Una pintura de van Gogh hecha en el manicomio será vendida por USD 45 millones en Christie’s
La pintura de Vincent van Gogh, Campos cerca de los Alpilles (1889), que el artista pintó mientras estaba internado en un manicomio francés, saldrá a subasta por primera vez en marzo y, según las estimaciones, es posible que se venda por un precio de alrededor de 45 millones de dólares (EUR 40 millones aproximadamente) cuando llegue al bloque de subasta.
La transacción tendrá lugar durante una venta nocturna de arte del siglo XX de Christie’s, en Nueva York. La obraha permanecido en manos privadas desde su creación y nunca ha sido expuesta públicamente; anteriormente fue propiedad del diseñador Yves Saint Laurent y su socio Pierre Bergé, quienes la vendieron en 2003 a un coleccionista privado europeo.
Van Gogh realizó Campos cerca de los Alpilles fuera de la entrada de un asilo ubicado cerca de Saint-Rémy-de-Provence en el sur de Francia, donde fue tratado durante un año después de una serie de problemas que lo llevaron a cortarse la oreja.
Robaron más de $ 200,000 en accesorios robados del set de «The Crown» de Netflix
Recientemente, se informó que en el set dela popular serie The Crown se robaron más de 200 mil dólares en artículos, incluida una réplica de un huevo del carruaje Fabergé de la Coronación Imperial de 1897. De acuerdo a las fuentes, se llevaron más de 350 artículos, dijo Netflix, que incluye: 12 juegos de candelabros de plata, siete candelabros de oro, una esfera de un reloj de pie de Guillermo IV, un tocador de plata de 10 piezas, cristalería y decantadores de cristal dorado de San Luis.
Un portavoz de Netflix dijo que esperan que den con el culpable “se devuelvan de manera segura”, además, en el comunicado especificaron que “se obtendrán reemplazos, porque no hay expectativa de que la filmación se detenga”. Sobre el robo, se dijo que unas personas irrumpieron en tres vehículos y robaron los artículos de utilería mientras se realizaba la producción de la quinta temporada; mientras tanto, las investigaciones continúan.
Advierten que la AI de Youtube Kids está mostrando subtítulos con lenguaje adulto
Un algoritmo de inteligencia artificial utilizado por YouTube para agregar subtítulos automáticamente a los clips ha estado insertando accidentalmente lenguaje explícito en los videos para niños. De acuerdo con los informes, el sistema ASR (Automatic Speech Transcription), mostraba palabras erróneas como porn en vez corn, bitch en lugar de beach y rape en vez de brave.
Para rastrear el problema, un equipo del Instituto de Tecnología de Rochester en Nueva York, probaron 7000 videos de 24 canales infantiles de primer nivel y hallaron palabras inapropiadas para los niños. Los investigadores dijeron que con “modelos de lenguaje de mejor calidad, que muestren una variedad más amplia de pronunciaciones, se podría mejorar la transcripción automática” y así evitar que ocurran este tipo de inconvenientes en cualquier video.
Las personas en relaciones intermitentes experimentan más angustia psicológica, según un estudio
Un estudio reciente ha encontrado que las personas que viven en relaciones intermitentes, terminando y volviendo, son más propensas a sufrir angustia psicológica y puede causar no solo daños a corto plazo, sino también otras implicaciones a largo plazo. En la investigación, que incluyó 545 participantes, los investigadores pudieron establecer que las personas pueden experimentar ansiedad y depresión tras romper y volver, algo que se identifica como un ciclo vicioso.
Desarrollaron que este tipo de relaciones no solo parece angustiante a corto plazo, sino que también puede tener un impacto a largo plazo con sentimientos de caos o turbulencia, sensación de inestabilidad que puede desencadenar una mala salud mental e incapacidad para confiar. No obstante, admitieron que estos hallazgos no significan que las relaciones intermitentes nunca funcionen, pero puede afectar los patrones amorosos y el bienestar en las relaciones.
Perros y gatos pueden proteger a sus dueños de sufrir pérdida de memoria en la vejez
El Centro Médico de la Universidad de Michigan ha llevado a cabo un estudio en el que ha encontrado que tener una mascota podría proteger a las personas de la pérdida de memoria en el futuro. Descubrieron que los dueños de perros, gatos y conejos, conservaron más de sus habilidades cognitivas cuando se les hizo un seguimiento durante seis años.
Los investigadores afirmaron que los resultados sugieren que “tener una mascota también puede proteger contra el deterioro cognitivo” porque “los humanos aman a sus animales, y las mascotas pueden ser una fuente importante de compañía y consuelo a lo largo de nuestras vidas”.
Aunque el estudio no puede indicar todavía si ofrecen beneficios a largo plazo o si tener una mascota tiene alguna relación con el riesgo de demencia, de acuerdo al Centro Médico de la Universidad de Michigan, se espera que futuras investigaciones puedan ayudar a “descifrar las razones detrás del vínculo que han observado los investigadores”.
Muchas veces la historia es contada por los ganadores, pero concentrarse solamente en los éxitos es justo cuando las personas permiten que el sesgo de supervivencia o falacia de Neyman distorsione la manera en cómo ven al mundo.
Sesgos cognitivos: Qué son, tipos, efectos, ejemplos y 50 prejuicios cognitivos que debes corregir
Entendiéndose primero que la definición de supervivencia como la posibilidad de sobrevivir, seguir existiendo, en medio de situaciones adversas. Conocido como sesgo de supervivencia o falacia de Neyman es un error lógico que distorsiona la forma de ver el mundo. Se da al momento de asumir que el éxito cuenta toda una historia, sin considerar adecuadamente los fracasos que formaron parte de la misma.
Posibles causas
Los sesgos de supervivencia en psicología se consideran un prejuicio cognitivo ocasionado por un malentendido entre la relación entre causa y efecto.
En términos de estadística, se conoce como causalidad los casos en que una acción causa un resultado, mientras que existe la correlación que se refiere solo a una relación, siendo el sesgo de supervivencia selectiva es el que las personas crean que la correlación es causal, siendo este el malentendido de causa y efecto, permitiendo que se dé el efecto de la falacia de Neyman.
Desde cuándo se estudia
Durante la Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos quiso incorporar blindaje de refuerzo a ciertas partes específicas de sus aviones. Los analistas se ocuparon de trazar los agujeros de bala y daños recibidos en los bombardeos que regresaron y pensaron que las alas, cola y cuerpo requerían mayor refuerzo.
Es hasta que un matemático húngaro y experto en estadística Abraham Wald indicó que aquello podía ser un error. Trazar únicamente los datos de los aviones que lograban regresar, faltaban sistemáticamente datos de un subconjunto informativo y crítico: los aviones que recibieron daños y no consiguieron regresar.
Por un lado, se encontraban los aviones visibles que recibieron daños y conseguían volver y del otro, los aviones no vistos cuyos daños les impedía volver. Por lo que Wald concluyó que era preferible añadir armaduras a las partes ilesas, ya que donde los supervivientes lograban salir ilesos era más vulnerables.
Los militares finalmente reforzaron las zonas más vulnerables, aumentando la seguridad de sus tripulantes gracias a que Wald había identificado el sesgo de supervivencia en los aviones.
Consecuencias
Este tipo de sesgo de confirmación causa una limitación en la cual los observadores ignoran completamente la existencia de todos esos elementos, que en algunas oportunidades pueden ser la mayoría o disponer de elementos de interés que se terminan de perder.
Aplicaciones y efectos del sesgo de supervivencia
Es importante tener conciencia de los efectos que genera este fenómeno ya que, pueden alterar significativamente en varias disciplinas.
Efectos individuales del sesgo del superviviente
Este sesgo es perjudicial debido a la gran cantidad de veces que ocurre y el nivel de profundidad con el que influye en la toma de decisiones. El mismo influye en mayor medida con la toma de decisiones, juego, espíritu empresarial e investigación médica.
Tomar decisiones en sectores sin disponer de información que no logró sobrevivir, el sesgo de supervivencia afecta considerablemente los juicios y percepciones. Sin recaudar todos los datos necesarios para tomar decisiones lógicas, los individuos no serán capaces de escoger las decisiones correctas por sí mismos.
La falacia de Neyman se halla en todas partes, debido a que este tipo de sesgo altera la manera de interpretar datos e información cuando se toman decisiones. Especialmente si estas son de alto nivel, conllevando a desafíos sistémicos en una gran variedad de disciplinas.
Situaciones donde el sesgo de supervivencia pueda entrar en acción
El sesgo de supervivencia es un fenómeno que puede darse en cualquier situación y/o ámbito. Por lo que a continuación se hará una recopilación de algunas de ellas, con fin de comprender más el impacto y riesgos que conlleva la falacia de Neyman si no se llega a tomar conciencia de sus efectos.
Negocios
Gran parte de las empresas que fracasan al inicio terminan siendo ignoradas, por otra parte, aquellos extraños éxitos sueles recibir elogios por décadas. Estudios de desempeño dentro del mercado con frecuencia excluyen a compañías que no salen adelante. Esto puede alterar las estadísticas y crear una visualización de que el éxito es más sencillo de conseguir.
Medicina
Se conoce como sesgo de Neyman, en el cual en estudios de investigación personas extremadamente enfermas o totalmente sanas son excluidos de los resultados concluyentes, ocasionando que los mismos se encuentren sesgados, siendo un sesgo de supervivencia en medicina.
Por otra parte, el sesgo de supervivencia en epidemiología, se ha observado en varios casos de diagnóstico de enfermedades, especialmente en lo que se refiere a las tasas de supervivencia que son posteriores al diagnóstico. De igual forma se ha visto en el caso del sesgo de supervivencia y coronavirus, donde aquellas personas que se han negado a vacunarse por miedo a sufrir efectos secundarios, no se tomaron en cuenta a las personas que no lograron sobrevivir por no vacunarse.
Es frecuente que los analistas intenten calcular el rendimiento de los grupos de acciones o rendimiento de fondos tomando solo los datos de los supervivientes finalizando el período. Ignorando las acciones eliminadas o fondos cerrados pertenecientes a un índice, se crea un sesgo en los datos y se exagera el rendimiento, consiguiendo datos erróneos.
Marketing
Muchas compañías con frecuencia preguntan a sus clientes cuáles son las características de sus productos que valoran más. No obstante, resulta más práctico indagar que características debería tener el producto para convencer a los no clientes. Se hace referencia a una información útil para la compañía que no se está tomando en consideración dentro del análisis.
Pistas o medidas para identificar el sesgo de supervivencia en nuestra percepción
Como ya se ha visto sesgo de supervivencia ocasiona distorsiones en cuanto a la percepción que deben tenerse en cuenta en varios ámbitos. Afortunadamente, son varias las medidas a implementar que pueden salvar futuras evaluaciones y/o recolecciones datos
Cuestionar testimonios de éxito
Antes de aceptar un éxito primero es recomendable comprobar la probabilidad de repetir resultados si se copia una metodología. ¿Cuál sería la relación de causalidad con los resultados?
Examinar las fuentes de datos
Una medida para no caer en el sesgo durante trabajos y/o investigaciones es seleccionando las fuentes de datos utilizadas. Cuando se aseguran las fuentes de datos para que diseñen un mejor nivel de precisión y no se omitan observaciones críticas que puedan alterar el análisis de resultados.
Preguntar que es lo no visible
Cuando se debe tomar una decisión, es fundamental iniciar por lo que falta. Tomar en cuantos los datos no supervivientes de un conjunto de datos empleado. Cuando se realicen preguntas sobre la información faltante, se consigue una mejor comprensión a la hora de tomar decisiones. Disponer de la información completa y hacer pausas para reflexionar e investigar asegura una mejor precisión en la toma de decisiones.
Ampliar las observaciones
Es necesario verificar desde un principio que toda, prueba, encuesta y recolección de datos que se haya realizado, no se incluyan exclusivamente a los supervivientes, sino incorporar todo tipo caso que pueda proporcionar algún dato.
El sesgo de supervivencia o falacia de Neyman conlleva a las creencias exageradamente optimistas porque se desconocen los datos o historias de fracasos, además ocasionan una falsa creencia de que los éxitos cuentan con alguna cualidad especial, cuando fácilmente pueden tratarse de una mera casualidad.
Los planes estratégicos de marketing garantizan no solo el posicionamiento de su marca sino además la lealtad del cliente pues parte de su elaboración implica la comprensión de la necesidad de un producto. En pocas palabras, los planes de marketing calibran la mira para que apuntes acertadamente al blanco, o a la audiencia en este caso. Para que estés un paso adelante sobre este interesante proceso a favor de tu éxito, a continuación, lee sobre el concepto de plan estratégico ó mercadotecnia estratégica; elementos del plan estratégico; planeación de programas de mercadotecnia y algunos ejemplos de líneas de acción.
Publicidad creativa: Qué es, características y 15 mejores ejemplos de anuncios y campañas creativas
Primero y principal: ¿qué es el plan estratégico de marketing? Un plan de estrategia de mercadotecnia es una herramienta organizativa, metodológica y táctica utilizada por las empresas u organizaciones para llegar a los consumidores y usuarios potenciales, a fin de convertirlos en clientes de sus productos o servicios. La idea es ofrecer una propuesta de valor de la empresa, esto a grandes rasgo define lo qué es un plan estratégico.
El plan estratégico de una marca sabe como presentar o comunicar el mensaje que se quiere dar de acuerdo a la visión general y los objetivos de la empresa, reúne datos sobre la demografía de sus compradores y atiende los detalles relacionados al producto, precio, plaza y promoción para no navegar a la deriva.
Puede ser considerado el plan de juego de toda empresa, para alcanzar una ventaja competitiva sostenible sobre las empresas rivales, comunicando qué representa la empresa, cómo funciona y por qué merece su atención o inversión.
Objetivos de un planteamiento estratégico
La estrategia de marketing exige en primer lugar la comprensión de las necesidades y deseos de sus consumidores, se trate de un diseño impreso, una personalización masiva o una campaña en las redes sociales. La investigación de mercado es de enorme ayuda en este sentido, pues permite identificar audiencias para el logro de los objetivos finales y el incremento de las ventas.
Un plan de marketing ayuda a una empresa a dirigir su presupuesto publicitario al lugar correcto, hacia donde tendrá el mayor impacto o atención lo que incidirá en varias ventajas: además del aumento de los ingresos, propulsará la expansión del archivo de clientes, superar o adelantarse a la competencia, mejorar la imagen de su producto o servicio, promover producción actual y nueva, negociar con nuevos proveedores, introducirse a mercados inexplorados, etc.
¿Cómo es una estrategia de marketing?
Un plan estratégico de mercadotecnia será la guía detallada para llevar a efecto la campaña publicitaria, divulgación y relaciones públicas de una empresa, incluyendo el trabajo de monitoreo y medición del impacto en su público consumidor.
De igual forma hace un trabajo previo al lanzamiento de la estrategia, que abarca un estudio de mercado para respaldar las decisiones de fijación de precios y los planes de ampliación de cobertura del producto o servicio.
En su aplicación de lo qué es un plan de marketing estratégico, contempla el envío de mensajes personalizados dirigido a áreas geográficas y demográficas escogidas, así como las plataformas para la promoción de productos y servicios, que pueden ser digitales o impresas; audiovisuales, medios de comunicación, Internet, revistas comerciales o todas.
Para garantizar el éxito de comercialización de cualquier marca debe contar con un plan de marketing basado en una investigación sólida y con objetivos específicos. Una ruta profesional que lo lleve derecho a la conquista del mercado.
Tipos de planes estratégicos
El economista ruso-estadounidense Igor Ansof publicó en 1957 en la revista de gestión e investigación Harvard Business Review el articulo Estrategias para la diversificación, en el que identificó cuatro estrategias para el crecimiento empresarial, en ellas también se identifican cuatro tipos básicos de planes de marketing y los tipos de inversiones y actividades asociadas con cada uno. Cada estrategia se define en función del producto y el mercado:
Estrategia de penetración de mercado
Este tipo de estrategia es la que se lleva a efecto cuando una empresa proyecta el aumento de la venta de productos existentes a los clientes existentes y nuevos.
Los planes de mercadeo estarán centrados en aumentar la lealtad de los clientes existentes y alejarlos de la atracción de los competidores, también seducir a los clientes de la competencia, convertir a los no usuarios en usuarias y aumentar la frecuencia de uso y compra del producto.
Se trabaja en elevar la conciencia del consumidor a través del mensaje y se vigila el aumento de la disponibilidad del producto mediante la distribución ampliada. La estrategia de penetración del mercado identifica las nuevas oportunidades o frecuencia de uso de un producto a su favor, y utiliza por lo general las promociones de precios para animar a los clientes de la competencia a probar el producto de la empresa y retener a los clientes existentes.
Esta estrategia es de bajo riesgo pues trabaja sobre los productos y clientes que conoce, no obstante, la inversión en marketing no puede recuperarse tan rápidamente.
Estrategia de desarrollo de mercado
Este tipo de estrategia busca la expansión en la venta de productos existentes en nuevos mercados.
Los esfuerzos de la estrategia de desarrollo de mercado se centran en ingresar o penetrar a nuevos mercados geográficos, como en el caso del mercado internacional; la creación de conciencia del producto y la apertura de canales de distribución. En ciertas ocasiones se estipula la modificación del producto para adaptarlo a las necesidades locales.
Explorar mercado desconocidos siempre implica riesgos para cualquier empresa y es posible que el retorno de las inversiones de marketing lleve más tiempo que para una estrategia de penetración, tomando en cuenta el esfuerzo en la creación de conciencia, distribución y prueba del producto.
Este tipo de plan se desarrolla en la creación de nuevos productos para vender a los clientes existentes.
Un ejemplo común de esta estrategia se ve en las empresas de televisión por cable o suscripción, las cuales en los últimos años han ampliado su oferta, incluyendo los servicios de Internet y telefonía.
Para el éxito de este plan son claves las actividades de investigación y desarrollo o pruebas del nuevo producto, etapa que puede exigir el mayor tiempo; no así la creación de conciencia, el interés y la disponibilidad pues la empresa conserva una relación con los clientes.
Esta estrategia de desarrollo de productos es la de mayor riesgo ya que en ocasiones no compite por costos para su aceptación entre los clientes, o simplemente el producto no se ajusta a sus necesidades.
Estrategia de diversificación
Una estrategia de diversificación se refiere a la presentación y desarrollo de nuevos productos en nuevos mercados .
Es básicamente la creación de un negocio completamente nuevo, con estrategias, objetivos y metas desde cero, así que puede ser refrescante para los posibles compradores y despertar la curiosidad de un gran número de personas. No obstante, es el plan de mercadeo más arriesgado y el que posiblemente requiera la mayor paciencia para recibir el retorno de inversión.
Etapas de elaboración de planes estratégicos de marketing
La planificación de mercadeo de un producto es un proceso sistemático mediante el cual la empresa diseña las estrategias y planifica su implementación en el mercado. A través de esta tarea se pueden identificar las oportunidades de promoción, pero esto requiere una investigación exhaustiva. El marketing se hace entonces un proceso complejo, que debe ser elaborado por fases para su control y el cumplimiento de los objetivos de la empresa a corto y largo plazo, estas son las etapas de un plan estratégico:
Etapa de planificación
Esta fase evalúa las fortalezas y debilidades internas y desde afuera; los avances tecnológicos, la competencia y las transformaciones sociales y culturales de la industria.
De la metodología que implementa la planificación de la mercadotecnia, utiliza el análisis FODA, una herramienta para identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de un negocio, así como verificar la posición de la empresa en el mercado. Los resultados de este análisis serán la base para diseñar un plan con metas alcanzable y medible.
Otras herramientas de análisis situacional son 5C y PESTEL; que influirán en las decisiones relacionadas con la empresa, los competidores, sus clientes, colaboradores y el clima. El 5C atiende el trabajo interno en equipo y cualidades como coordinación, comunicación, confianza, colaboración y compromiso.
El PESTEL, analiza el entorno externo de una empresa abarcando el significado de cada una de sus siglas: es decir, los factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
Tras los análisis que permiten identificar las necesidades de los clientes y los productos deseados, el paso siguiente es la elaboración del programa de marketing que es el cómo de las fases de planificación; también el establecimiento de los objetivos del producto en el mercado. Teniendo en claro lo que se quiere lograr, es posible acertar en la correcta asignación los recursos y los planos en acciones que incluyen estrategia de precios, lugar o distribución y promoción.
Etapa de implementación
No es otra que la fase de acción en el proceso de marketing con un plan estructurado competentemente. Es la práctica para el logro de los pronósticos de ventas e implica los siguientes elementos de un plan estratégico:
La obtención de recursos para el desarrollo y comercialización de los productos; el despliegue de los cronogramas de planificación estratégica de la mercadotecnia o tiempo asignado a las diferentes tareas para su cumplimiento; la organización de marketing que implica el establecimiento de jerarquía para el monitoreo permanente de acciones; y finalmente, la ejecución del plan.
Etapa de Evaluación o Control
Esta etapa es esencial una vez que el plan de estrategia de marketing este en marcha, pues permitirá verificar y asegurar que los resultados obtenidos del plan están de acuerdo con las metas establecidas y el tiempo estipulado. También ayudará en detectar cualquier desviación en el plan, para ser rectificada oportunamente.
La evaluación hará la medición de la eficacia de una planeación estratégica en mercadotecnia y sirven como retroalimentación del desempeño.
Algunas empresas utilizan un análisis de brechas para comparar el estado actual en comparación con el estado futuro deseado, identifica la necesidad de nuevos productos o adiciones a los productos existentes. Hay varias formas de medir los resultados de progreso: puntajes de encuestas de usuarios, fuentes de referencia, aumento de ingresos; disminución de quejas, etc.
Ejemplos de planes estratégicos exitosos
Toda empresa por muy pequeña que sea necesita una estrategia de marketing para escalar, que sepa crear conciencia de marca y atraer nuevos clientes. Y aunque Internet y las redes sociales nos hagan parecer que esta tarea es pan comido, no es así. Hay mucho por atender, desde la comprensión del mercado hasta un presupuesto bien definido que se pueda recuperar. Existen varias empresas en el mundo que invirtieron en una estrategia seria, se arriesgaron y vieron grandes resultados, veamos algunos ejemplos de marketing estratégico que fueron inspiradores, tan famosos que seguramente nos identificaremos con uno.
1. Spotify
Spotify es un servicio de transmisión de música que ofreció una experiencia de usuario alternativa y hoy tiene una gran demanda en el mundo. El primer ejemplo de plan de marketing estratégico de esta empresa se centró en diferenciar la marca de otros servicios similares, brindando al usuario la oportunidad de encontrar música con facilidad y filtrar las pistas conforme al estado de ánimo y género. La inteligencia artificial en los algoritmos de la aplicación, contiene listas de reproducción personalizadas y seleccionadas para hacer de cada podcast una experiencia diferente.
2. Rainforest Alliance
En la actualidad muchas empresas se muestran involucradas en prácticas sostenibles, defienden la fabricación libre de crueldad y apoyan a organizaciones benéficas e iniciativas en todo el mundo.
Fue el caso de la empresa de alimentos Raiforest Alliance, la cual se propulsó comercialmente con su campaña Follow the Frog ó Sigue a la Rana, demostrando su compromiso con el medio ambiente y la sostenibilidad.
El sello de rana verde en sus productos y campaña web, pudo convencer y atraer en alianza comercial y ambiental a las organizaciones de comercio electrónico B2B y B2C. Su éxito lo convirtió en un símbolo respetado y deseado por otras marcas en todas las industrias. Otro ejemplo de un plan estratégico de marketing triunfante.
3. Nike y Red Bull
Si vives en el planeta tierra alguna vez has oído el slogan Just Do It o Simplemente, Hazlo; nadie escapa del plan de marketing de la empresa Nike, creadora de ropa y calzado deportivo. Inicialmente su marca dedicada a brindar ropa deportiva a los atletas, pero con la estrategia de priorizar los valores, atrajo a las masas y con su mensaje de inclusión se convirtió en una de las más famosas y exitosas del mundo.
Red Bull hizo lo propio, poniendo la identidad antes que los productos; prioriza las experiencias de la toma de riesgos. La bebida energizante que da alas; es un interesante ejemplo de plan estratégico de mercadotecnia, utiliza la estrategia de patrocinio de actividades como el Red Bull Stratos, carreras de rallycross, Fórmula Uno, etc.
4. Chipotle
Una gran jugada hizo la cadena estadounidense de comida rápida mexicana, involucrando a las redes sociales en su planeación estratégica del marketing para lograr sus objetivos de fama y éxito. Los concursos serán siempre una forma efectiva de crear conciencia de marca o promocionar un nuevo producto.
También en un momento oportuno, durante el 2020, Chipotle encontró una manera efectiva y divertida de interactuar con la audiencia y atraer millones de nuevos clientes, fue a través de un concurso que denominó Chipotle Royalty. Los usuarios de Tik Tok debían publicar un video explicando por qué su pedido de Chipotle fue el mejor, a cambio de atractivos premios que involucraban sus propios productos.
Pasos a seguir para la elaboración de un plan estratégico de marketing
Distribuidos en las tres etapas que mencionamos con anterioridad; planificación, implementación y evaluación, existen varios pasos que se deben seguir para la elaboración y redacción de un plan estratégico de marketing, que servirá como guía de los detalles de cada proyecto de mercadeo que se desee emprender, organizará las ideas y por supuesto, simplificará el trabajo. Cómo se hace un plan estratégico dependerá de las necesidades de su negocio, y puede ser modificado con el tiempo, inicialmente involucra los siguientes pasos a desarrollar:
1. Trazar metas y objetivos
Todo proyecto tiene metas a largo plazo que guían los esfuerzos y el propósito de la empresa; con ellas en claro se trazan los objetivos específicos, que deben ser concretos y medibles. Por ejemplo, una campaña en redes sociales para atraer nuevos clientes, maneja un objetivo específico de ganar 100 seguidores durante el primer mes en la plataforma. Este es el primero de los pasos de un plan estratégico.
2. Análisis general
Se debe analizar la situación interna de la empresa antes del inicio de cualquier campaña; las fortalezas con las que cuenta y las debilidades que se deben atender. Desde el exterior, echar un vistazo a la economía, competidores, tecnología y otros factores que signifiquen oportunidades o amenazas. Con esta información, puede hacer efectivas sus estrategias de marketing, existen múltiples herramientas metodológicas para este paso.
3. Declaración de Misión
Otro de los pasos del plan estratégico es elaborar una declaración de misión, en la que describa los valores de la empresa para que el público los conozca, esto aumentará la confianza de sus clientes; solo asegúrese de que el mensaje refleje su marca con honestidad. Los mensajes son parte de la estrategia de marketing, pueden ser incorporados a la declaración de misión, comunicados de prensa y otros materiales.
4. Lista de tácticas
Las tácticas y el método más adecuado a su negocio deben ser estipulados, se incluyen en el plan estratégicos para identificar quién, cómo, cuándo, entre otros factores. Por ejemplo, si su público objetivo es joven, el uso de redes sociales es más beneficioso; si en cambio su manufactura son las joyas; una plataforma más visual para exhibir sus productos y de mayor alcance para los adultos, es lo ideal.
5. Delimite tiempo y dinero
Basado en los objetivos establezca un cronograma de fechas a ser cumplidas, incluyendo un periodo extra para eventos imprevisto que pudieran retrasar sus metas. Un software de gestión de proyectos puede ayudarlo en esta tarea. Por otro lado, debe crear un presupuesto que demarque lo que puede y no puede pagar. La publicidad paga en redes sociales y los motores de búsqueda dan un amplio abanico de opciones accesibles que se ajustan a los presupuestos más pequeños.
Una vez establecido su cronograma de acción, para la creación y distribución de sus materiales de marketing, asigne competencias a cada integrante de su personal.
6. Medir los resultados
Medir la efectividad de sus estrategias de marketing permitirá reconocer a tiempo si se encaminan los objetivos, y si no, atender los correctivos de manera oportuna. Para este paso existen muchas herramientas gratuitas de análisis disponibles en la web, de igual forma las páginas comerciales y redes sociales facilitan este reconocimiento de muchas formas. En última instancia, el monitoreo a través del contacto directo y encuestas de la vieja escuela siempre serán efectivos.
7. Manténgase actualizado
La dinámica del comercio y los negocios es cada vez más rápida, por eso es presumible que los objetivos y necesidades, establecidos en el plan puedan modificarse a los pocos meses, por lo que se requerían ciertos ajustes.
Parte de la planificación de mercado contempla la actualización permanente sobre la información del mercado, sobre las noticias y tendencias de la industria que puedan añadirse a las estrategias. Revaluar los objetivos comerciales organizados y enfocados a tiempo, le permitirá ahorrar tiempo y dinero valioso, es el último de los pasos para elaborar un plan estratégico.
Con estos pasos podemos tener noción de cómo elaborar un plan estratégico. En resumen, los planes estratégicos de marketing representan importantes oportunidades para las empresas y marcas de atacar el marcado con altas probabilidades de éxito, razón por la que la elaboración de planes de marketing eficientes debe ser prioritarios.
El continente asiático concentra la mayor cantidad de población mundial, además de tener una rica cultura milenaria que la hace atractiva para el turismo global. Las principales capitales de Asia reciben anualmente millones de visitantes que acuden a estos centros urbanos para descubrir in situ más sobre sus aspectos relevantes, sobre todo impulsados por una dinámica particular que, durante la historia, han motivado el florecimiento de estos grandes poblados. Dedicamos este artículo a destacar los datos más importantes de 12 ciudades de Asia, información acompañada de hermosas imágenes que muestran una vista fascinante de cada una de estas localidades.
Tradiciones de Asia: Las 15 principales costumbres y aspectos fundamentales de la diversidad cultural asiática
Si el número de habitantes de Asia es abrumador, la capital japonesa tiene un área metropolitana de más de 40 millones de habitantes, el segundo centro urbano más grande del mundo, solo superado por Guangzhou, la ciudad china más poblada del globo. Es el principal núcleo financiero, político, cultural y económico del continente, concentrando varias multinacionales japonesas con las compañías mejor valoradas del planeta.
Su singular historia y cultura se refleja en destinos turísticos como los templos Sensŏ-ji, Gokoku-ji, santuario Yasukuni y Kanda; museos como el Nacional de Tokio y el de Arte Moderno y cientos de festivales y costumbres que disfrutan los visitantes.
¿Te preguntas cuál es la ciudad más poblada en China? Shanghai es la ciudad de China más poblada, contando con una descomunal cantidad de más de ¡24 millones de habitantes!
La ciudad alberga monumentos imponentes como el Bund, el Templo del Buda de Jade, los jardines Yuyuan, la Plaza del Pueblo, el Barrio Francés y el área de Xintiandi, la cual muestra múltiples casas tradicionales o shikumen. Además, los diferentes distritos financieros de la urbe manifiestan el crecimiento económico del país, siendo Pudong y sus rascacielos una gran muestra de ello.
(Legolas1024, CC BY-SA 4.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Estambul, Turquía
¿Sabías que Estambul se encuentra entre dos continentes? ¡Así es! Una parte de ella se encuentra en territorio europeo y la otra en el continente de Asia, producto de las innumerables disputas que protagonizaron antiguos imperios por este lugar tan estratégico. En la zona que alguna vez ocupó la monumental Constantinopla se encuentran varios edificios monumentales, como lo son la Mezquita de Estambul, Santa Sofía, el palacio de Topkapi, entre otras joyas arquitectónicas.
Se encuentra entre las ciudades más importantes de Asia y Europa, con alrededor de 14,5 millones de habitantes.
(Carlos Delgado, CC BY-SA 3.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Nueva Delhi, India
Otra de las trascendentales ciudades orientales es la capital de India, sede de los poderes públicos del país y morada de más de 16 millones de habitantes. Tiene numerosos sitios de interés turístico, como lo son la tumba de Humayun, la Puerta de la India, el Fuerte Rojo, la mezquita Jama Masjid, entre otros monumentos significativos dentro de la historia de la gran nación asiática.
(confused_me, Pixabay).
Yakarta, Indonesia
Esta ciudad cosmopolita refleja una magnífica conjunción de la cultura árabe, javanesa, china, india, malaya y europea, aspecto que ha influido enormemente en sus costumbres y gastronomía. Como provincia capital económica y política de Indonesia, recibe cada año a muchos turistas nacionales e internacionales, los cuales visitan lugares icónicos como el Museo Histórico de Yakarta, la plaza Merdeka, el Museo Nacional, el zoológico Ragunan y otras renombradas atracciones.
La capital federativa y legislativa de Malasia cuenta con un área metropolitana de aproximadamente 7 millones de pobladores, ubicándose como uno de los centros más notables del llamado mundo islámico. Cuenta con centenares de sitios turísticos, entre los que vale la pena mencionar el Dataran Merdeka, las Cuevas Batu, Istana Budaya, Tugu Negara y la mezquita Masjid Jamek, sin olvidar que alberga los edificios gemelos más altos del mundo, las torres Petronas.
(Daniel Berthold, CC BY-SA 3.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Riad, Arabia Saudita
Una de las ciudades importantes de Asia Occidental es la capital del reino saudí, la cual es hogar de alrededor de 8 millones de personas, desplegadas en un área geográfica con suelo y clima propios de un desierto. Cabe acotar que la localidad ha sido enclave de tres estados sauditas constituidos a lo largo de dos siglos, por lo que su territorio fue escenario de numerosos enfrentamientos para hacerse del dominio político de la región.
Es una urbe que mezcla todo lo mejor de su parte antigua y moderna, teniendo entre sus sitios turísticos el casco antiguo Al-Dirah, distrito que cuenta con monumentos como la fortaleza de Al Masmaj, la Gran Mezquita y el mercado Al-Mu’eiqilia. Por su parte, el distrito de Olaya es el núcleo comercial y residencial de la ciudad, y el barrio Diplomático es sede de diversos organismos internacionales, además de poseer una maravillosa arquitectura y un riguroso cumplimiento de las leyes islámicas.
(B.alotaby, CC BY-SA 4.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Hanói, Vietnam
Entre los nombres de ciudades de Asia no podía faltar el de la capital vietnamita, punto focal de los principales acontecimientos históricos surgidos en esta tierra oriental. Por tanto, es catalogada el principal centro cultural del país, algo que puede verse en la pluralidad de costumbres emergidas durante su tiempo como ciudad imperial, como capital de la Indochina Francesa y el núcleo principal de la reunificación de Vietnam del Norte y del Sur luego del fin de la guerra en 1976.
Entre sus lugares de interés sobresalen el mausoleo de Hồ Chí Minh, el Museo de la Revolución, la ciudad imperial de Thang Long, la Ópera de Hanói y la pagoda de Tran Quoc.
(Hieucd, CC BY-SA 4.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Hong Kong
El mapa de ciudades de Asia no estaría completo sin la capital de la Región Administrativa Especial homónima que forma parte de la República Popular China. Con más de 7 millones de personas como población, la ciudad ha pasado por variados períodos históricos que han dejado profunda huella en su dinámica económica, cultural, política y social, siendo una de las regiones con mayor autonomía dentro del país, además de ser sede de una de las bolsas de valores más grandes del mundo.
Los visitantes de la ciudad no pueden perderse la Torre del Reloj, la cumbre Victoria, la Avenida de las Estrellas, el puente colgante de Tsing Ma, el parque amurallado de Kowloon y un sinfín de actividades culturales relacionadas con filosofías ancestrales propias de la localidad.
(Jim Trodel, CC BY-SA 2.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Pekín, China
Es una de las ciudades más pobladas de China, reuniendo aproximadamente a 22 millones de habitantes en su área. Es el epicentro cultural, social y político del país, a su vez que asienta imponentes atracciones turísticas como la Gran Muralla China, la Ciudad Prohibida, las tumbas de la dinastía Ming, el Palacio de Verano, el Templo del Cielo y otros espacios que son reflejo de las diversas etapas históricas de las que la ciudad ha sido testigo por miles de años.
Por la cantidad de población antes mencionada, se sitúa en la lista de ciudades más pobladas del mundo.
(Diego Delso, CC BY-SA 2.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Bangkok, Tailandia
Otra de las ciudades más pobladas de Asia, que cuenta con más de 11 millones de habitantes. Es el centro político, económico y social de Tailandia, siendo su capital desde 1768. Es una ciudad cosmopolita, algo que puede notarse en sus ámbitos artísticos, educativos, políticos, de moda y entretenimiento, a la vez que es una de las urbes con mayor recepción de turistas extranjeros, que visitan espacios destacados como Wat Phra Kaeo y otros templos budistas, la calle Khaosan, el Gran Palacio y el barrio chino Yaowarat.
(Terence Ong, CC BY-SA 3.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Dubai, Emiratos Árabes Unidos
Asia y sus ciudades principales reflejan el crecimiento económico que ubica al continente entre las principales potencias mundiales, siendo Dubai una de las urbes donde el lujo está en cada esquina. Tiene más de 3 millones de habitantes, los cuales han gozado de la prosperidad vivida en las últimas décadas fruto de la actividad petrolera y su atractivo turismo.
El espectacular estilo de vida de este emirato puede verse en imponentes edificios como el hotel Burj Khalifa, pero con vestigios de la cultura musulmana que predomina en la localidad, con patrimonios como Al Farooq Mosque, el barrio Bastakiya, el entrante de agua salada Khawr Dubbay y otros destacados monumentos que, junto a la diversidad de tiendas y centros comerciales que catapultan a Dubai como una capital de compras, fascinan a todo turista.
(Caleb Whiting, CC0 1.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
La espectacular cultura, las maravillosas costumbres, una nutrida historia, hermosos paisajes y una rica gastronomía, son algunos de los factores que mueven a millones de turistas a visitar las capitales de Asia descritas anteriormente, a lo que le suma el ser las urbes más pobladas del planeta. Por otra parte, las principales ciudades de Asia, así como cuentan con una población local gigantesca, también han recibido personas de todo el mundo que se han quedado en ellas en calidad de habitantes, promoviendo así el carácter cosmopolita de estos lugares. No pierdas oportunidad de tomar tus maletas y aventurarte a conocer las ciudades asiáticas, tenlo por seguro que te deslumbrarán de alguna manera.
Al referirnos a relaciones familiares, hablamos del trato e interacción que existe entre los miembros de una familia. Estas relaciones pueden darse entre padres e hijos, esposos, hermanos, tíos y cualquier otro miembro consanguíneo. En este artículo te aclararemos qué son las relaciones intrafamiliares y todo lo que conllevan.
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Según la psicología, la definición de relaciones familiares es que son uno de los pilares más importantes para la correcta educación de los niños. Cuando los integrantes más pequeños de la familia conviven con personas que fomentan el respeto, el amor y los buenos valores, seguirá el mismo ejemplo cuando sea adulto.
Al googlear, encontramos que a la experiencia que se construye a partir de un tema o situación social se le conoce como relaciones familiares. Las mismas se basan en la convivencia, bien sea que solo vivan los padres con los hijos, o que viva toda la familia en un mismo lugar, o solo sea mamá o papá con el niño. Independientemente del tipo familia que sea, existirá una relación entre los individuos y la misma despenderá de los valores y creencias que promuevan.
Inicialmente, se pueden identificar una serie de características comunes en todas las relaciones familiares, o por lo menos aquellas que son saludables.
Creen en el compromiso
Las familias que tienen buenas relaciones intrafamiliares creen en el compromiso. Suelen promover la felicidad para que todos los miembros se sientan bien y confiados con cada persona que integra el núcleo. Cuando las familias se comprometen a fomentar las buenas costumbres se ve reflejado en los logros individuales de cada miembro.
Expresan sus sentimientos
Dentro de una familia unida y comprometida, existe el aprecio. Una familia saludable siempre manifiesta su aprecio por los demás, bien sea directa o indirectamente.
Comparten tiempo juntos
Una familia con buenas relaciones siempre busca la forma de compartir y crear momentos. Suelen encontrarse para comer, hacen reuniones, celebran cumpleaños o cualquier otra actividad donde puedan estar todos y conectar.
Así como los integrantes de una familia comparten buenos momentos, también se apoyan en los tiempos difíciles. Cuando un integrante de la familia o todos atraviesan por un momento duro, el apoyo que se dan les da a entender que no están solos y las personas se sentirán queridas y apoyadas.
Tienen buena comunicación
Otra de las características de las relaciones humanas más importantes sobre las relaciones de familia, es que mantienen una buena comunicación. Y es que, cómo consideras que se llevarán a cabo las relaciones sociales en el futuro sin la comunicación. Sin ella no podrían ser un núcleo unido y comprometido.
Los miembros de las familias saludables tienen patrones de comunicación familiar para cuando algo les incomoda o no les gusta, buscando solucionar lo que pasa y que eso no afecta la relación.
Existe aceptación del individuo
Porque a pesar de ser familiares, cada integrante tiene su personalidad y forma de ser. En tanto, en una familia que se lleva bien y tiene buenas relaciones, respetan la posición de cada integrante y todos se sienten en la libertad de ser ellos mismos. Saben que no serán juzgados, ni criticados por los demás.
Saben perdonar
Cómo seres sociales, la familia también comete errores. Sin embargo, cuando predomina el amor y la compresión, se da el perdón. Las buenas relaciones en la familia buscan sanar heridas, malos entendidos o errores cometidos. Se concentran en aprender de ellos y perdonar para seguir adelante y seguir siendo una familia feliz y sólida.
Razones por las que las relaciones familiares son importantes
Son muchas las razones que podríamos nombrarte, por las que las relaciones familiares son importantes. Especialmente para los niños, porque es bueno crecer alrededor de personas que transmiten calidez, armonía y afecto.
Se fomentan los valores
¿!ué relación tiene la identidad con la vivencia de los valores? En una familia con buenas relaciones se promueve el respeto, el compromiso, la gratitud, paciencia y todos esos valores positivos que al ponerse en práctica se transmiten de generación en generación.
Los miembros no tienen problemas de autoestima
La visión que tiene cada integrante de sí mismo, es importante para su correcto desarrollo en la sociedad y todos los aspectos de su vida. Al contar con un pilar familiar fuerte, logra desenvolverse bien en el mundo, siendo positivo, amándose y siendo feliz con quien es, sin importar nada.
Las relaciones facilitan la resolución de conflictos
En las familias pueden existir problemas en algún momento, debido a que las personas no son perfectas y se pueden cometer errores. Sobre todo, cuando en la familia hay jóvenes, niños y personas de todas las edades. Sin embargo, al mantener una buena relación y comunicación, son capaces de sentarse a conversar y solucionar cualquier malentendido o conflicto que tengan entre ellos mismos.
De igual forma, ese estilo de crianza les ayudará con los conflictos externos que tengas y siempre buscarán resolver los problemas de la mejor forma posible.
Los niños se sienten amados y comprendidos
Otra razón importante para crear un ambiente de respeto y armonía en la familia, son los hijos o cualquier niño que sea parte de la familia.
La concepción del niño como parte integral de una familia y su entorno es indispensable. Estos reflejan lo que ven en el hogar, por lo tanto, si se sienten amados, escuchados, comprendidos, transmitirán lo mismo y al ser adultos transmitirán lo mismo.
Los integrantes aprenden a respetar las opiniones de otros
Dentro de la familia siempre existen opiniones encontradas, debido a que no todos comparten los mismos gustos o intereses. Es algo normal que se da en todas las familias, sin embargo, para que no exista una mala relación, se debe fomentar el respeto entre todos. Así no existirá la desestimación y nadie se sentirá ofendido por pensar diferente.
Para desarrollar las buenas relaciones en la familia, no necesitas dejar de trabajar, de salir o de dedicarte tiempo a ti mismo. Lo importante es promover el amor, la conexión, la seguridad y comunicación, a través de rutinas, espacios específicos de tu tiempo donde puedas estar con los tuyos.
Tipos de relaciones familiares
Varios son los tipos de relaciones o conformaciones familiares que podemos identificar y que pueden ayudar a responder preguntas cómo qué relación tiene la identidad con la vivencia de los valores.
Familia nuclear
Una familia nuclear está compuesta por los padres y los hijos que tengan, puede ser uno o más hijos. Las relaciones que se dan en este grupo familiar son de esposo a esposa, hermanos, padres – hijos y viceversa.
En una familia nuclear todo el grupo se apoya, mientras los padres son la figura de autoridad y de ejemplo para los hijos. Suelen vivir todos en una misma vivienda, respetando la privacidad de cada quien.
Familia extensa
Es otro de los ejemplos de relaciones familiares más comunes. Las familias extensas, además de los padres e hijos, también están compuestas por abuelos, tíos, tías, primos y cualquier otro familiar consanguíneo. Generalmente, se crean relaciones fuertes entre los miembros, porque viven todos juntos.
Al compartir una misma vivienda, los lazos son más estrechos, hay más confianza y las amistades entre la familia y familiares.
Familia monoparental
Este tipo de familia está compuesta por una solo figura paterna y los hijos. Es decir, que solo existe la mamá o el papá. En este tipo de relaciones suelen haber fallas de comunicación entre padres e hijos, porque al ser de una sola persona la carga económica de la familia y, en parte, también la emocional, puede llegar a ser difícil la crianza de niños o jóvenes en plena adolescencia.
Familia homoparental
Es cuando una pareja de hombres o de mujeres se convierten en papás de uno o más hijos. Los hijos pueden ser a través de adopción, inseminación, alquiler de vientre o cualquier otro proceso in vitro.
Legalmente, estas familias no son consideradas como tal en todos los países del mundo. Por lo tanto, suelen recibir muchos ataques homofóbicos y racistas, de las personas externas a la familia. Sin embargo, las relaciones internas, se manejan como cualquier otra familia que te hayamos mencionado.
Familia de padres separados
Son familias donde los hijos viven con uno de los dos progenitores o se alternan la convivencia, ya que no son pareja y tienen un régimen de custodia para cuidar a los niños o jóvenes.
Son relaciones en las que se pueden crear conflictos si los padres no comparten una misma línea de crianza. Sin embargo, para los hijos, las relaciones familiares son diversas porque tienen la oportunidad de compartir con los familiares de ambos padres (de haberlos).
Familia ensamblada, reconstituida o mixta
En estos casos las parejas, tienen hijos de relaciones anteriores. Existen casos donde ambos tienen hijos de otras relaciones y, además, tienen uno o más en común. También donde solo uno de la pareja tiene hijos externos.
Estas relaciones suelen ser iguales a cualquier otra familia que te hayamos mencionado. En el caso que, el otro padre o madre del hijo externo aún viva o forme parte de la vida de su hijo, se debe fomentar el respeto para que la actual pareja se sienta cómoda con la persona.
Familia de acogida
Son familias donde los hijos no son descendientes directos de los adultos, es decir, no comparten la misma sangre. Las relaciones son parecidas a las familias que te hemos mencionado anteriormente.
Familia sin hijos por elección
Son familias donde las parejas deciden no tener hijos. Generalmente, las relaciones de este tipo no tienen conflictos, porque los integrantes llegan a un acuerdo sobre lo que quieren.
Influencia positiva de las relaciones familiares en las personas
Cada familia es única y crea sus propias dinámicas, de acuerdo a la cultura o creencias familiares que tengan. A pesar de esto, todas tienen como principal objetivo formar individuos con buenos valores, bajo ciertas normas. Entonces, las relaciones familiares influyen directamente en el desarrollo cerebral de una persona desde sus primeros años de vida.
Por eso, es necesario que las relaciones de los hijos y padres o tutores, sea positiva y constructiva durante los inicios de su vida. Todas las experiencias de los niños y jóvenes en una familia, deben ser constructivas, llenas de respeto, comunicación y confianza para favorecer la sana convivencia y la satisfacción familiar entre todos los integrantes.
Si eres adulto, probablemente, en algún momento de tu vida te has detenido a preguntarte “¿Cuál es la historia de mi familia?” y te has puesto a indagar sobre tus antepasados y el porqué de las conductas que tiene cada integrante de su círculo.
Y es que, expertos han comprobado que la importancia de la convivencia familiar o las influencias positivas que tienen los padres o cuidadores durante la infancia de sus hijos es determinante en el comportamiento de los mismos cuando sean adultos. Por eso, es tan importante que exista los padres tengan autoridad sin excederse y sin ser permisivos para crear jóvenes empáticos y sociables.
Ejemplos para mejorar las relaciones familiares
¿Cómo podemos mejorar nuestros vínculos con las familias? Entre los ejemplos de acuerdos familiares más comunes están:
Mejora la comunicación con los integrantes de la familia
La falta de comunicación familiar es uno de los principales problemas que tienen las familias tóxicas o poco saludables. Para mejorar esta falla, puedes sentarte a conversar con quién tengas un problema o con quién sientas tensión y conversar sobre lo que sucede o te incomoda sin ser hostil.
Si el problema no es contigo, sino que lo tienen otras dos o más personas que pertenecen a la familia, puedes invitarlos de forma amena a conversa y que todos expongan sus sentimientos para buscarle solución a lo que ocurra.
Crear una mejor conexión con los hijos
Existen etapas donde los niños o jóvenes no se sienten comprendidos por sus padres y empiezan los problemas familiares. También hay casos donde los padres se separan o inician nuevas relaciones y los hijos llegan a sentirse excluidos o fuera del núcleo familiar.
¿Para qué sirven los acuerdos en casa? Para la comunicación y la confianza. Tu hijo debe sentir que puede contarte todo, así sea contigo el problema. Además, debe sentir que respetas sus opiniones y no invades su espacio personal. Es necesario que no impongas tus opiniones o ideas y apóyalo en lo que está transmitiéndote y siempre háblale con la verdad.
Crea conexiones
A pesar de los malos momentos del día o lo difícil que pueda estar resultando la vida para ti, recuérdale a tus familiares que los aprecias, que los amas y que significan algo importante para ti.
Son detalles que ayudarán a crear una conexión real con tus familiares y podrán sentirse identificados y acompañados en el mismo sentimiento. La familia indiferente suele tener problemas y poco interés en las personas a su alrededor, por eso también es importante conectar con otros.
Realicen actividades juntos
Seguramente, todos los adultos trabajan, los niños van a la escuela y los jóvenes exploran el mundo a su alrededor.
Sin embargo, nada de eso debe ser excusa para apreciar la naturaleza, salir a comerse un helado, ir a un sitio a distraerse o ir al parque a una tarde de picnic. Lo importante es buscar ejemplos de intereses familiares o actividades donde todos puedan relajarse y compartir anécdotas que luego se volverán en momentos inolvidables.
Las relaciones familiares son necesarias para la vida y para el adecuado desarrollo del ser humano. Por eso valora tu familia y a cada uno de los integrantes del núcleo y crees esas relaciones intrafamiliares positivas, ya que siempre podemos encontrar un amigo o confidente en esa persona con la que compartimos el hogar.
Cuando se habla de cine político siempre existe la interrogante de si este puede existir desligado de la política pura y, a decir verdad, no, puesto que la mayoría de estas películas sobre política no ocultan su ideología o preferencia. De hecho, las películas políticas suelen ser biográficas, sátiras, dramas o thrillers, pero eso no cambia su propósito. Para conocer más sobre el cine político latinoamericano y mundial, te invitamos a seguir leyendo.
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El cine político es aquel que aborda todo lo que tiene que ver con el poder, eso como una definición general, porque la política se extiende a lo cultural, familiar y también al cine social, político y revolucionario. Es decir, las películas de política reciben ese nombre no solo porque tratan de elecciones u otros procesos políticos, figuras políticas y acontecimientos políticos, sino porque buscan cambiar las relaciones de poder que existen en la sociedad.
Entonces, el cine como expresión artística se enfoca en dar un giro en las relaciones de poder, y esto no quiere decir que muestran la lucha de un villano versus el héroe, más bien refuerza las creencias y pensamientos que ya están establecidos, y hacen uso de distintas herramientas para que el mensaje, con ironías o exageraciones llegue a la mente del espectador.
Por lo general, el cine político por lo general tiene temas que van directamente dirigidos a la vanguardia o la historia política, ya sea hablando de expresidentes o de personas que estuvieron en altos cargos. También pueden hablar de las minorías y sus mayores representantes en la historia, así como del racismo y de cómo se ve desde la óptica de quién lo vive o de la homosexualidad y de cómo las personas han tenido que enfrentarse a la homofobia; ambos caos han tenido consecuencias graves y mortales.
Asimismo, las películas políticas también pueden abordar temas como los desplazamientos de las personas a causa de la guerra o por el incremento de las diásporas de distintos países; personas que han escapado, corriendo grave peligro, debido a que su país de origen ya no le permite vivir una vida digna. La supervivencia y la lucha diaria es un problema que siempre ha sido retratado en el cine político, y las películas suelen ser intensas, dolorosas e introspectivas, depende del tópico.
Diferencias con el cine social
Ahora bien, el cine político suele ser confundido con el social porque toca temas inherentes a la sociedad, pero la principal diferencia entre cine político y social es que este último denuncia y crítica únicamente los males sociales y es el cineasta quien refleja el pensamiento y su visión de las cosas.
Por su parte, el cine político, que es aquel film conscientemente politizado, no es un film sobre la política únicamente, sino que refleja vínculos sociales, de clase y de poder. Como se dijo anteriormente, todo es político, así que las películas políticas pueden formar parte de cualquier género y cualquier formato, puesto que su forma de funcionar es haciendo una reflexión y un alumbramiento sobre los (malos o buenos) procesos sociopolíticos y culturales.
Cuando se concibió el cine político fue una especie de arma ideológica que eclipsó de forma imperceptible la mente de los espectadores. A continuación, en esta sección haremos un breve repaso por la historia del cine político.
El dominio de Hollywood
En 1915, en Estados Unidos inició el movimiento del cine educativo que trataba temas de la burguesía y también se dieron las propagandas de estado y autocensura. Hollywood fue visto como el gen dominante del mundo cinematográfico en medio de guerras, de la globalización y se vio al cine como un medio para la inyección de ideologías y de entrada monetaria fructuosa. Asimismo, las películas más sonadas eran aquellas que mostraban los lujos, la vida presidencial y la democracia estadounidense.
Los inicios de Jean Luc-Godard
Cuando en los años 60 el cine político empezó a asentarse, el director franco-suizo, Jean Luc-Godard quiso hacer películas políticas durante su periodo “militante”, así que no las hizo simplemente políticas en su esplendor, sino que las hizo de forma autorreflexiva, revelando cómo funcionaba todo alrededor de la política, así como los medios de su producción con el propósito de politizar a los espectadores.
El arma de la Unión Soviética
La referencia inicial nació de la idea de que la verdad es revolucionaria y se mostró al 100% en el tiempo que gobernó la Unión Soviética porque utilizaban los medios audiovisuales, en este caso el cine, para proyectar y sembrar las ideas políticas del socialismo. Entonces, la propaganda y proselitismo político se intensificó por medio de películas y documentales que inyectaron en la psique del espectador las ideas radicales para mantener a raya a la población.
El neorrealismo de Italia
La nueva realidad italiana quedó marcada, desde 1937 hasta la década de 1950, por trabajos de cineastas como Roberto Rossellini y Federico Fellini, quienes mostraron la dureza de la vida en la sociedad, que no era igual a la vida lujosa del cine estadounidense que se proyectaba en el país. Los tiempos posguerra, dictatoriales y de hambruna quedaron reflejados en cintas como Roma Citta Aperta y Ladri di Bicicletti.
Las influencias del cine europeo y estadounidense en las películas políticas también se imprimieron en los 60 en Latinoamérica, donde creció el cine militante y revolucionario que mostró los problemas de países como Chile, Argentina y España, que vivieron dictaduras que marcaron la historia con consecuencias y recuerdos imborrables. Fue un cine que mostró la pobreza, el hambre y la lucha por sobrevivir.
Características del cine político
El cine político tiene varias características que lo constituyen para que sea presentado como un género en sí. Algunas de ellas son:
Formas de expresión
En las películas de política se hace uso de varias expresiones como el humor, la ironía, la exageración y también el ridículo para formular una crítica o para expresar el descontento que existe respecto al contexto de la política contemporánea y otros temas y problemas sociales de actualidad.
Distintos géneros
Además, las películas no solo se proyectan en el género documental, sino que también pueden ser una propaganda en todo su esplendor. Hasta puede ser una sátira o una película de acción.
Función política
En síntesis, el cine político tiene cuatro funciones: enseñar, educar, criticar y exponer. Más que un género cinematográfico que aborda los procesos de autodeterminación colectiva.
Las mejores películas de cine político
Después de describir las principales características del cine político, en esta sección hacemos un listado por las mejores películas del cine político de todos los tiempos:
Este es un clásico de Frank Capra y, por lejos, es uno de los principales referentes del género. La película muestra los ideales democráticos que estaban latentes en Estados Unidos y, además, retrata a James Stewart, un hombre humilde que lucha por su honor y por ir en contra de los políticos egoístas que están gobernando. Asimismo, este hit de Hollywood, también conocido como Caballero sin espada, recuerda que la Constitución debe defenderse con fe y responsabilidad.
Caballero sin espada fue uno de los más grandes hits de Capra (Columbia Picture).
El Político (Estados Unidos,1949)
La película El Político, de Robert Rossen, que fue ganadora indiscutible del Óscar, se centra en la vida de Willie Stark, un político corrupto, que se hace su lugar en el poder, enriqueciendo a todos los suyos con ayuda del populismo, pero un audaz periodista lo lleva a declive al sacar a la luz su verdad.
Francisco, Juglar de Dios (Italia, 1950)
El filme de Roberto Rosselini, maestro del cine político italiano, narra la historia de San Francisco de Asís, uno de los santos más recordados y admirados en el catolicismo. En Francisco, Juglar de Dios, el famoso director italiano lleva al espectador hacia la introspección y habla de la hermandad, la espiritualizada, la creencia y la fe como método de vida.
El filme habla de la fe y esperanza como motor de vida (Contracorriente Films).
Julio comienza en julio (Chile, 1979)
Esta película de Silvio Caiozzi se centra en la vida de un joven proveniente de una familia adinerada que se enamora de una prostituta. Esto podría generar malestar y vergüenza en su círculo de amigos y familiares, así que hace lo posible por mantener en secreto su romance. Julio comienza en julio, en el cine político chileno, muestra la lucha de un joven por convertirse en un hombre que esté estar a la altura de las exigencias de su padre.
Una película que muestra la lucha de un joven por no avergonzar a su familia adinerada (Silvio Caiozzi).
La lengua de las mariposas (España, 1999)
José Luis Cuerda representó al cine político español cuando lanzó al público una historia que transcurre durante la formación de la República y la Guerra Civil, y además muestra cómo el orden eclesiástico, militar y monárquico cayó bajo el orden de la izquierda que, posteriormente, fue confrontado por la derecha.
Crónica de una Fuga (Argentina, 2006)
Una buena película del cine político argentino es Crónica de una Fuga deIsrael Adrián Caetano, un filme que estuvo nominado a la Palma de Oro en Cannes en 2006, y narra la historia real de cuatro hombres durante la dictadura militar en Argentina de los años 60. Además, está basada en el libro Paso libre – La fuga de la Mansión Seré de Claudio Tamburrini de 2002, donde se cuenta la detención y tortura de un portero de selecciones inferiores de la nación.
El filme retrató el terror de la última dictadura militar en Argentina (K&S Films).
Ya No Estoy Aquí (México, 2019)
Una muestra reciente del cine político mexicano es Ya No estoy Aquí, una película de Fernando Frías de la Parra que muestra al espectador a Ulises, un joven de Monterrey que es apasionado de la cumbia colombiana, pero se ve amenazado por la violencia de los cárteles. El chico se muda a Nueva York, casi de forma obligada, y lucha por aferrarse a su identidad mientras se adapta a la nueva vida en Estados Unidos.
Érase una vez en Venezuela (Venezuela, 2021)
Otro ejemplo reciente del cine político es Once Upon a Time in Venezuela / Érase una vez en Venezuela, un filme de Anabel Rodríguez Ríos, que muestra cómo uno de los países más ricos de América Latina se fue en un declive brutal, cómo clima político se volvió árido, agresivo y dictatorial, y cómo la sociedad y las zonas más vulnerables han sufrido la decadencia del país.
El documental de Ríos tuvo siete años de grabación (Sancocho Público / Spiraleye /Productions /Golden Girls Filmproduktion / TRES Cinematografía).
Terminamos este recuento de ejemplos de filmes políticos, no sin antes recordar que, en general, todas las películas son políticas, porque como dijo John Sayles, algunas películas “solo sirvieron para mantener el status quo, fortalecer los estereotipos y separar a las personas”; algo que se ha visto en el cine político en Netflix. Además, Costa-Gavras, hablando sobre el Festival de Berlín, que ha sido catalogado como un festival de cine político importantísimo, ha dicho que todos los filmes son políticos, incluyendo los de acción y entretenimiento, porque “tienen una especie de efecto social sobre el público joven y el público en general” y, a su juicio, eso también es político.
Hacer que un producto sobresalga de la competencia es una tarea titánica que involucra mucho tiempo de estudio y análisis del mercado actual, pero lo que sí está más que claro, es que la manera más eficiente de alcanzar este objetivo es con la publicidad creativa. Es difícil no sentirse asombrado ante la originalidad y el impacto que puede tener en el público las campañas creativas, pues las mismas son una muestra clara de que cuando se trata de publicidad no todo gira alrededor de cuánto dinero se gasta.
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No hace falta ser un experto en marketing para saber identificar las campañas creativas, ya que su propia naturaleza hace que las mismas sean capaces de brillar con luz propia. Pero a pesar de esto, es realmente inevitable hacernos la pregunta qué es publicidad creativa. Y la verdad es que la respuesta más precisa a esta interrogante es tan obvia como fácil de percibir a través de ejemplos prácticos.
El secreto de la publicidad creativa yace dentro del concepto de la campaña y la manera en que el equipo hace gala de su creatividad y experiencia para diseñar piezas realmente icónicas y originales, todo esto sin exceder en ningún momento el presupuesto destinado por el cliente para tal fin.
Las campañas de publicidad creativas pueden identificarse automáticamente, pues la mayoría de estas tienen como finalidad romper con la cotidianidad para de esta forma llamar la atención de las personas. Y por lo general, este es un proceso que la mayoría de agencias logran al darle un uso poco convencional a los recursos y herramientas diseñadas específicamente para fines publicitarias.
Las campañas creativas y el marketing hoy en día
Incluso en una época donde los medios digitales han logrado cambiar por completo el modo de promocionar y comunicar al público sobre los beneficios y ventajas de un determinado producto, las campañas creativas están ganando cada vez más notoriedad dentro de la opinión pública. De hecho, las tecnologías que tenemos a disposición en la actualidad han hecho que la forma de hacer publicidad creativa alcance nuevos horizontes.
No existe hecho más fascinante dentro de la mercadotecnia moderna, que la capacidad de los anuncios creativos para quedarse en la memoria de las personas durante años. Esto pasa incluso en aquellos casos en donde ni siquiera hacen una referencia directa al producto, un buen ejemplo de este fenómeno lo podemos ver en la publicidad creativa de hamburguesas de la actualidad.
Lo cierto es que al hablar de posicionamiento de producto, la publicidad creativa surge siempre como la solución más inteligente para que una empresa sea capaz de dejar en claro la calidad y eficiencia de los bienes y servicios que ofrece.
Es evidente que al hablar de campañas creativas en algún punto se hace necesario por lo menos mencionar las características de la publicidad creativa, es decir, aquello que hace que algunas piezas publicitarias sobresalgan del resto.
Si bien es evidente que las palabras publicidad y creatividad son dos conceptos que están implícitos dentro de la misma práctica, no necesariamente se niega la posibilidad que existan piezas específicas sean capaces de sobresalir. Hay dos elementos claves que ayudan a separar a las campañas creativas del resto y estos son la ejecución y el uso creativo de los recursos que se tienen a disposición.
Por esto mismo resulta tan común que muchos de los libros de publicidad creativa tengan una tendencia a recordarle con frecuencia al lector que la clave para una publicidad creativa no es cuánto se esté dispuesto a gastar.
De hecho, es extremadamente probable que al buscar imágenes de campañas creativas por internet no encontremos que piezas extremadamente sobrias y minimalistas. Pero ejecutadas de una manera tan brillante, que es casi imposible no quedarse impresionado por el potencial creativo y la forma en que materializaron la idea del producto. Si hablamos específicamente de las características comunes que comparten la mayoría de las campañas creativas de la actualidad, podemos mencionar:
El producto dentro de la publicidad creativa
Una de las principales características de toda buena publicidad creativa, es el enfoque y uso que los integrantes del equipo hacen del producto que elabora la empresa que contrata sus servicios.
Es aquí donde aspectos como el concepto de publicidad creativa empiezan a surgir a la luz. Ya que la finalidad de las campañas creativas hacerle llegar al público los beneficios y el valor que posee el valor del producto dentro del mercado, pero planteándolo de una forma bastante directa y original al mismo tiempo.
La simplicidad del mensaje
En lo que se refiere a las frases de publicidad creativa, es que la finalidad de las piezas publicitarias es hacer llegar el mensaje que la empresa desea hacer llegar al público. Irónicamente en muchos de los ejemplos de campañas creativas, esto es algo que puede lograrse sin la necesidad de emplear palabras escritas.
Las imágenes que se utilizan, el tamaño y la ubicación del texto e incluso la posición que ocupa la marca dentro de la publicidad creativa son elementos cruciales para ayudar a que el mensaje pueda ser entendido con mayor facilidad.
El impacto inicial
No hace falta tener un diplomado en marketing para entender que uno de los principales propósitos de la mayoría de las campañas creativas, es generar un impacto al espectador.
Es primera reacción inicial de quien observa la pieza está sumamente relacionada con la finalidad y el enfoque de la publicidad creativa. Un buen ejemplo de esto es la publicidad creativa de joyería que por lo general se exponen zonas específicas de la ciudad y dentro de un espacio que permita controlar la cantidad de luz para así recrear la sensación de un entorno más formal.
Uso poco convencional de los recursos
Las vallas publicitarias son las estructuras por excelencia para ubicar piezas publicitarias, pero la forma en que se hace uso de las mismas es ese pequeño detalle que hace la diferencia entre una publicidad creativa del resto.
Por lo general, el uso poco convencional de los recursos y el espacio destinado para las ideas de publicidad creativa es la característica que más las hace sobresalir del resto. Una parte importante del proceso para diseñar campañas creativas, consiste en encontrar maneras innovadoras de hacer que el producto sea capaz de sobresalir dentro del entorno.
Su vigencia a pesar del tiempo
Una publicidad creativa es diseñada y concebida para que sea capaz de perdurar en la memoria de los espectadores. No importa cuánto tiempo haya pasado, esa sensación que dejan en el público las campañas creativas quedarán con ellos para el resto de su vida.
Y por este mismo motivo se hace tanto énfasis en la ruptura de la cotidianidad y lo predecible como factores determinantes dentro de la publicidad creativa. Está científicamente comprobado que los seres humanos son capaces de recordar mejor los hechos que tiene la capacidad de romper con la cotidianidad, y este es un principio fundamental dentro del mundo de la publicidad.
15 ejemplos de publicidad creativa en su máxima expresión
En internet abundan los ejemplos de campañas publicitarias creativas las cuales han dejado una huella dentro de la sociedad y servido de inspiración para muchas empresas que se encuentran a la búsqueda de un equipo creativo capaz de transformar su producto en una pieza visualmente atractiva.
Pero aunque no lo parezca, diseñar una creativa publicidad no es solamente tener una idea innovadora y hacer un uso adecuado de las herramientas tecnológicas disponibles en la actualidad para hacer que las piezas resulten más atractivas estéticamente. Cuando se habla de imágenes de publicidad creativa, todo tiene que estar previamente planificado y diseñado para cumplir con las especificaciones del cliente.
Si somos honestos, es totalmente posible diseñar piezas de publicidad creativa para colegios siempre y cuando se tenga muy presente el objetivo de la campaña.
A pesar de que la mayoría de los mensajes visuales y escritos de las campañas creativas están enfocados para llamar la atención de cualquier posible consumidor, nunca debemos olvidar que no todos los productos van dirigidos hacia el mismo segmento de mercado. Por lo tanto cada imagen, tipografía e incluso la propia ubicación de la publicidad creativa son elementos que deben ser estudiados con minuciosidad para así garantizar los mejores resultados posibles a los clientes.
En lo que se refiere a ejemplos de publicidad creativa, existen muchas piezas en donde el uso eficiente de los elementos visuales y el concepto de la campaña hicieron que las mismas sean vistas como auténticas obras de arte. Dentro de estas campañas creativas encontramos:
1. BMW
El anuncio para la campaña “More power, less consumption” fue una pieza que causó total sensación dentro del mercado de los automóviles. La sencillez y sobriedad de la pieza la convierten en uno de los mejores ejemplos de campañas creativas diseñadas para comercialización de vehículos.
Pieza publicitaria creativa para la campaña “More power, Less consumption” (BMW)
Algo que llama la atención de espectador, es el hecho de que en ninguna parte de la pieza hace ni siquiera una referencia visual al auto como tal. La pieza hace uso de las imágenes para crear una metáfora sobre el rendimiento del motor.
2. Autolavado Maranello
Resulta algo habitual que muchas veces la inspiración para la publicidad creativa provenga de la propia cotidianidad. Este es el caso de la pieza publicitaria diseñada por Caribe Atómico Comunicaciones para el auto lavado Maranello.
Publicidad creativa para exteriores de un auto lavado (Auto lavado Maranello)
El propio concepto visual de la pieza automáticamente la transforma de un excelente ejemplo de publicidad creativa para car wash. Aquí vemos como la agencia utilizó la imagen del auto como parte del mensaje principal, dándole forma así a una de las campañas creativas más originales dentro del mercado.
3. Dulcolax
No es algo extraño que cuando se habla publicidad creativa, se encuentren ejemplos donde ni siquiera es necesario el uso de palabras para hacer llegar el mensaje.
Pieza publicitaria creativa, tubo de papel higiénico gastado (Dulcolax)
Esta pieza de Dulcolax es una muestra gráfica de cómo una idea original puede transformar algo cotidiano en un mensaje publicitario bastante claro. La pieza llama fácilmente la atención de los transeúntes al replicar un artículo cotidiano que se asocia directamente con la función del producto.
4. Lego
La creatividad es parte de la filosofía de Lego como marca, por esto no resulta extraño que sus campañas creativas destaquen en internet como uno de los mejores ejemplos de publicidad creativa por excelencia.
Anuncio publicitario creativo para la campaña “Creativity forgives everything” (Lego)
“Creativity forgives everything ” es una campaña publicitaria colorida y original en donde no solo se muestra al producto de la compañía danesa en su máximo esplendor, sino que además se lo coloca en situaciones que son muy representativas del público que forma parte de su segmento de mercado.
5. Pandora Joyas
Dentro del mundo del marketing, existen fechas específicas las cuales requieren de un enfoque comunicacional específico para lograr llamar la atención del público. Un buen ejemplo de esto es el uso de publicidad creativa en San Valentín.
El anuncio de Pandora Joyas lanzado en el año 2018 enfocado en esta festividad es una muestra clara de cómo la buena utilización de los encuadres y la incorporación de símbolos asociados la celebración son fueron esenciales para dejar muy en claro la superioridad del producto a través de un discurso muy directo.
6. Zoológico de Londres
Un factor que siempre juega a favor de las agencias cuando desean realizar publicidad creativa para sus clientes, es sacarle el mayor provecho a la ubicación de la misma para generar el mayor impacto.
Pieza publicitaria creativa ubicada en las escaleras mecánicas del metro de Londres (Zoológico de Londres)
Tal es el caso de esta pieza publicitaria diseñada para el Zoológico de Londres. La perspectiva que brinda la escalera eléctrica a los usuarios convierte automáticamente a la pieza en un gran ejemplo publicidad óptica creativa.
7. Vinos Brunetto
Dentro del mundo de los anuncios publicitarios, existe un lugar exclusivo para la publicidad creativa de vinos. La mayoría de las mismas se caracterizan por hacer un enfoque de la bebida como un producto elaborado para un público específico.
Publicitaria creativa para un bar de vinos (Brunetto)
Esta pieza para la empresa Brunetto es una buena muestra de todos aquellos elementos que hacen que definen a una publicidad de vinos exitosa. Una de las características más notorias de la pieza es el uso de las luces para darle más brillo a la copa y así dirigir la mirada del espectador hacia un punto específico del anuncio.
8. McDonald’s
La publicidad creativa de comida se encuentra entre las llamativas dentro del mundo de la mercadotecnia, tanto por los colores que forman parte de la imagen gráfica de la compañía como por el tipo de productos que ofrece.
Reloj solar para el desayuno, publicitaria creativa de local de comida rápida (McDonald’s)
Y dentro del segmento de comida rápida, no existen campañas creativas más innovadoras que las de McDonald’s. La simplicidad de su logotipo y la amplia variedad de productos que ofrecen a sus clientes le permiten a la empresa contar con todo un abanico de ideas publicitarias creativas.
9. IKEA
Es difícil no pensar en IKEA cuando se trata de publicidad inmobiliaria creativa. Desde sus primeros años, la multinacional neerlandesa se ha caracterizado por tener una manera única de concebir la publicidad.
Valla publicitaria creativa para la campaña “Encuentra el mueble que encaje” (IKEA)
Un buen ejemplo del enfoque creativo de la marca puede verse reflejado en esta valla publicitaria. La sencillez del fondo donde están ubicados los muebles, permite que los mismos resalten visualmente y brinda un apoyo visual a la frase escrita que se ubica en la parte superior.
10. Pizza Hut
No importa a qué tipo de público vaya destinado un producto, la música sigue siendo una de las mejores herramientas publicitarias para transmitir el verdadero valor de un producto. Eso podemos verlo en el siguiente comercial de Pizza Hut que se ha convertido en una referencia de publicidad creativa de pizzas para televisión.
Algo curioso que es lo primero que llama la atención de toda la pieza, es que la misma refleja todas las actividades de esparcimiento que ocurren dentro del establecimiento. Dejando en claro a los espectadores que Pizza Hut es más que solo un local de pizzas, si no que además es un espacio ideal para compartir y pasarlo bien.
11. Ferretería Lewonski
Por lo general la mayoría de las imágenes de publicidad creativa para ferreterías que existen en internet, son los mejores ejemplos de cómo brindarle un enfoque positivo a los productos y servicios que ofrece la empresa.
Valla publicitaria creativa para ferretería (Ferretería Lewonski)
Con la siguiente pieza de Ferretería Lewonski ocurre algo bastante curioso, en la valla no se hace una invitación directa a visitar la tienda sino a la calidad de los productos que ofrecen a sus clientes. Stanley es una de las marcas de herramientas más reconocidas y en la publicidad creativa de Lewonski no solo se refleja esta realidad, además se apoya en el prestigio que posee Stanley para hacer referencia a la calidad de los productos que ofrecen.
12. Trident
Aunque pudiese parecer una gran contradicción, en ocasiones las mejores ideas para campañas creativas pueden estar inspiradas en otras estrategias publicitarias tradicionales pero con un enfoque diferente. Justamente eso es lo que se observa en la siguiente publicidad creativa de odontología.
Anuncio publicitario creativo para una goma de mascar libre de azúcar (Trident)
Un objeto tan cotidiano como un paquete de goma de mascar, fue el detonante que le dio vida a la publicidad creativa de Trident. La genialidad de la pieza radica justamente en la sencillez de la misma, ya que en este caso en particular la “imagen habla por sí misma”.
13. Keloptic.com
Seguramente en más de una oportunidad hemos escuchado la frase “La publicidad no se trata de qué quieres decir, sino de la manera en que lo dices”. Pero solo cuando consigues con publicidad creativa de lentes como la de Keloptic.com empiezan a entender realmente el significado de la misma.
Anuncio publicitario creativo para una óptica (Keloptic.com)
Como hemos señalado con anterioridad, las campañas creativas se caracterizan por convertir elementos de la cotidianidad en elementos claves dentro del mensaje de la pieza. Y ciertamente usar una pintura impresionista para hacer una referencia a la calidad del servicio de Keloptic, es algo que tiene la palabra publicidad creativa escrita por todas partes.
14. WWF
Sería algo muy herrado pensar que las campañas creativas son únicamente un asunto de las compañías que ofrecen bienes y servicios a los consumidores. De hecho, la creatividad es una de la forma más precisa en que muchas asociaciones pueden hacer llegar su mensaje a más personas.
Publicidad creativa para campaña contra la caza furtiva de animales exóticos (WWF)
World Wildlife Fund es una organización dedicada a la preservación de la vida salvaje la cual es muy reconocida dentro del mundo de la publicidad por sus piezas originales y con mensajes precisos.
15. Schneck
Ningún artículo sobre publicidad creativa estaría completo sin comentar sobre la publicidad creativa para hamburguesas. Y aunque en internet abundan los ejemplos sobre campañas creativas de este estilo, el enfoque que la empresa Schneck le ha dado a su producto es algo que hay llamado la atención de 20.000 personas en YouTube.
Como podemos observar en el spot, el producto que ofrece la compañía a sus consumidores es la carne que se utiliza para hacer hamburguesas. Por lo tanto, esta publicidad creativa va más enfocada hacia el potencial real que posee el producto dentro de una situación tan cotidiana como la de preparar una comida.
La forma de comercializar bienes y servicios a través de los medios de comunicación ha cambiado de forma radical, y las campañas creativas son la mejor prueba de los restos reales a los que se enfrentan las agencias de publicidad hoy en día. La publicidad creativa es una práctica que lleva muchos años dentro del mundo de marketing y a pesar de ello, sigue resultando algo realmente interesante cómo los profesionales de esta área aún son capaces de sorprendernos con ideas innovadoras y fuera de lo convencional para promocionar los productos de las compañías que solicitan sus servicios.
Este género musical guarda sus orígenes desde hace más de 40 años. La historia del metal es apreciada por todo el movimiento rockero porque de esta música han nacido bandas e himnos que se volvieron valiosos para la industria musical. Para conocer más sobre la música metal pesada, a continuación, en esta nueva entrada haremos un repaso por la historia del heavy metal, los grupos más prolíficos y los mejores álbumes de la historia.
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Como hemos dicho al principio, la historia del heavy metal tuvo su origen “oficial” a fines de la década de 1960 con una variedad de canciones que hicieron que el género del heavy metal evolucionara de forma increíble a través del tiempo. En esta sección iniciamos la historia del metal desde sus primeros años.
Características
Una de las principales características del heavy metal es que el sonido de este género tenía riffs pesados de guitarra, sonidos distorsionados y, además, iniciaron las fusiones con el rock and roll y el blues junto con las bases y fragmentos de psicodelia y jazz.
Es decir, con todas esas fusiones, se creó un tipo de rock más pesado y experimental, y se tradujo en un sonido más intenso que se afianzó en las olas auditivas de los amantes del rock pesado y metal.
Bandas de heavy metal importantes
Ahora bien, a mediados de los 60 salieron al ruedo varios grupos metaleros británics (y también Jimi Hendrix) que aún se les atribuye el desarrollo y la intensificación de sonidos más pesados de batería, bajo y la guitarra distorsionada que hacen la diferencia clara entre el heavy metal de otro rock pesado en inglés basado en el blues. Algunos de estos grupos de heavy metal son:
The Yardbirds
El origen del metal estuvo marcado por el ritmo ingenioso del blues rock de Keith Relf, Eric Clapton (guitarra), Chris Dreja (bajo), Jim McCarty (batería), Paul Samwell-Smith (bajo) y Anthony Topham (guitarra), pero después la banda se asentó con Jeff Beck y Jimmy Page. The Yardbirds (1963-1968) se inspiró en The Rolling Stones, pero añadieron a sus sonidos la distorsión y reverberación que dio a luz a éxitos como Shapes of Things (1966), un hit del rock psicodélico.
The Yardbirds en Pocahontas Live, 2005 (Virginia State Parks staff, CC BY 2.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Asimismo, álbumes como Five Live Yardbirds (1964), For Your Love (1965) y Having a Rave Up (noviembre 1965) hicieron que The Yardbirds quedaran fijos históricamente en el Salón de la Fama del Rock and Roll en 1992.
Cream (1966 – 1969) fue una banda que destacaba con su intrincada interacción en el escenario de la banda, así como por su extensa improvisación con solos largos, dignos del hard rock de principios de los 70. El “supergrupo” británico del rock y metal estuvo integrado por artistas consolidados: Eric Clapton, Jack Bruce y Ginger Baker.
Además de combinar los tipos de metal, también experimentaron con el blues rock, el rock psicodélico y el jazz. Las guitarras de Clapton tenían inspiración de BB King, Robert Johnson y Elmore James, mientras Bruce tomó bases del jazz y de sonidos africanos. Cream triunfó con trabajos como Fresh Cream (1966) y Disraeli Gears (1967).
Jeff Beck Group
Jeff Beck Group fue una banda de rock formada en febrero de 1967 por Jeff Beck en la guitarra, Rod Stewart en la voz, el bajo de Ron Wood y la batería de Aynsley Dunbar. En ese tiempo fue un grupo considerado como innovador porque tenía un enfoque único que se movía con el blues.
Jeff Beck tocando en un concierto en Amsterdam en 1979 (Chris Hakkens, CC BY-SA 2.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
No obstante, la banda no disfrutó de la gracia del rock debido a un mal manejo y se desintegró en 1972 para dar paso a la carrera de solista de Jeff, quien se consolidó como uno de los guitarristas más prominentes de la época y finales de los 60, hasta era genuinamente admirado por Jimi Hendrix, quien ya era una estrella gracias The Jimi Hendrix Experience, un álbum que lo introdujo en la lista de los grandes artistas de heavy metal.
Álbumes de heavy metal de los 60
Teniendo en cuenta las bandas de rock y metal que hemos nombrado anteriormente, estos son los álbumes más destacados de la historia del heavy metal de los años 60.
En este proyecto musical Cream deja ver la mezcla de rock con la psicodelia y el jazz. Bruce, Baker y Clapton crearon un sonido que quedó catalogado como heavy blues rock y, además, se consumaron como el trío poderoso del rock metal pesado. En este álbum Eric Clapton (después de su performance con The Yardbirds) dejó ver su destreza con la guitarra, pero como grupo establecieron un ritmo característico que estaba dominado por la percusión excéntrica, algunos destellos del proto -punk, y también añadieron melodías alegres y optimistas.
En Truth Jeff Beck demostró que su destreza con la guitarra estaba al nivel de otros grandes como Jimi Hendrix, Eric Clapton y Jimmy Page, pero el álbum figuró como un jonrón histórico en la historia del metal y el rock pesado. Con nuevos experimentos sonoros del folk y el prog, Truth brilla con temas como Beck ‘s Bolero y Blues De Luxe, pero también porque sus sonidos son abrasadores y conviven con las bases del heavy metal y el hard rock.
Continuamos el repaso de la historia del heavy metal con la década de 1970, la cual vio un cambio en el sonido de la música metal con actuaciones de bandas como Led Zeppelin, Deep Purple y Black Sabbath.
Características
Con respecto a las características de los grupos de rock pesado y la música heavy metal de la década de los 70, el sonido estuvo dominado por riffs pesados, acordes poderosos y distorsionados, solos de guitarra y batería, y estilos vocales que bailaban entre gritos ahogados y gemidos que se contrastaron con letras místicas y espectáculos muy elaborados y teatrales.
Bandas de heavy metal importantes
A continuación, describimos a las bandas heavy metal que dominaron al género musical pesado durante los años 70:
Led Zeppelin
Empezando con las bandas de metal pesado tenemos a Led Zeppelin (1968 – 1980), un grupo británico que se popularizó de forma ridícula en la década de 1970 gracias a su influencia en el desarrollo y el movimiento de la historia del heavy metal, pero aún así su estilo musical era diverso. Además, su banda contó con miembros que tenían experiencia y reconocimiento en la escena musical: Jimmy Page, Robert Plant, John Paul Jones y John Bonham.
Robert Plant (vocalista) cantando en un concierto con la banda (Dina Regine, CC BY-SA 2.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Antes de convertirse en LZ, los artistas experimentaron con “New Yardbirds”, pero finalmente se quedaron con este nombre y destacaron por su estilo eléctrico y estruendoso. Asimismo, la banda mantuvo un sonido fresco que se fusionó en ocasiones con el folk, el rock and roll puro, el rock psicodélico, el blues y la música celta.
Deep Purple
Deep Purple (1960-2020) es otra de las bandas británicas que entra en el libro de la de la realeza del rock junto a Cream, Led Zeppelin y Black Sabbath. Los chicos púrpuras (Ritchie Blackmore, Roger Glover, Ian Gillan y David Coverdale) definieron el hard rock y el heavy metal de los años 70 con singles que tenían bases de la psicodelia, canciones de larga duración y fuertes riffs de hard rock y proto-metal.
Deep Purple tocando en un concierto en Brasil, 2009 (Silvio Tanaka from SP, Brazil, CC BY 2.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
En sus primeros años, la banda se enfocó en fusionar la música clásica con el rock para experimentar las distintas formas del metal y el rock con toques más refinados y, en sus propias palabras, “para ser un poco más elegantes que algunos”.
Black Sabbath
Cuando se piensa en este género y en los álbumes de black metal, la primera banda que aparezca en la mente quizás sea Black Sabbath (1968-2017) la banda británica que estuvo liderada por Ozzy Osbourne junto a Terry Butler, Tony Iommi y Bill Ward. Black Sabbath se lanzó al ruedo con un disco homónimo que probablemente no figure como el mejor de sus inicios en el heavy metal, pero dio paso al crecimiento de su nombre.
Black Sabbath en concierto en Brasil durante el año 2014 (MusikAnimal, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Algunos oyentes los describieron como “magia negra, desastre y rock duro”, una mezcla de cumplidos y críticas que no evitaron la consolidación de los sonidos oscuros y la voz áspera e inigualable de Ozzy.
Álbumes de heavy metal de los 70
En esta sección describimos los mejores proyectos musicales que fueron lanzados por los grandes grupos de metal en la década de 1970.
Led Zeppelin II (1969)
Entrando a los 70, Led Zeppelin lanzó Led Zeppelin, un álbum que ha sido reconocido por la crítica musical como uno de los álbumes más influyentes de la música rock y del heavy metal. En este proyecto, la banda se apartó un poco de las fusiones con el blues para dejar caer sonidos más fuertes y pesados, con guitarras con protagonismo; de hecho, el sonido de este proyecto también fue llamado “la piedra angular” que configuró al hard rock y el heavy metal.
Con Paranoid, Black Sabbath quedó bajo los reflectores como “los maestros del heavy metal” temprano, sus canciones eran parte de las frases de rockeros y metaleros dentro y fuera de sus conciertos. El álbum causó furor porque, a pesar de que combina rock ácido, psicodélico y blues, tiene bases del rock progresivo que le aportan la distorsión y la sensación espeluznante de que estás frente a una música oscura y pesada.
Este recorrido por la historia del metal pesado continúa con la música y las bandas que dieron vida al género en la década de 1980.
Características
El heavy metal de los años 80 aún mantenía sus raíces e inspiraciones en las bandas fundadoras, pero dejó de una vez por todas la influencia del blues y se quedó con sonidos que provenían del punk rápido y agresivo. Asimismo, una de las características del sonido de esta década es su enfoque en la fantasía y la mitología, la crítica social y los espectáculos teatrales.
Bandas de heavy metal importantes
La “nueva ola” del heavy metal tuvo lugar en los años 80, donde la escena aún estaba liderada por los artistas británicos y dio espacio a bandas como:
Iron Maiden
Es una banda que, desde su fundación en 1975, se ha convertido en una de las máximas referencias del heavy metal de la ola de los 80. El grupo, que recibió las influencias de bandas como Jethro Tull y Genesis, se formó con la presencia de Steve Harris, Dave Murray, Bruce Dickinson, Nicko McBrain y Adrian Smith; todos lograron crear un sonido que se destacó con riffs tan potentes como elegantes que iban acompañados de letras bien pensadas y articuladas, y sus covers cadavéricos que marcaron la diferencia en el género.
Iron Maiden tocando en París en 2008 (Javatyk,CC BY-SA 3.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Debutaron en 1980 con su álbum homónimo y luego lanzaron otras joyas del metal como Piece Of Mind (1983), Powerslave en 1984 y Seventh Son Of A Seventh Son en 1988.
Motörhead
Motörhead (1975-2016) fue una de las primeras bandas de thrash metal (uno de los tipos de metal) que hizo conexión incalculable con distintas generaciones cuando tomaron las bases del viejo rock and roll para crear un sonido más potente que diera otro sentido al thrash y al heavy metal en sí; Lemmy Kilnister (1945-2015), Larry Wallis y Lucas Fox revitalizaron el género experimentaron con sonidos refrescantes del punk.
Mötorhead durante un show en Indianapolis, 2015 (Jessica Branstetter, CC BY 2.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
La influencia de Motörhead no fue tan grande en Estados Unidos como en el Reino Unidos, pero aún así no pasó desapercibido en grandes eventos como los de la WWE, donde abrió el show de Triple H, la icónica figura del wrestling mundial.
Mötley Crüe
Ahora sí, ya en tierra norteamericana el logo de Motley Crue y su nombre eran más que conocidos. La banda, que se formó en Los Ángeles en 1981 y, desde entonces, se consolidó como una de las bandas más destacadas del heavy metal y del glam en Estados Unidos. El grupo de Nikki Sixx, Tommy Lee, Mick Mars y Vince Neil, hicieron ver la dureza de la vida del rock y el metal pesado.
La banda tocando en un concierto en Suecia, 2012 (Bjornsphoto, CC BY 3.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Más allá de abordar temas como el sexo, las drogas y el alcohol, Mötley Crüe también habló en sus letras del ocultismo, pero no dejó de lado la esencia del glam y los sonidos abrasivos de su rock.
Álbumes de heavy metal de los 80
A continuación, describimos algunos de los mejores álbumes de grupos de rock pesado de la ola de los 80.
The Number of The Beast (1982)
En este proyecto musical de Iron Maiden, Bruce Dickinson es el protagonista con su magnífica voz en un proyecto musical que está marcado por notas rebosantes de energía, y piezas con sonidos veloces como The Prisoner of Gangland. Asimismo, dejó par de clásicos que no escaparon de los oídos de algún aficionado del metal pesado; por ejemplo, The Number of the Beast y Hallowed Be Thy Name, la cereza del pastel.
En este tiempo Mötley Crüe estaba en el top de las demás bandas y cuando lanzaron Dr. Feelgood terminaron de despegar en su carrera musical a nivel internacional. Canciones como Kickstart My Heart fue tan polémica como explosiva, porque justo Nikki Sixx pasó por una sobredosis de heroína. Dejando de lado eso, el sonido de este álbum destaca por sus líneas de bajo contundentes y también porque mostraron el lado suave en canciones como Without You.
Con la llegada de la década de 1990 se estaba avecinando una caída del heavy metal, casi caía en un punto puerto con la aparición del hair metal y, en ese momento, el thrash siguió siendo un género “demasiado extremo” que no era para todos. Sin embargo, el metal pesado tuvo su oportunidad de resurgir.
Características
La historia del metal de los 90 estuvo marcada por el viaje hacia el underground, pero también se mantuvo la característica de tener de guitarra agresivamente melódica, los riffs duros, las voces peculiares, guturales e inigualables, tempos superrápidos y letras que eran un tabú en la sociedad.
Bandas de heavy metal importantes
En los años 90, un cúmulo de bandas se dio a la tarea de tratar de mantener el curso y el desarrollo del metal pesado en la escena musical. Algunas de ellas son:
Metallica
Desde su fundación en 1983, hasta el Sol de hoy, Metallica es una de las bandas del rock y metal pesado que ha sido considerada como “El Rey del Thrash Metal”. Metallica se consolidó en los años 80 gracias a álbumes como Ride the Lightning (1984) y Master of Puppets (1986).
Metallica tocando en un concierto en 2017 (Raph_PH, CC BY 2.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
A pesar de que eran los representantes del género, Lars Ulrich, James Hetfield, Dave Mustaine y Ron McGovney, no se cohibieron de experimentar con sonidos del metal más tradicional para alejarse un poco de la corriente pesada del thrash, lo que le valió elogios y aplausos por su trabajo en The Black Album, el cual se lanzó en 1991.
Megadeth
Otra banda que es máxima representante del género en la historia del heavy metal es Megadeth (1983), un grupo formado por Dave Mustaine (tras su expulsión de Metallica), Kiko Loureiro y Chris Adler, que llegó a la fama y reconocimiento mundial por proyectos como Peace Sells… But Who ‘s Buying (1986) y So Far, So Good… So What (1988).
El grupo de thrash también es muy reconocido por hits como Holy Wars… The Punishment Due y Hangar 18. Sin importar el pasado de Mustaine, la banda se hizo su propio camino para crear una base de fans gracias a que en sus sonidos le imprimieron una “rabia agresiva” y un destacado sentido del poder, para consolidarse como una de las mejores bandas del heavy metal.
Megadeth en un concierto en Bucarest, 2005 (Tudor Iodăchescu, CC BY 2.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Pantera
Desde 1981 y hasta el 2003, Pantera fue un nombre sumamente conocido en toda la escena musical del thrash, el groove y el heavy metal y también el hair. La polémica banda de Texas, que estuvo conformada por Phil Anselmo, Dimebag Darrell6 (1966-2004), Vinnie Paul y Rex Brown, fue considera como una de las pioneras de “la nueva ola” del metal pesado en el suelo estadounidense, en la década de 1990.
Dimebag Darrell tocando con Pantera en 1990 (Rik Goldman, CC BY 2.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Pantera, a pesar de tener encima a bandas como Megadeth y Metallica, desarrolló su propio sonido de thrash y lo plasmó en proyectos como Power Metal, en 1988; Cowboy’s from Hell, en 1990; y Vulgar Display Of Power, en 1992.
Álbumes de heavy metal de los 90
En la década de 1990, pese al inesperado declive (que no fue) del heavy metal, varios álbumes le dieron fortaleza al género; alguno de los más destacados son:
Cowboy’s from Hell (1990)
En este proyecto los chicos de Pantera dejaron a un lado sus días de glam metal y proyectaron un cambio extremo en imagen y sonido. En Cowboys From Hell hay una lluvia de riffs pesados y precisos; además, Philip Anselmo al parecer se olvidó que alguna vez destacó con su falsete en gran parte de los proyectos anteriores, y comenzó a emplear sus gritos ahogados en canciones como Domination y Cemetery Gates, éxitos que se hicieron para que no solo fueran escuchados, sino sentidos.
En Rust in Peace, Dave Mustaine y Marty Friedman dejaron que las guitarras fueran protagonistas del álbum, un proyecto musical de esta banda de metal pesado que se hizo notar con sonidos desafiantes y pegadizos. Este también fue un álbum que se comprendió como un agente innovador en la escena del heavy metal y el thrash y canciones como Holy Wars… The Punishment Due, Hangar 18 y Tornado of Souls allanaron el camino para que nadie hiciera algo como esto alguna vez más.
Ahora bien, la historia del heavy metal sigue en el siglo XXI, pues desde que inició la década de los 2000 el género vivió un proceso de revitalización y revolución. En esta sección hacemos un refrescamiento de lo que ha sido la historia del metal en los tiempos recientes.
Características
El tiempo del renacimiento del heavy metal no ignoró frases de canciones de banda antiguas que pavimentaron las vías del metal pesado, más bien se convirtió en un movimiento dominado por sonidos más innovadores y libertad creativa.
También se vio el alejamiento de los convencionalismos que se tradujeron en nuevos subgéneros como el metal sinfónico, el melódico, las fusiones con el folk y, además la fuerza de los fans permitió que bandas legendarias se mantuvieran en la escena musical por muchos más años.
Bandas de heavy metal importantes
El sonido del heavy metal se mantuvo en el tiempo gracias al trabajo de grandes bandas que fijaron un norte en el mantenimiento del género; alguna de ellas son:
Judas Priest
Judas Priest es otra de las bandas británicas que han sobrevivido a los años, desde su creación en 1969, gracias a su sólida base de fans y al trabajo de Rob Halford, Glenn Tipton, KK Downing e Ian Hill, quienes ayudaron a que cambiaran los aires del metal pesado con álbumes como Rocka Rolla (1974) y Sad Wings of Destiny (1976).
Judas Priest tocando en el Summerfest de 2010 (Алый Король, CC BY-SA 3.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Desde su formación hasta la década de los 2000, Judas Priest han sido los defensores del mantenimiento del metal pesado puro y han lanzado variedad títulos que se consolidaron como himnos entre los amantes del heavy metal. Algunos de ellos son Breaking the Law, Heading Out to the Highway y You’ve Got Another Thing Coming.
Sepultura
Desde 1980, Sepultura, una banda oriunda de Belo Horizonte, Brasil, se dejó caer bajo los reflectores mundiales para consolidarse como una de las agrupaciones que representaron a Latinoamérica en el campo del metal pesado. Con Paulo Jr., Jairo Guedez y Max e Igor Cavalera la música metal tuvo un tinte y un sonido distinto, y eso quedó en evidencia con su primer LP de 1985, Bestial Devastation, del que salió una canción homónima y otra llamada Antichrist.
La banda tocando en el festival With Full Force, 2014 (S. Bollmann, CC BY-SA 3.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Seguidamente, los hombres de Sepultura siguieron lanzando joyas como Morbid Visions (1986), un álbum atiborrado de riffs exquisitos; fue uno de los proyectos que los catapultó en Brasil y les abrió las puertas para seguir recorriendo la nación y el mundo.
Opeth
En 1990, en Estocolmo, Peter Lindgren y Mikael Åkerfeldt crearon Opeth, una banda con influencias progresivas y con gran uso de instrumentación acústica para darle un refresh a su estilo de death metal originario de Suecia. Sus canciones se han caracterizado por no ser tan extensas y porque van en direcciones musicales diferentes; debutaron cinco años después con Orchid y, luego, en 1996 lanzaron Morningrise.
Opeth tocando en el Rock Hard Festival 2017 (Grywnn, CC BY-SA 4.0, vía Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).
Este último álbum los ayudó a irse de gira a Estados Unidos y también pudieron lanzar My Arms, Your Hearse (1998), un proyecto que acumuló varias críticas y posicionó a los suecos en la cima de los líderes del metal progresivo con raíces del death y el heavy metal.
Álbumes de heavy metal de la actualidad
Grandes proyectos musicales han hecho que el género musical se siga consolidando con el paso del tiempo. En esta entrada describimos algunos de los álbumes más importantes del heavy metal de la modernidad:
Painkiller (1990)
Este es uno de los proyectos más pesados en el catálogo de Judas Priest. Painkiller es metal pesado en estado puro que presentó la magia de Scott Travis en la batería, cuyo uso de blast beats le dio a la banda un giro magnífico en su sonido. Su lanzamiento a la calle significó un éxito comercial y recibió el visto bueno de la crítica. Además, este es un álbum que tiene matices suaves, pero no deja de darlo todo con el heavy metal que hace rechinar dientes.
En 2005, Opeth lanzó este álbum que rompe los esquemas de la normalidad de la banda en cuanto al género, porque experimenta con el prog y deja caer en los canales auditivos unas melodías potentes, feroces y, a la vez, sonidos suaves y gentiles que contrastan todo lo que engloba el metal pesado. Tiene riffs desgarradores en todo su esplendor y, a modo de advertencia, este álbum no tiene mucho de tranquilizante; es energía elevada al cuadrado.
Después de este repaso histórico y musical, ha quedado claro que el legado de bandas del metal de los 60 como Led Zepellin marcaron un antes y un después en la historia del heavy metal. Las influencias de las olas y el renacimiento del metal pesado también contribuyeron a que en la historia del metal como género diera paso a la creación de distintos subgéneros como el thrash y el glam, y de esta manera el camino musical del rock y metal siguió hasta la actualidad.
Un Andy Warhol generado por IA narrará la nueva serie documental de Netflix
Una nueva serie documental de Andy Warhol llegará a Netflix el próximo mes y, por muy controvertido que suene, el audiovisual resucitará al artista pop usando inteligencia artificial (AI). En el programa, se puede escuchar a Warhol leyendo sus diarios, pero la voz también es producto de la IA, pues está hecha para sonar como él.
Andrew Rossi, quien creó la serie titulada The Andy Warhol Diaries, llevó a cabo esta idea con la aprobación de la Fundación Andy Warhol, según un avance publicado por Netflix. De acuerdo a Rossi, la serie también retrata la narración generada por IA como algo que el propio Warhol hubiera querido.
The Andy Warhol Diaries incluirá entrevistas con artistas como John Waters y Glenn Ligon, los marchantes Larry Gagosian y Jeffrey Deitch, y la curadora de arte, Donna de Salvo.
El cambio climático seguirá intensificando los fenómenos meteorológicos extremos
De acuerdo a investigaciones de la Universidad de Nueva Gales del Sur en Sídney, en Australia, los ciclos del agua de la Tierra están siendo alterados por el cambio climático más rápido de lo previsto y, además, el estudio advierte que las áreas secas también se están secando más rápidos y las áreas húmedas cuentan con más humedad.
La investigación también recalcó que el cambio climático está provocando más fenómenos meteorológicos extremos, como las inundaciones y sequías prolongadas, debido a que el ciclo global del agua está sufriendo alteraciones. En síntesis, el aumento de las temperaturas globales estaba haciendo que el sistema sea más extremo. Además, subrayaron que los cambios en el ciclo del agua “pueden tener un impacto crítico en la infraestructura, la agricultura y la biodiversidad”.
Advierten que algunos analgésicos pueden tener dosis elevadas de sodio
Un reciente estudio alertó sobre la presencia de dosis elevadas de sodio en los analgésicos solubles. De acuerdo a los investigadores, por cada medio gramo de paracetamol o acetaminofén, que viene en una tableta soluble, también se puede ingerir alrededor de 0,4 gramos de sodio, uno de los principales componentes de la sal.
El sodio ayuda a los medicamentos a desintegrarse en el agua y hace que el cuerpo absorba el medicamento más rápido que tragando una pastilla. Sin embargo, exceder las dosis de sodio puede afectar a todo el cuerpo, especialmente el sistema cardiovascular; puede generar un ataque cardíaco, accidente cerebrovascular, insuficiencia cardíaca y muerte, en el peor de los casos.
Asimismo, hicieron un llamado a los médicos y pacientes para que tengan en cuenta que algunos medicamentos pueden exceder las recomendaciones de ingesta de sodio.
Dietas bajas en carne y sin carne se asocian con un menor riesgo general de cáncer
La Universidad de Oxford, Reino Unido, hizo una investigación sobre la relación entre la dieta y el riesgo de cáncer en pacientes de 40 y 70 años, y encontraron que el riesgo general de cáncer era un 2 % más bajo entre los que comían carne cinco veces o menos por semana, un 10 % más bajo entre los que comían pescado pero no carne, y un 14 % más bajo entre los vegetarianos y veganos, en comparación con los que comían carne más de cinco veces por semana.
Entre muchas otras comparaciones sobre la dieta y distintos tipos de cáncer, los expertos pudieron constatar que comer carne cinco veces o menos por semana se asocia con un menor riesgo general de cáncer, pero indicaron que este estudio no permitió sacar conclusiones sobre una relación causal entre la dieta y el riesgo de cáncer.
Los autores del estudio sugieren que una investigación futura podría investigar las asociaciones entre las dietas que contienen poca o ninguna carne y el riesgo de cánceres individuales en poblaciones más grandes con períodos de seguimiento más prolongados.
Un experto asegura que los aliens existen, pero tienen miedo de la Tierra
Por muy descabellado e ilógico que suene, hay un biopsicólogo que asegura que la vida extraterrestre en realidad puede estar asustada de la humanidad, porque son muy “peligrosos y violentos” como para querer venir a la Tierra.
El Dr. Gordon Gallup, profesor de la Universidad de Albany, argumentó que, en vista de que humanos se involucran “incesantemente en interminables conflictos y guerras sangrientas”, la vida extraterrestre no quiere hacer contacto con la humanidad. “Si es que existen, probablemente se sientan inclinados a mantenerse alejados por temor a la muerte y al genocidio”, aseguró. De acuerdo a la hipótesis del profesor Gallup:
«Sería obvio que, como subproducto de la creciente contaminación, la destrucción del hábitat, junto con las guerras interminables, el saqueo, la muerte, la destrucción y el deseo de conquista, los humanos representan un riesgo sin precedentes no solo para otras formas de vida en la Tierra, sino a la vida en otros planetas».
El ecosistema de emprendimientos en Colombia adaptado al nuevo modo de vida pos pandemia y caracterizado por su éxito a través del uso de la tecnología y la universalidad que permite; se observa en acelerado aumento. Son decenas los emprendimientos colombianos que prosperan en la década 2000 gracias al apoyo financiero de tres fuentes principales: el gobierno, la empresa privada y el capital extranjero. Colombia busca su estatus emergente y se reconoce hoy como uno de los mercados más prometedores y emocionantes del emprendimiento en Latinoamérica.
Tipos de emprendimientos sociales: Definición, características y 4 ejemplos de emprendimientos sociales
Rappi es una empresa de tecnología de consumo que se centra en los servicios de entrega de alimentos en línea, es la plataforma más utilizada actualmente en el país. De los mejores emprendimientos en Colombia, ha creado y ampliado un innovador canal de comunicación y comercio para diferentes tipos de negocios, desde los que ofrecen comidas y bebidas hasta otros artículos más específicos como mascotas o productos orgánicos.
De los emprendimientos exitosos en Colombia, Rappi fue aceptado en el prestigioso programa acelerador YCombinator en 2016 y desde entonces ha seguido atrayendo la atención de inversores extranjeros; como SoftBank.
Pertenece a las industrias de bienes de consumo, comercio electrónico, encomienda o delivery; opera en Bogotá desde el 2015 gracias a sus fundadores Felipe Villamarín, Sebastián Mejía y Simón Borrero, ejemplos de empresarios emprendedores de Colombia. Actualmente cuenta c
Ayenda Hoteles
Entre los emprendimientos colombianos exitosos, ésta es la cadena de hoteles económicos de más rápida expansión en el país, con una red de más de 50 hoteles en Bogotá, Medellín, Barranquilla y Pereira, que suman cerca de 500 habitaciones.
La empresa ganó más de $ 1 millón en su primer año en el negocio y atrajo inversiones de SoftBank y 500 Startups en una ronda inicial de $ 1,2 millones. En la actualidad, es de los grandes emprendedores colombianos y se expande al mercado en México, donde compite con la compañía india OYO.
Pertenece a los sectores industriales con éxito en el panorama de hostelería y viajes, desde el 2015, cuando inicio actividades desde Medellín. Su fundador Andrés Sarrazola cuenta con aproximadamente 250 empleados y un monto de financiación de $ 10,000,000
Otro de los negocios exitosos en Colombia, es una plataforma latinoamericana de aprendizaje en línea para mejorar las habilidades de los empleados. Ofrece aprendizaje corporativo a través de cursos en línea a empresas de América Latina. Los cursos electrónicos abarca una amplia lista disciplinas comerciales, como marketing, ventas, comunicaciones con los clientes y servicios al cliente.
Su puesta en marcha fue aceptada en YCombinator en 2018 entre varios emprendimientos innovadores en Colombia y desde entonces ha recaudado capital de Venture Catalysts , Z Nation Lab , Magma Partners y GE32 Capital . Actualmente, la empresa tiene más de 10 mil estudiantes matriculados y más de 200 cursos electrónicos disponibles en línea, lo que la hace la plataforma más grande de capacitación empresarial en América Latina.
Su aporte desarrolla la industria de Formación Corporativa, E-Learning, EdTech, Educación y Recursos Humanos. Fundada en Bogotá en el año 2013 por los emprendedores colombianos Julián Melo y Marta Helena Forero Sepúlveda; y hoy día genera un número aproximado de 101 a 250 empleos. Su monto de financiación asciende a $ 7,450,000.
Frubaná
Se trata de una plataforma B2B del comercio electrónico para restaurantes y pequeños minoristas que expenden productos agrícolas y envasados. De los negocios para emprender en Colombia, este es una ventana de agrotecnología B2B que conecta de forma directa a restaurantes y pequeños minoristas con productores en América Latina.
La empresa surgió de la Summer YCombinator de 2018 en medio de varios proyectos de emprendimiento en Colombia y ha recaudado un total de $ 12 millones en dos rondas de financiación con inversiones de Monashees, GE32 Capital y Kairos . Logró la creación de 100 puestos de trabajo en menos de un año; y en la actualidad brinda servicios a más de mil clientes en Colombia, México y Brasil.
Integrante de las industrias AgTech, B2B, comercio electrónico, logística y restaurantes. Nació en Bogotá por iniciativa de Fabián Gómez Gutiérrez, uno de los tantos emprendedores exitosos colombianos en el año 2018. Genera entre 251 y 500 empleos y su monto de financiación llega a los $ 102,000,000.
HABI
De las empresas de emprendimiento en Colombia, esta es una plataforma digital inmobiliaria impulsada por la tecnología con el objetivo de facilitar y lograr que el proceso de compra y venta de bienes raíces en Colombia sea lo más simple posible, así como de propiedad y viviendas en América Latina. Utiliza un algoritmo de fijación de precios patentado y procesos escalables para que la compra y venta de viviendas sea más rápida y eficiente para sus clientes.
Tiger Global Management principalmente, junto a otras empresas norteamericanas, lideró una ronda de $ 5,5 millones en HABI en noviembre de 2019, su tecnología reduce considerablemente el tiempo de venta de propiedades de aproximadamente 14 meses a dos semanas.
https://youtu.be/_YhZGTU_oRg
Inmersa en las industrias de renovación de viviendas, bienes raíces, inversión en bienes raíces, residencial y software, esta empresa fue creada por Brynne Rojas y Sebastián Noguera Escallón en Bogotá desde el 2019. Su número de empleados es de aproximadamente 50 y su monto de financiación alcanza los $ 15,500,000.
Chiper
Es otra plataforma colombiana de comercio electrónico pero para pequeñas empresas que ayuda a las tiendas de barrio latinoamericanas a desarrollarse y prosperar. Chiper, otra de las originales ideas de negocios en Colombia, desarrolló una herramienta con la cual los propietarios de estos pequeños negocios o bodegas tienen acceso a una base de datos o catálogo de proveedores más grande y la oportunidad de comparar precios para elegir las mejores ofertas y productos.
Este recurso comercial conecta de forma directa a las tiendas con los productores y gestiona la logística. También aseguran la entrega los artículos en menos de 24 horas y le permite a los dueños administrar las operaciones de su empresa por su cuenta desde la página.
Esta industria que se divide entre los sectores B2B, comercio electrónico, tecnología y Pymis; surgió en Cundinamarca en 2018 por propuesta de Carolina García, José Jair Bonilla y Oscar Sarria Guerrero. Proporciona empleo a aproximadamente 250 personas y el monto de financiación supera los $ 25,000,000.
Truora
Es un servicio de verificación de antecedentes y detección de robo de identidad. Es esencialmente una empresa de verificación de antecedentes, pero destaca la rapidez y eficiencia en la que ofrece resultados, para lo cual cuenta con tecnología de punta. De los negocios innovadores en Colombia, este no solo permite acceso a una enorme cantidad de datos en breves periodos, incluyendo detalles importantes que otros verificadores de antecedentes no logran.
De los mejores ejemplos de emprendimiento en Colombia, este atiende requerimientos de la industria de plataformas de desarrollo, servicios de información y seguridad ciudadana. Sus fundadores Cesar Pino, Daniel Bilbao, Daniel Bilbao y Maite Muniz, lo hicieron posible en el año 2018 en Cali. El número de empleos que conserva es de entre 11 y 50; con un monto de financiación de $3,450,000.
Momentu
De los casos de emprendimiento en Colombia en los últimos 5 años, Momentu es una plataforma corporativa dedicada al cuidado de la salud mental, más concretamente para la salud emocional de empleados de países como Colombia, México, Chile y Ecuador. Momentu brinda el beneficio a los empleados de las organizaciones o compañías, el acceso a herramientas que ayudan a preservar o atender su bienestar metal, como acompañamiento psicológico, sesiones de coaching y espacios grupales de mindfulness.
La pandemia ha permitido disminuir los estigmas frente a los problemas mentales, incentivando con ello que un gran número de compañías hoy día deseen invertir en el tema de la salud mental para sus empleados y solicite este tipo de servicios.
De la industria para el cuidado de la salud, Juan Pablo Montoya alzó su voz con esta idea en el año 2020 desde Bogotá. En sus blogs de emprendimiento cuenta con un número de empleo que oscila entre 11 y 50 personas y el monto de inversión de financiación ya superó los $ 400,000 iniciales.
Oportunidades de emprendimiento en Colombia
El mercado empresarial es distinto en cada país. Las oportunidades de la industria, el clima económico, el apoyo financiero y las regulaciones varían.
En Colombia, el tema del emprendimiento innovador ha despegado con el apoyo de entidades y fundaciones tanto públicas como privadas que apuestan a través del financiamiento de estos esfuerzos y de cuántas pymes hay en Colombia. En 2019, por ejemplo el gobierno destinó aproximadamente $24,6 millones como capital semilla a emprendedores, con la creación del Fondo de Emprendedores del SENA (Servicio Nacional de Aprendizaje).
Otras de las entidades que apoyan el emprendimiento en Colombia, es el INNPulsa, programa que tiene como objetivo promover el desarrollo comercial y la inversión, mientras la organización Invest Pacific se enfoca en atraer negocios a Cali. La aceleradora gubernamental RutaN brinda en Medellín, financiamiento y tutoría.
Pero en este tipo de actividad económica que genera empleos, renueva la industria y aplica tecnologías para conectarse con el mundo empresarial fuera de Colombia, también interviene el financiamiento privado. El crecimiento de empresas emergentes en Colombia tiene decenas de fondos semilla, de capital riesgo y de capital privado disponible para nuevas empresas, también variados programas aceleradores como HubBog en Bogotá, Creatic, ParqueSoft, Macondolab y Corporación Ventures con programas de negocios para pymes.
Colombia cuenta con inversionistas seguros como Polymath Ventures, Capitalia Colombia, Impulsum Ventures e InQlab; asimismo con inversionistas internacionales como Magma Partners, Monashees, GE32 Capital, etc.
En la última década, las inversiones extranjera directa en Colombia aumentaron gracias a la promoción de una economía fuerte y creciente, que alentó principalmente el surgimiento de empresas emergente y las oportunidades de emprendimientos en Colombia. Estos emprendimientos colombianos se concentraron en industrias como servicios de comercio electrónico B2B, financieros, de formación, petróleo y minería. Pero el camino apenas empieza, pues existe el compromiso público de parte de inversionistas y emprendedores de convertir a la nación en una de las tres economías más innovadoras para 2025 junto a Brasil y México.
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