargo, el mayor riesgo asociado a las altas liberaciones o exceso de dopamina deben ser las adicciones, muchas substancias adictivas causan dicho efecto ya que hacen que se liberen altas cantidades de dopamina en el cerebro simultáneamente, lo cual por supuesto resulta en una sensación muy placentera para la persona.
Riesgos asociados con la dopamina
Partiendo de esos 2 campos donde existen problemáticas relacionadas a la dopamina es prudente halar de los riesgos y de los posibles daños que pueden ocurrir si se prescriben mal fármacos para este neurotransmisor.
Primero está la continuación del punto de las adicciones, la adicción comienza cuando la persona después de experimentar las sensaciones placenteras que le otorga la substancia o la conducta (como la cocaína o el juego patológico) dirige su conducta a volver a experimentar esas sensaciones (es decir, busca más droga o juega cada vez más). Y esto puede empeorar a nivel de crear una dependencia a lo que sea que genere la liberación de dopamina, pue sel cerebro se acostumbra a niveles desproporcionados y volver a un estado “normal” o saludable es visto como extraño o como un déficit.
¿Qué es la dopamina y serotonina? Luego está el caso de la depresión, si bien en algunos casos la depresión tiene como signo un déficit de dopamina (por lo que prescribir medicamentos que faciliten su captación sería útil), la mayoría de depresiones se da gracias a un déficit de serotonina (un neurotransmisor completamente diferente) y estos casos requieren de fármacos dirigidos a la manipulación de la serotonina.
En conclusión, la respuesta a ¿dopamina qué es? Es simple a primera instancia, “el neurotransmisor responsable del placer” pero mientras más se investiga más complejo se vuelve. El proceso de sinapsis es sumamente rico en contenido y ayuda a explicar muchos fenómenos humanos y después de eso está la enorme cantidad de procesos en los que la dopamina influye, tanto buenos y necesarios como peligrosos y dañinos.
Verizon activó una flota de drones sobre el suroeste de Florida para apoyar los socorristas que buscan sobrevivientes
Los drones atados de Verizon, que pueden volar hasta 1,000 horas, transmiten cobertura 4G y 5G en un radio aproximado de cinco a siete millas. La compañía aseguró que trabaja de la mano con otras empresas como AT&T, T-Mobile y Starlink, quienes también están apoyando con la distribución de la conectividad en las zonas que fueron afectadas fuertemente por el huracán Ian.
De acuerdo a Kevin Guthrie, director de la División de Manejo de Emergencias del estado, el pasado viernes por la mañana que se desconocía el paradero de unas 10,000 personas, pero muchas de ellas probablemente estaban en refugios o sin electricidad. Es por ello que Verizon está ayudando todos los días, las 24 horas del día, para garantizar que los equipos de búsqueda y rescate tengan la capacidad de comunicarse entre sí.
Cory Davis, Director Nacional del Equipo de Respuesta y Operaciones de Seguridad Pública de Verizon Frontline, detalló que la empresa ha apoyado a más de 50 agencias de primeros auxilios con sus recursos que incluyen más de 100 activos.
Desenterraron una escultura de Hércules en una antigua ciudad griega
Arqueólogos de la Universidad Aristóteles de Tesalónica primero descubrieron parte por parte (cabeza, brazo, pierna) los pedazos de mármol del cuerpo de Hércules, los cuales fueron esparcidos en las ruinas de un edificio griego y luego ensamblados por un equipo de arqueólogos que determinó que se trataba de esta escultura de 2,000 años de antigüedad.
Los expertos estaban excavando en la antigua ciudad de Filipos, en el norte de la actual ciudad de Kavala, cuando hicieron el descubrimiento de la escultura del semidiós de la mitología clásica. Es la interpretación romana Hércules, en oposición a la figura griega original, Heracles.
Los expertos sugieren que la estatua probablemente decoró un edificio durante el período bizantino, alrededor del siglo VIII o IX a. C., y a pesar de que está fragmentada, la escultura da una idea de cómo se decoraban los monumentos en este período.
Extrabajadores de SpaceX crearon un robot que puede hacer pizza desde cero en cinco minutos
Stellar Pizza es el nombre de la creación del exingeniero de SpaceX Benson Tsai y el exchef de SpaceX Ted Cizma, quienes se han embarcado en un proyecto innovador que ofrecerá pizzas perfectamente cocinadas, hechas por una máquina en unos cinco minutos, desde cero.
Los socios informaron que su máquina pizzera puede convertir una bola de masa en un disco perfecto que puede repartir una cantidad muy uniforme de salsa y diferentes coberturas. Detallaron que el robot fue diseñado con electrónica interna, está controlado por un software personalizado y se alojará dentro de un camión. “Complejidad y sabor”, así definieron a Stellar Pizza.
“Stellar encaja en la industria de la pizza como una nueva marca que cumple la promesa de una pizza rápida, fresca y asequible”, dijeron y subrayaron que los discos de 12 pulgadas tendrán un costo entre 7 y 12 dólar y los clientes pueden elegir hasta diez ingredientes diferentes.
Cuantos más acentos extranjeros escuche un niño, más rápido aprenderá las palabras
En un nuevo estudio que utilizó un sistema de ciencia inteligente, mostró que los acentos extranjeros pueden ayudar a que un niño aprenda nuevas palabras con solo escuchar idiomas distintos al materno.
La Dra. Adriana Hanulíková del departamento de lengua alemana de la Universidad de Friburg, quien encabeza la investigación, monitotreó a 88 niños de Friburgo de entre 7 y 11 años mientras jugaban un juego de computadora basado en el popular juego de cartas Spot It! (Dobble en Alemania); en el juego, dos objetos idénticos en cartas diferentes deben ser descubiertos y nombrados lo más rápido posible.
Los niños jugaron con compañeros virtuales que hablaban alemán estándar,alemán con acento suizo o hebreo y el juego incluía seis términos que son desconocidos para los niños en edad de escuela primaria. “Los niños aprenden jugando de otros niños, no de los adultos. De esta manera, el diseño experimental se asemeja al aprendizaje natural en la vida cotidiana”, dijo.
Un jurado ordenó a una empresa de videojuegos pagar a un tatuador por diseños copiados
En un caso histórico que sentó las bases para propiedad intelectual con distintas ramificaciones creativas, un tribunal de distrito de Illinois ordenó a World Wrestling Entertainment Inc (WWE) y Take-Two Interactive Software Inc que paguen a la extatuadora Catherine Alexander USD 3,750 en daños.
Alexander hizo seis tatuajes en el luchador Randy Orton, cuya imagen luego apareció de forma realista como un avatar de videojuego. El jurado consideró que infringía sus derechos de autor.
En su demanda, inicialmente presentada en 2018, Alexander dijo que los tatuajes eran diseños originales de los que ella tenía derecho exclusivo y además aseguró que nunca le había otorgado permiso a WWE o a las compañías de juegos asociadas para recrear los tatuajes en cualquier capacidad oficial. La tatuadora recibirá el pago por daños pero no obtendrá dinero de lo que produzca el videojuego.
Si investigamos un poco sobre campañas publicitarias y estrategias de marketing modernas, en cualquier artículo o página especializada en el tema encontraremos que se hace un enorme énfasis en lo que se refiere al copywriting como herramienta comunicacional para despertar el interés de los clientes por un producto. Ciertamente; para hacer que un producto realmente se destaque de la competencia dentro del mercado y una de las mejores formas de lograrlo, es aprendiendo cómo destacar las cualidades y ventajas del mismo a través de la redacción publicitaria.
Qué es el neurocopywriting y por qué es útil para redactar textos irresistibles en publicidad
No es un secreto para absolutamente nadie, el poder y la eficiencia que existen detrás de las frases publicitarias con adverbios cuando están bien estructuradas y son presentadas de forma coherente dentro de una campaña. Muchos especialistas incluso señalan que la redacción publicitaria incluso funciona como estímulo para activar ciertas facetas de la memoria.
Hoy en día, es bastante común escuchar sobre el copywriting; especialmente cuando se trata de estrategias de marketing a través de los medios digitales. Sin embargo, no todos están al tanto del peso real que tienen los textos publicitarios y cómo los mismos pueden contribuir a mejorar la percepción de un producto.
Algo que siempre hay que tener muy en claro con respecto a la redacción de publicidad, es que su finalidad no es la de concretar ventas o engañar a los consumidores para que adquieran un determinado producto.
Dicho de una forma concreta y bastante precisa, la redacción publicitaria como herramienta de mercadeo consiste en aprender cómo informar de manera adecuada al público sobre las cualidades, características e incluso las ventajas de un producto. Planteando las mismas dentro de un contexto situacional coherente.
Para poder comprender las ventajas estrategias y comunicacionales que ofrece el copywriting en una campaña publicitaria, primero hace falta entender qué es redacción y para qué sirve la redacción cuando se trata de despertar interés por un producto.
¿Dónde podemos encontrar textos publicitarios?
Audiovisuales
Dentro de las piezas audiovisuales, siempre es necesario incorporar herramientas relacionadas directamente con la redacción publicitaria. Especialmente, cuando se trata de hacerle llegar a los espectadores información muy precisa.
Si tenemos en consideración la propia definición de texto publicitario, resulta inevitable no percibir a los medios de comunicación impresos como la herramienta por excelencia para presentar y masificar la información a través de la redacción publicitaria.
Marketing digital
El copywriting es una actividad que nació y ha ido evolucionando en conjunto con el marketing digital. Hasta el punto en donde la mayoría de los ejemplos en donde se pueden percibir con precisión las características de una redacción eficiente provienen de los medios digitales.
Redes sociales
Las redes sociales han dejado de ser plataformas dedicadas al ocio, para lentamente irse transformando en herramientas de marketing bastante eficientes. Y una parte importante de dicha eficiencia, es gracias a las técnicas de copywriting.
Marketing de guerrilla
Cuando se habla de marketing de guerrilla, se hace una referencia en el uso de técnicas poco convencionales para informar a los espectadores sobre la existencia o cualidades de un producto disponible dentro del mercado. Evidentemente, la redacción publicitaria juega un rol determinante en el tipo y de qué forma se le hace llegar al público la información.
Principales características de la redacción publicitaria
Hablar de las características de un texto publicitario es mucho más que solamente el principio de comunicacional que existe en el lenguaje escrito como medio para hacer llegar información.
No existe nada más delicado dentro del mundo del mercado, como dotar de sentido y coherencia estética a la redacción publicitaria de una pieza. Principalmente como se trata de transmitir información útil a través de textos escritos, es extremadamente fácil sobresaturar la pieza con información escrita o, por el contrario, no transmitir los datos suficientes.
Si bien es muy cierto que cuando se trata de copywriting dentro del mundo de la publicidad, lo ideal es presentar textos precisos y que se conviertan en una distracción visual para el espectador. Uno de los principios básicos del copywriting, como especialidad, se centra en aprender a jerarquizar las ideas y presentarlas de forma que el texto resulte lo más sencillo de interpretar para los espectadores.
Considerando lo anterior, entre las principales características de los textos publicitarios actuales encontramos:
Simplicidad
La simplicidad en copywriting, se traduce en la capacidad de transmitir información clara y que pueda ser comprendida con rapidez por el público objetivo. Dentro de la simplicidad en la redacción publicitaria se incluyen aspectos como la manera de expresarse, la información que es transmitida y la distribución de los textos dentro de la pieza final.
Asertividad
No resulta muy complicado entender por qué motivo la asertividad es percibida como una de las características de texto publicitario. Sobre todo, cuando se tiene en consideración la enorme cantidad de anuncios publicitarios con adverbios que se ven en la actualidad.
Contexto situacional
El contexto situacional es un elemento que está muy presente en la mayoría de los ejemplos de cuáles son los textos publicitarios. Ya que desde el punto de vista del marketing, un contexto situacional representa una manera bastante eficiente de presentarle el producto al cliente de manera sutil.
Aunque parezca algo difícil de comprender, las técnicas de copywriting ayudan a crear una conexión mucho más cercana con los espectadores. Esto se debe a que, por lo general, son textos redactados de manera muy personal y enfocados más hacia las necesidades de los clientes que en la promoción de los beneficios asociados al producto.
Refuerzo de identidad de marca
Como herramienta comunicacional, la redacción publicitaria es una técnica ideal para reforzar todo lo relacionado con la identidad y personalidad de la empresa dentro del mercado. Puesto a que, este recurso lingüístico permite dotar a la marca con una forma distintiva de comunicarse y hacer llegar la información al público.
Jerarquización de la información
Un copywriting publicitario bien diseñado, se caracteriza por ser un texto capaz de transmitir una idea concreta a los espectadores usando la menor cantidad de palabras posibles. Es aquí en donde el jerarquizar ideas se convierte en una parte crucial dentro de las características asociadas a la redacción publicitaria.
Las estrategias de copywriting más conocidas
A pesar de que la redacción publicitaria sea una de las herramientas comunicativas más comunes dentro de todo lo relacionado con el marketing, es evidente que no se trata de un recurso que se utiliza de igual forma en todos los medios de comunicación utilizados para difundir y masificar el mensaje publicitario.
Existen tantos tipos de redacción publicitaria, como maneras de hacer llegar la información al público. Por este motivo, es que la mayoría de las agencias y departamentos encargados del marketing poseen una división que se encarga exclusivamente del desarrollo de estrategias comunicacionales centradas en copywriting.
Incluso en herramientas que proporcionan dinámicas tan similares como las redes sociales, la redacción publicitaria para cada una de ellas debe ser planteada y ejecutada de forma independiente.
Si hablamos específicamente de las estrategias de copywriting implementadas con mayor frecuencia, lo primero que se tiene que tener en cuenta es el tiempo disponible para la transmisión de cada pieza publicitaria y la capacidad de captar la atención del público. Esto no solo permite definir la cantidad de texto que llevará cada pieza, sino también la forma en cómo se presenta la redacción publicitaria dentro de cada pieza.
Ofertas de tiempo limitado
Cuando se piensa en estrategias de redacción publicitaria de la era moderna, las ofertas son una de las herramientas comunicacionales que más dependen de un buen copywriting para ser efectivas. De hecho, es en este tipo de estrategias donde se observa el uso de adverbios en anuncios publicitarios, para así presentar las ideas de forma más clara, con poco texto.
Eventos
Los eventos publicitarios son otras herramientas de marketing en donde la redacción publicitaria es un elemento fundamental para presentar la información al público de manera progresiva y a través de una gran variedad de piezas.
Introducción de nuevos productos
Un producto desconocido en el mercado, debe ser presentado ante el público en general de manera adecuada. Por eso es que para muchos expertos en marketing consideran que una parte considerable del éxito de un producto nuevo, depende de cómo se presente la información a través de la redacción publicitaria.
Estrategias para fidelizar clientes
Para convertir a un consumidor frecuente en un cliente fiel a la marca, hace falta recurrir a herramientas como el copywriting para presentarle información de una manera mucho más personal; a través de un discurso con una fuerte carga emocional.
Ampliación de la línea
Al tratarse de una serie de productos con los que el público ya está familiarizado en cierta forma, es importante hacer uso de herramientas de marketing que permita a los espectadores asociarlos automáticamente con la marca. Y una vez más, una parte del éxito de este tipo de campañas queda en manos del departamento que está a cargo de la redacción publicitaria.
Estrategia de redacción publicitaria paso a paso
A pesar de que la inclusión de textos en piezas publicitarias a través de herramientas como el copywriting pudiesen parecer algo bastante lógico, la redacción publicitaria es más que solo agregar información escrita a las piezas que forman parte de la campaña.
Para cualidades del producto es lo primero que se debe reforzar a través de la redacción publicitaria, construir una pieza publicitaria realmente atractiva e informativa, es necesario seguir algunos pasos para hacer un texto publicitario. Y el punto de partida de toda estrategia de redacción publicitaria, consiste en saber qué es lo que se tiene y hacia qué público va dirigido. Más si estos no se presentan bajo el discurso y de la manera adecuada, se corre el riesgo de perder la atención de los espectadores o incluso llegar a confundirlos.
Es por este motivo que jamás debemos olvidar nunca para quienes ha sido fabricado el producto y cuáles son sus características únicas dentro del mercado. Teniendo en consideración lo anterior, se puede tener una idea bastante cercana de qué es lo que deseamos informarle al público y de qué forma se lo vamos a decir.
Desde la forma en que están distribuidos los mensajes escritos dentro de la pieza final hasta la tipografía que se utiliza, cada detalle debe de estar bien pensado para garantizar que la información llegará al público. Por eso es que para desarrollar una buena redacción publicitaria, primeramente es obligatorio:
Conocer al público
Al hablar de conocer al público objetivo, significa hacer una investigación sobre cada uno de los aspectos que forman parte de su identidad como consumidores. Este tipo de información no solo sirve para construir un estilo discursivo de la marca a través de la redacción publicitaria, además es de gran ayuda para jerarquizar la información aportada en cada pieza a través de los textos.
Estudiar los atributos reales del producto
Una vez se sabe cómo son las personas para las cuales fue diseñado el producto, lo siguiente en la lista es reconocer qué lo hace diferente a la competencia y cómo puede plantearse a través de herramientas como el copywriting.
Definir el plan de medios
En todos los ejemplos de redacción publicitaria que existen en internet, se hace mucho hincapié en la importancia de contar con un plan de medios bien estructurado. Ya que esta herramienta permite identificar los alcances y limitaciones de cada herramienta de difusión con la que se cuente.
Presentar ideas preliminares
Cuando ya sabemos a quién va dirigido el producto, cuáles son sus características únicas y a través de qué medios se hará llegar la información al público; entonces es momento de hacer uso de la redacción publicitaria para presentar algunas piezas preliminares en donde esté contemplada toda la información que se desea hacer pública.
Editar y publicar
Una parte crucial de todo proceso de copywriting, consiste en estudiar las piezas preliminares y hacer los cambios necesarios para que las mismas puedan ser difundidas en los medios de comunicación. Durante este proceso de edición, se replantean una y otra vez cada una de las ideas centrales de la campaña para presentar textos que se adapten al enfoque discursivo de la marca, pero que al mismo tiempo presenten la información de manera coherente y fácil de comprender.
Seguir la evolución de la campaña
Como en todas las actividades relacionadas con el marketing, el hecho de que ya las piezas previamente editadas a través de la redacción publicitaria ya estén en los medios no significa que el trabajo haya finalizado para el departamento de copywriting. Es necesario hacer un seguimiento constante de la evolución de la campaña no solo para verificar la eficiencia de cada una de las piezas, sino para estudiar con detenimiento cómo el público reacciona a ellas y cómo esta reacción se refleja en las ventas del producto.
Nunca hay que perder de vista que el verdadero objetivo de toda campaña publicitaria es informar a los consumidores, y si se trata de compartir información a través de las herramientas de difusión, la redacción publicitaria sigue siendo la mejor opción. Y como hemos visto a lo largo de todo este artículo, el copywriting es mucho más que solo incorporar frases llamativas a las piezas publicitarias; se trata de darle a la marca un medio para hacerse entender y crear relaciones mucho más sólidas con todas las personas que hacen uso de los bienes y servicios que esta ofrece al mercado.
Si investigamos qué es la fotografía o al tener una básica definición de la fotografía, y considerando que hoy en día prácticamente todos tenemos un teléfono móvil con cámara incorporada, no se extraña que muchos quieran aprender sobre esta disciplina para obtener imágenes con un toque más profesional. Para aquellos que deseen iniciar en esta maravillosa disciplina artística es necesario profundizar en las importantes nociones de fotografía que, conjuntamente con el talento y la creatividad, permitirán que cualquier aprendiz se convierta en todo un experto en esta área. Si estás comenzando a dar los primeros pasos dentro de la fotografía básica, te recomendamos este artículo referente a 10 principios de la fotografía que todo aficionado a esta actividad debe saber.
Tipos de fotografías: Qué son, clasificación y ejemplos de todos los estilos de fotografías (imágenes)
Es uno de los aspectos básicos de la fotografía más importantes, ya que consiste en la cantidad de luz que se puede capturar en una imagen. La idea de conocer este concepto es que el fotógrafo pueda captar todas las luces y sombras como detalles que puedan apreciarse sin dificultad alguna; no obstante, este factor dependerá de la creatividad y elección artística que se busca dar a la imagen a capturar, sin que esto perjudique por completo su calidad. Hay que decir que se pueden dar dos fenómenos, la subexposición o una imagen con poca luz o la sobreexposición por medio de una foto con exceso de luz.
A partir del fundamento imprescindible de la exposición se desprenden otros principios básicos de fotografía, como lo son la apertura, la velocidad de obturación y la sensibilidad ISO, los cuales detallaremos en breve.
Entre las nociones básicas de fotografía no puede faltar el aprender sobre la apertura de diafragma que permite la calibración de la exposición. Se puede decir que el objetivo de la cámara funciona como la pupila humana, ya que mientras más abierto esté el lente mayor será la cantidad de luz capturada y se obtendrá un fondo desenfocado; por su parte, un lente más cerrado o estrecho da como resultado una foto más oscura pero con cierta nitidez.
Por lo general, el valor de la apertura del lente se conoce como F-stop, siendo su valor más bajo el que proyecte mayor cantidad de luz y el más bajo una imagen nítida y más oscura.
Apertura de diafragma. (Allophos, CC BY-SA 3.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Velocidad de obturación
Otra indispensable información de fotografía es la relacionada con el tiempo de exposición o velocidad con la cual el obturador de la cámara se abre para dar paso a la cantidad de luz requerida para la imagen a captar. Este tiempo afecta en gran medida la exposición, ya que de ser corto se logra una imagen oscura y la velocidad prolongada es sinónimo de una foto con mucha más claridad, pero propensa a quede borrosa ante el más mínimo movimiento de la cámara.
Es por ello que, al recurrir a tipos de fotografía de larga exposición, se recomiende el uso de un trípode para disponer la cámara y así evitar cualquier tipo de vibración que pueda perturbar a la imagen. Cabe acotar que la velocidad de obturación varía entre segundos y fracciones de segundo.
Ejemplo de foto con prolongada velocidad de obturación (1/4 s). (Newbie~commonswiki, Public domain, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Sensibilidad ISO
Éste es uno de los trascendentes fundamentos de la fotografía digital, ya que se trata de la sensibilidad que tiene el sensor ante la luz del entorno a fotografiar, la cual puede ser variada de acuerdo a la voluntad del artista. Es medible por medio de los niveles ISO, y mientras más alto sea éste, mayor será la sensibilidad y el paso de luz, como puede apreciarse, por ejemplo, en una imagen captada de noche o en un ambiente oscuro.
Sin embargo, hay que considerar que de utilizarse los niveles ISO más altos, puede tener como efecto secundario el llamado ruido digital que ocasiona defectos en la composición fotográfica.
(Xataka TV / Youtube).
Triángulo de exposición
También conocido como triángulo básico de iluminación, consiste en el perfecto equilibrio entre los principios de apertura, velocidad de obturación y la sensibilidad ISO. Por tanto, es trascendental conocer los tres conceptos anteriores para ponerlos en práctica y perfeccionar los mismos, así que es uno de los fundamentos que mayor se enseñan a los principiantes del mundo de la fotografía.
La perfección de los tres principios da como resultado una imagen correctamente expuesta. Por suerte, este principio se activa de modo automático en muchas cámaras digitales, si bien se permite de igual forma la configuración manual.
(Manumanuti / Youtube).
Profundidad de campo
Una de las cosas de fotografía que debe tener presente el principiante es el espacio donde se plasmará la nitidez y el enfoque de la imagen, un fundamento que se conoce como profundidad de campo. Aquí el encuadre es fundamental para lograr este efecto, ya que a mayor profundidad mayor enfoque, mientas que a menos profundidad se logra una buena nitidez en una pequeña parte de la imagen.
Para alcanzar esto, hay que contemplar factores como la apertura ya descrita, la distancia focal (si es mayor ésta, menor será la profundidad), la distancia de enfoque (cuando más cerca el lente del objeto o sujeto a capturar, menor es la profundidad) y el tamaño del sensor que describiremos en breve.
Diversos ejemplos de profundidad de campo. (Luis green, CC BY-SA 3.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Tamaño del sensor
Este principio se adapta a ciertas necesidades fotográficas, ya que hay un tamaño estándar de este sensor de 35 mm (Full-Frame o Formato Completo), por lo que si el sensor es más pequeño se le llama recortado, donde se logra un mayor alcance y más profundidad de campo en las imágenes, ideal para capturar escenas, objetos o sujetos a distancia lejana; y si es de mayor tamaño, se denomina formato medio, recomendada para la fotografía nocturna o de retrato, donde se busca obtener una imagen de calidad con mayor efecto bokeh y menos ruido digital.
Tamaños del sensor establecidos en diferentes marcas de cámaras fotográficas. (Autopilot, CC BY-SA 3.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Distancia focal
Puede ser un parámetro fotográfico confuso, por lo que hay que estar atento a él al momento de tener la cámara en mano. También llamada longitud focal, depende de ésta el campo de visión y otros aspectos como la profundidad, la luminosidad y el ángulo de visión del lente. Se clasifica en milímetro desde el centro del lente hasta el sensor, y a distancia corta se logra un ángulo de visión amplio y distorsión, por lo que a longitud mayor se obtiene todo lo contrario, junto a la magnificación.
(Pxhere).
Enfoque
Con el enfoque se busca el ajuste del lente de la cámara para tener así una mayor nitidez al momento de capturar una imagen determinada. Aquí se ofrecen dos opciones, el enfoque automático o autofocus y el enfoque manual; el uso de ambos depende del tipo de fotografía que se requiera realizar. Como ejemplos de ello, el autofocus es ideal para fotografía en movimiento; en cambio, el enfoque manual es óptimo para fotografía nocturna y macro.
Técnicas más avanzadas empleadas en la fotografía de paisaje recurren a la distancia hiperfocal, donde se alcanza mayor nitidez y profundidad de campo, por lo que se requiere bastante práctica para su ejecución.
Ejemplo de enfoque. (Pixnio).
Nitidez
Por último, la imagen perfecta es aquella donde se perciban con claridad todos sus detalles, y este es un principio llamado nitidez, un poco más técnico que los demás, ya que, generalmente, se recurre a la edición de imágenes o técnicas posteriores a la toma de fotos para corregir cualquier imperfección.
La nitidez dependerá de otros conceptos, como el objetivo o lente, su apertura, el tamaño del sensor, la sensibilidad ISO y la velocidad de obturación, a los que se suma la distancia de visualización que determina la resolución de la imagen.
Fotografía con gran nitidez. (Pxhere).
Conocer estos y los demás principios de la fotografía que existen son esenciales para toda aquella persona que busca aventurarse en este maravilloso mundo artístico, ya sea como un pasatiempo o de forma profesional, ya que para muchos amantes de la fotografía esta práctica se trata de un estilo de vida que permite que el practicante dé rienda suelta a su creatividad. Junto a estas nociones de fotografía, se recomienda adquirir una buena cámara de foto para principiante o bien, explotar todo el potencial que puede tener la cámara de los teléfonos móviles. Lo cierto es que poseer un equipo básico de fotografía garantiza la obtención de imágenes espectaculares, siempre y cuando se tomen en cuenta los fundamentos y elementos de la fotografía que hemos detallado en este artículo. ¡Anímate a tomar fotos y a desarrollar tu talento!
