6 activistas famosos que buscan hacer del mundo un mejor lugar para todos

Afortunadamente en esta época se le da oportunidad a la expresión de gente sumamente joven pero con mucho en sus cabezas para aportar, y también está la oleada de artistas que han sabido aprovechar el poder de su fama para representar a los grupos silenciados y desprotegidos. Es habitual ya que las celebridades presten su voz para una buena causa en rol de activistas sociales y se conviertan en activistas famosos, algunos tan dedicados al trabajo, incluso más que a la carrera que los popularizó. Ya entendiendo la definición de lo que son los activistas, conozcamos algunos nombres de activistas sociales o personajes activistas que marcan la pauta en el presente siglo.

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Greta Thunberg

La primera en nuestra lista de activistas famosos, es la joven Greta Tintin Eleonora Ernman Thunberg de 19 años de edad, por su polémica y repetida aparición en los titulares de todo el mundo. Es identificada como ejemplo por su apasionado directo y combativo mensaje hacia los líderes mundiales que a su juicio permanecen indolentes a los problemas del cambio climático.

Esta activista ambientalista, nacida en Estocolmo, Suecia,  es comúnmente recordada por su vehemente y emotivo discurso en la Cumbre de Acción Climática de la ONU del año 2019 y por su travesía del Atlántico meses después para asistir a la  COP25  en Madrid.

Debido a que nuestros líderes están actuando como adolescentes, tendremos que cargar con la carga que ellos debieron haber tomado hace mucho tiempo. Quiero que escuchen a los científicos, quiero que se unan y quiero que actúen”, fueron sus palabras, las que motivaron a más de un millón de estudiantes y otras personas activistas a que se unieron para protestar por la inacción ante el cambio climático.

Su diagnósticos de síndrome de Asperger, trastorno obsesivo-compulsivo y mutismo selectivo, no fueron impedimentos para continuar con su causa y como una de las activistas jóvenes famosos más destacada. Greta fue nominada al Premio Nobel de la Paz en marzo del 2019 y es hoy día considerada un ícono juvenil por iniciar el movimiento Fridays for Future; también integra la  lista de las 100 personas más influyentes según la revista Time.

Malala Yousafzai

Continuamos con la mujer más joven de la historia universal en recibir un Premio Nobel, Malala es defensora de los derechos de la mujer pakistaní, lugar donde nació el 12 de Julio de 1997. Su mensaje la llevó a recibir un tiro en la cabeza por parte de un pistolero talibán, pero esto solo reforzó su determinación de continuar.

Aunque su nombre tomó fama mundial tras este lamentable suceso, la joven que ahora tiene 25 años ya contaba con una importante trayectoria en su lucha a favor del derecho de las mujeres a recibir educación.  Desde los 11 años de edad y con las ideas de una familia de educadores progresistas, Malala curiosa de qué son activistas, encontró una forma de expresar su desacuerdo con las prácticas restrictivas de los talibanes, a través de un blog anónimo, denunciando entre otras acciones la prohibición de que las niñas fueran a la escuela.

Las amenazas de la que fue presa así como su milagrosa supervivencia, condujeron el apoyo de personas en todo el mundo, lo que la ayudó a promover su causa. Ganó el Premio Nobel de la Paz en 2014 y nombrada en tres oportunidades, en el Time 100, quiero saber qué son.

Angelina Jolie

Es una mujer que ha demostrado una genuina compasión por las personas necesitadas, no solo participando activamente en programas internacionales de beneficencia, sino además asumiendo en su vida personal el compromiso de acoger, proteger y educar a varios hijos adoptivos. A sus 47 años, es la una de las actrices más talentosas y famosas de Hollywood, pero además un nombre referencial de las personas que trabajan por hacer del mundo un lugar para todos.

Esta estadounidense no por suerte es una de las personas más influyentes en el planeta, ha sabido ganarse el respeto no solo de la comunidad artística sino también por sus esfuerzos filantrópicos, participando en  una serie de causas, incluidas la conservación, la educación y los derechos de las mujeres.  Aunque es especialmente conocida por su papel como enviada especial del Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados desde el 2012, luego de sostener por más de 10 años su título de Embajadora de Buena Voluntad.

En su trabajo humanitario y como destacada entre los activistas de los derechos humanos famosos, Jolie ha dedicado especial esfuerzo a las crisis por desplazamientos masivos de población, representando a ACNUR a nivel diplomático y ayudando a encontrar soluciones para las personas que se ven obligadas a huir de sus hogares. Ha viajado a zonas devastadas por la guerra, como en Camboya y Darfur y trabajó con refugiados y otras personas que necesitaban ayuda.

Bono

Su apodo es sinónimo de buena música pero también de buena voluntad, es uno de los artistas que ha sabido aprovechar la influencia positiva de su arte durante muchas generaciones para entregar el mensaje de paz, amor y solidaridad que él mismo practica, a través de acciones humanitarias dirigidas a personas que realmente lo necesita.

Entre los activistas famosos por la paz, el mensaje de defensa a varias causas positivas no solo es transmitido por Bono a través de sus canciones como líder de la afamada banda U2 sino también por medio de su participación en diferentes actividades y colaboraciones. Desde 1999, Paul David Hewson ha tenido una presencia principal en la campaña por el alivio de la deuda del tercer mundo y en la sensibilización sobre problemas en África como la pandemia del SIDA. En 2007, viajó con Brian Williams de NBC a África para mostrar la difícil situación de la gente, por lo que recibió el premio Hombre de Paz.

Pero además del alivio de deuda y la concientización sanitaria en África, es mencionado en la defensa de un amplio abanico de causas y de su trabajo con otros activistas en el mundo así como con organizaciones sin fines de lucro, entre las que destacan Amnistía Internacional y Greenpeace. También es fundador de de varias organizaciones sin fines de lucro, entre ellas One Campaign, que lucha contra la pobreza extrema y las enfermedades prevenibles en todo el mundo.

Leonardo DiCaprio

Si alguien ha oído el clamor de nuestro planeta ha sido el actor Leonardo DiCaprio, pero además lo ha interpretado y ha alzado su voz ante los hombres para defenderlo. The Leonardo DiCaprio Foundation se encuentra activa desde 1998.

Como acérrimo defensor del medio ambiente ya por varias décadas, su organización ejecuta más de 35  proyectos para la conservación  y protección de los últimos lugares salvajes que quedan en la Tierra, aplicando soluciones sostenibles que fomentan la relación saludable entre la humanidad y la naturaleza.  No conforme, Di Caprio como uno de los activistas famosos del medio ambiente más dedicado, ha producido varios  documentales  que concientizan sobre este tema, la preservación de océanos, los derechos indígenas y las secuelas del cambio climático.

Este increíble actor ganador del Premio Oscar y protagonista de innumerables películas, con igual afán es Mensajero de la Paz del Cambio Climático de la ONU y forma parte de los directorios de varias organizaciones ambientales, incluido el Fondo Mundial para la Naturaleza, los Mares Prístinos de la Sociedad Geográfica Nacional y el Fondo Internacional para el Bienestar Animal.

Emma Watson

Su nombre nos remite a dos de sus más destacados roles: el de Hermoine Granger, una de los tres personajes protagonistas de la serie Harry Potter y el de franca defensora de los derechos de las mujeres. Emma Charlotte Duerre Watson tiene 32 años de edad.

El golpe de suerte que recibió al ser seleccionada para su papel más importante en la franquicia cinematográfica Harry Potter, lo supo aprovechar y compartir para hacer del mundo un lugar mejor. Como parte de la biografía de un activista social, es una de las estrellas de Hollywood más reconocidas y rentables con un valor de más de $ 10 millones, pero fructifica su influencia creando conciencia sobre una serie de problemas humanitarios.

Nacida en Europa, de entre los tanto activistas famosos mujeres Emma fue nombrada Embajadora de Buena Voluntad de ONU Mujeres en el año 2014 y dirige su esfuerzo a empoderar a  mujeres jóvenes, sirviendo como defensora de la campaña He For She, que promueve la igualdad de género.

Los activistas sociales son grandes oradores y pensadores visionarios que pretenden cambiar la historia con el apoyo de las comunidades abusadas o sometidas. Su tarea fundamental es la de empoderar a los grupos e incluso a naciones enteras para que estos mejoren sus condiciones de vida y progresen, y si las cosas salen bien para mejorar el mundo entero. Hoy día, se experimenta la salida a la luz de activistas famosos de muy corta edad, adolescentes que dictan discursos valiosos e inspiradores que reflejan el poder y la capacidad de los jóvenes de todo el planeta.

Zapatillas veganas: 12 mejores pares de zapatillas sostenibles para vestir a la moda y ayudar al mundo

Al escuchar la frase zapatillas veganas, muchas personas seguramente imaginarán inmediatamente un clásico zapato deportivo tipo sneaker con un cuerpo hecho de algún tejido natural como el algodón unido a la clásica suela de caucho. Sin embargo, en lo que se refiere a la moda actual, los fabricantes de zapatillas sostenibles son sumamente reconocidos y admirados dentro del mercado por su capacidad de reinventarse y ajustarse a los gustos de los consumidores actuales, sin dejar de lado filosofía de implementar técnicas de fabricación que le permitan sacar el máximo provecho de las materias primas implementadas para confeccionar cada modelo.  

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Stan Smith de Adidas

En lo que se refiere a zapatillas veganas, uno de los modelos más icónicos y representativos del éxito y la aceptación que ha ganado este floreciente mercado son las clásicas Stan Smith de Adidas, pero diseñadas con la filosofía libre de maltrato animal de la hija de ex-beatle Stella McCartney

Sin duda alguna, se trata de una versión que conserva el icónico diseño inspirado en el tenista Stan Smith. Pero, fabricados con materiales resistentes y amigables con los animales que han hecho de esta línea un ejemplo a seguir para muchos otros fabricantes de modelos veganas de calzado.

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Stan Smith Veganos en color blanco con detalles en rojo (Adidas)

Duuo Col Unisex de Duuo

Crear una zapatilla sostenible que posea una apariencia innovadora y dentro de un rango de precios que realmente se ajuste al poder adquisitivo de los jóvenes de clase media no es lo que podría ser descrito como una “tarea sencilla”. Sin embargo, si hay algo que Duuo ha sabido hacer a la perfección es confeccionar zapatillas veganas de apariencia atractiva, originales y accesibles.

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Duuo Col en color crema con suela gris verdoso (Duuo)

Aunque es importante señalar que la apariencia es algo que se sale por completo de lo que podría describirse como una “Zapatilla deportiva convencional”, es justamente ese diseño innovador y ecológico lo que ha transformado a Duuo en una compañía que está redefiniendo el concepto de zapatillas éticas.  Hechas totalmente con materiales sintéticos, las Duuo Col son zapatillas veganas unisex que están disponibles en una amplia gama de colores y a un precio que no pasa de los € 70.

Court Royale de Nike

El mercado de zapatillas veganas para hombre no es un terreno precisamente desconocido para una de las marcas de ropa deportivas más influyentes dentro del mundo. Pero, si hay algo que tenemos que reconocerle a Nike es que en lo que se trata de diseño y durabilidad, siempre están dispuestos a explorar nuevos horizontes.

Las Court Royale son más que solo una nueva línea de zapatillas Nike veganas; se trata de una apuesta por la empresa de diseñar una línea completa de calzados deportivos resistentes y adaptables utilizando únicamente materiales sintéticos. Y el resultado de dicho empeño son zapatillas veganas de enfoque clásico a un precio considerable y aptas para soportar las exigencias del día a día.

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Court Royale en color negro con suela blanca (Nike)

Sneaky de mujer con cuero sintético de Dogo

Cuando se piensa en el mercado de las zapatillas veganas de mujer opciones hay muchas. Pero ciertamente, pocas zapatillas sostenibles ha probado ser tan vanguardistas como los diseños de Dogo.

En lo que se refiere a zapatillas sostenibles adaptadas al gusto y las exigencias de las mujeres, Dogo ha encontrado la fórmula para hacerse notar y querer por cada una de sus usuarias. Tanto el precio de cada uno de los modelos como su característico estampado hacen que Dogo sobresalga con facilidad dentro del mercado de las marcas de zapatillas veganas.

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Sneaky de mujer con estampados (Dogo)

Zapatillas deportivas de caña alta de Ecoalf

Ecoalf ha sido una de las marcas pioneras de zapatillas veganas en España que ha logrado no solamente adaptarse a los gustos de los consumidores más jóvenes. Además, han logrado romper algunos de los mitos que existían dentro del mercado europeo sobre las zapatillas sostenibles; al presentar una línea de calzados deportivos que son tan atractivos como resistentes.

Quizás el precio de casi € 110 pudiera parecer algo excesivo para muchos usuarios, pero cuando se tiene en cuenta la resistencia y durabilidad de cada uno de los materiales utilizados para confeccionar estas zapatillas deportivas para hombres, todo cambia radicalmente. Y en esto se basa la misión de Ecoalf dentro del mercado de las zapatillas sostenibles en España, enseñarles a una nueva generación de consumidores en que la calidad de los materiales siempre es una prioridad ante el precio cuando se trata de zapatillas sostenibles pensadas en proteger y preservar la vida de los animales.

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Zapatillas deportivas de caña alta en color verde oscuro con suela blanca (Ecoalf)

Zapatillas de lona negra de Victoria

Uno de los modelos más populares dentro del mercado de calzado vegano para mujer son las bambas sostenibles. Y en lo que se refiere a bambas veganas para mujer, las zapatillas de lona negra de Victoria son justo lo que el mercado de las zapatillas veganas para mujeres necesitaba para incentivar a nuevas consumidoras a ser mucho más responsables y consientes de la procedencia de cada uno de los productos que adquieren.

Su precio que va de entre €45 a €50 ya es algo bastante atractivo de por sí para cualquiera. Pero sin duda alguna, lo que hace a estas zapatillas veganas una compra irresistible es su diseño atemporal y sofisticado que hacen que estas bambas veganas puedan combinar con cualquier outfit.

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Zapatillas de lona en color negro (Victoria)

Club C 85 de Reebok

Club C 85 de la marca estadounidense Reebok son una muestra de que cuando se trata de calzado sostenible, no existe mejor opción que unas clásicas zapatillas veganas blancas con un diseño minimalista que se ajustan a cualquier estilo.

Se trata de una zapatilla hecha completamente con cuero sintético que está unida a una gruesa suela de caucho reciclado que le añade mayor durabilidad y resistencia a este modelo. Las Club C 85 son la mejor prueba no solo de la creciente demanda que existe dentro del mercado de zapatillas sostenibles, también son el mejor ejemplo de cómo la combinación entre materiales reciclados y cuero sintético pueden dar como resultado un producto exitoso y atractivo para el público dentro de un mercado en constante expansión.

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Club C 85 en color blanco (Reebok)

Ranger LT de Etnies

Resulta difícil poder resistirse a ese diseño clásico de aspecto robusto que es tan característico del modelo Ranger LT de la marca Etnies. Y mucho más si se tiene en cuenta que es una línea de zapatillas sostenibles con modelos que disponibles a partir de €25.

No es frecuente pensar en calzados con diseño de tipo skater cuando se piensa en zapatillas sostenibles. Sin embargo, la resistencia del modelo Ranger LT ha demostrado que las zapatillas hechas de materiales sintéticos no solo se ven bien; además pueden adaptarse a las exigencias del estilo de vida que posee el usuario.

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Ranger LT en color blanco con detalles en azul y negro (Etnies)

Zapatilla deportiva de mujer vegana de Refresh 

Quizás el diseño en tonos tierra y aspecto rústico no sea algo que la mayoría de nosotros pueda asociar con las zapatillas sostenibles para mujeres. Pero, la empresa Refresh le ha dejado aún lado la estética más clásica de los zapatos deportivos hechos con materiales sostenibles para enfocarse más en la durabilidad del producto.

Muchas marcas de zapatillas veganas ofrecen líneas completas de calzados hechos a base de tejidos orgánicos y que contribuyan a la libre circulación del viento, pero el modelo de Refresh lleva esto a un nuevo nivel. Su zapato deportivo vegano para mujeres ha sido específicamente diseñado no solo para ajustarse al estilo de vida de las consumidoras más activas, sino también, para durar el tiempo suficiente como para convertirse en la elección obvia para cualquier conjunto de estilo casual.

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Zapatilla deportiva de mujer en color crema con detalles en negro (Refresh)

Atwood de Vans

Probablemente al pensar en el mercado de las zapatillas veganas, no muchos tiendan a asociar a la compañía norteamericana Vans. Sin embargo, sus clásicos sneakers con cuerpo de lona recubierto en tela han sido la inspiración de toda una serie de marcas veganas independientes que han salido a la luz en los últimos 10 años.

Vans es una compañía que cuenta con una línea de zapatos libres de productos animales que van desde calzados estilo casual urbano hasta zapatillas deportivas veganas. Todos elaborados con los estándares de calidad, los atemporales diseños y el accesible precio que la han convertido a Vans en una de las marcas favoritas de los compradores más jóvenes.

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Atwood en color vinotinto y suela blanca (Vans)

Cld Corin Buffalo

Las zapatillas sostenibles Cld Corin de la marca Buffalo han logrado posicionarse rápidamente como uno de los diseños favoritos de una generación de compradoras que cada vez se muestra más preocupadas por la calidad de vida de los animales. Y una parte importante de su éxito ha sido su diseño de enfoque clásico y sus materiales de alta calidad que las hacen unos zapatos cómodos y resistentes.

A pesar de que su apariencia robusta los hace lucir como una de esas zapatillas sostenibles que son una excelente opción para hacer ejercicio, lo cierto es que el modelo Cld Corin ha sido pensados más para un paseo en el centro comercial que para ir al Gym. Sin embargo, sus materiales resistentes y suela gruesa hacen que este modelo se ajuste a la perfección a todas las necesidades de su usuaria.

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Cld Corin en color blanco (Buffalo)

MTB Downhill de O’Neal

Una de las prioridades de la mayoría de las marcas que elaboran zapatillas sostenibles, es romper con la idea de que los materiales sintéticos nos son tan resistentes ni duraderos como las fibras de origen animal. Y si este era el objetivo de O´Neal cuando diseñaron el modelo MTB Downhill; pues definitivamente lo consiguieron.

Los Downhill son de esas zapatillas veganas con un diseño que se centra en el equilibrio justo entre comodidad y durabilidad. En este caso, en particular, es un calzado de aspecto deportivo y de aspecto clásico que ha sido confeccionado para cubrir con las necesidades tanto de hombres como de mujeres.

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MTB Downhill en color negro (O´Neal)

Como suele ocurrir con la mayoría de los productos comerciales que han sido diseñados específicamente para encajar con esta filosofía de vida, las zapatillas sostenibles son una prueba de cuán real se ha convertido la necesidad de incluir marcas que no solo se encarguen de fabricar artículos para el consumo; sino también de educar a los compradores. En lo que se refiere a zapatillas veganas, sin importar cosas como el modelo, color o estilo de vida del usuario; siempre tendremos la seguridad de que existirá un modelo que se ajuste perfectamente a nuestras exigencias, hasta el punto de convertirse en una pieza clave dentro de nuestro guardarropa.

Cinco noticias clave del lunes 26 de septiembre

Una máscara funeraria de oro de 3,000 años de antigüedad encontrada en China

La Administración Nacional del Patrimonio Cultural de China informó sobre el hallazgo de una máscara funeraria de oro de 3,000 años de antigüedad en el centro del país, en una tumba real, la cual perteneció a un noble de alto nivel de la dinastía Shang (1600-1046 a. C.). Fue encontrada en el condado de Shangcheng, en la capital provincial de Henan, Zhengzhou, y es el ejemplo más antiguo de esta práctica funeraria en China.

Los funcionarios del patrimonio dijeron que el último hallazgo también ilustra un “vínculo importante entre Sanxingdui”. Los arqueólogos a cargo de la investigación creen que fue el centro del reino Shu, y la civilización Zhongyuan, que a menudo se considera el lugar de nacimiento de la cultura china. “Ha habido un dicho sobre el bubaijinshen, o un cuerpo de oro imperecedero, desde la antigüedad en China”, dijo Gu Wanfa, director del Instituto Municipal de Investigación de Reliquias Culturales y Arqueología de Zhengzhou.

Vale destacar que este descubrimiento abre más preguntas sobre la antigua cultura china, “incluso si la máscara se hizo en Shangcheng o si llegó allí a través del comercio”, dijo Wanfa.

Advierten que el cambio a vehículos eléctricos generará grandes costos energéticos

Según un nuevo estudio de la Universidad Stanford, cambiar la carga actual de vehículos eléctricos generará grandes costos para generar, transmitir y almacenar más energía. El equipo de investigación examinó “el estrés al que se verá sometida la red eléctrica” del oeste estadounidense para 2035 debido a la creciente propiedad de vehículos eléctricos.

En su estudio, descubrieron que en poco más de una década, la población de vehículos eléctricos por sí sola podría aumentar la demanda máxima de electricidad hasta en un 25 por ciento, suponiendo un dominio continuo de la carga nocturna residencial. Ante este escenario, los expertos aseguraron que para limitar los altos costos de toda esa nueva capacidad para generar y almacenar electricidad, los conductores “deberían pasar a la carga diurna en el trabajo o a las estaciones de carga públicas, lo que también reduciría las emisiones de gases de efecto invernadero”.

“Alentamos a los legisladores a considerar tarifas de servicios públicos que fomenten la carga diaria e incentiven la inversión en infraestructura de carga para cambiar a los conductores de casa al trabajo para cargar”, expresaron los investigadores.

Desarrollan sensores portátiles que pueden monitorear la respiración en la ropa y máscaras faciales

Investigadores del Colegio Imperial de Londres han incorporado nuevos sensores de bajo costo que pueden monitorear la respiración, la frecuencia cardíaca y el amoníaco en camisetas y máscaras faciales. De acuerdo al informe, las aplicaciones potenciales van desde monitorear el ejercicio, el sueño, el estrés y también puede diagnosticar y monitorear enfermedades a través de la respiración y los signos vitales.

El sensor está compuesto por un nuevo hilo conductor a base de algodón llamado PECOTEX, el cual es compatible con las máquinas de bordar computarizadas estándar de la industria. “Nuestros sensores tienen una amplia gama de aplicaciones. También son relativamente fáciles de producir, lo que significa que podríamos escalar la fabricación y marcar el comienzo de una nueva generación de prendas de vestir”, dijeron. 

Los lobos realmente pueden apegarse a los humanos como los perros

La relación ancestral entre lobos y perros siempre ha sido un tema de estudio, pero nuevas investigaciones dejan en evidencia que el mismo apego humano-animal también puede desarrollarse en los lobos.

Este estudio tuvo un enfoque estandarizado en el que un grupo de prueba de perros y lobos se criaron en circunstancias idénticas desde el nacimiento. “Los lobos que muestran apego dirigido por humanos podrían haber tenido una ventaja selectiva en las primeras etapas de la domesticación de perros”, dijo la etóloga Christina Hansen Wheat, de la Universidad de Estocolmo en Suecia.

A pesar de que esta evidencia es significativa, los científicos continúan examinando las formas en que los perros y los lobos son y no son parecidos, en un intento por comprender su historia evolutiva; sin embargo, parece que en términos de vinculación con las personas, existen algunas similitudes clave. 

El agua fría y el aire aumentan las grasas corporales “buenas” 

Tras una revisión reciente de más de 100 estudios, científicos determinaron que uno de los cambios más significativos que ocurren en el cuerpo durante la exposición al aire frío y al agua fría, es que el tejido adiposo de grasa blanca se convierte en tejido adiposo de grasa marrón (BFAT).

La BFAT permite quemar calorías para mantener la temperatura corporal para repeler el frío, a diferencia de la grasa blanca “mala” que almacena la energía. De acuerdo a los investigadores, la popularidad de la crioterapia “tendrá un impacto en las grasas que podrían prevenir la obesidad y las enfermedades cardiovasculares”.

Asimismo, descubrieron que sumergirse en agua fría durante los meses de invierno reduce el riesgo de diabetes al aumentar significativamente la sensibilidad a la insulina y disminuir la concentración de insulina.

Saber cómo medir el estrés te salvará la vida más de una vez. Así son los test de evaluación más efectivos

¿Por qué es importante saber cómo medir el estrés? El estrés se ha convertido en un gran problema en la sociedad. Dificultades para conciliar el sueño, irritabilidad, nerviosismo, desconectarse y relajarse con parte de la rutina de muchas personas. Es por esto que, a continuación veremos algunos test de cómo medir el nivel de estrés:

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Escala de estrés percibido

El test para evaluar el estrés es la Escala de estrés percibido la cual es utilizada para determinar precisamente el estrés personal por medio de una gama de instrumentos diseñados para medir los niveles de estrés normales en el individuo. Este instrumento clásico fue desarrollado durante el año 1993, siendo una opción popular que facilita la comprensión de cómo distintas situaciones pueden afectar los sentimientos y estrés percibido.

Las interrogantes de esta escala tienen el objetivo de indagar sobre los pensamientos y sentimientos en el último mes. En cada cado, se hace la indicación de que con qué frecuencia pensó o sintió un determinado camino. Si bien hay preguntas que pueden ser muy semejantes entre sí, existen algunas diferencias y se deben tratar como preguntas separadas. El enfoque más adecuado, es contestar con la mayor rapidez posible, sin pensar detenidamente cada una, ni contar la cantidad de veces que se sintió de una forma en específica, es sencillamente indicar la opción que más se acerque a su realidad actual.

Si el resultado obtenido con este test para evaluar el estrés, si la puntuación es mayor de 23 puntos, significa que el individuo padece un nivel de estrés alto durante el último mes. Si el puntaje da más de 34, el nivel es bastante alto.

Para conocer la medición de la ansiedad o estrés, es necesario contestar 12 preguntas acerca de la frecuencia con la que se han presentado ciertos síntomas fisiológicos, motores y cognitivos. Si la sumatoria es de 16 o más (en caso de los hombres) o 19 o más (para el caso de las mujeres), es recomendable buscar ayuda de un profesional para que realice una evaluación más profunda.

Autoevaluación del estrés

¿Cómo saber si estoy estresado? Como ya se ha mencionado, el estrés es una respuesta psicológica y fisiológica del ser humano que busca adaptarse a las presiones a las que debe enfrentar en su rutina, originadas por un instinto de supervivencia propio de los seres humanos.

Otra forma de medición, es la autoevaluación del estrés la cual consiste en algunas preguntas donde se busca evaluar la intensidad o frecuencia con la que se han presentado algunos síntomas cuando la persona se encuentre en una situación estresante o la percibe de esta manera. La sumatoria de su puntuación se debe comprara con una muestra amplia de individuos que hayan contestado con anterioridad.

Test de Síndrome de Burnout

Considerando que las personas pasan la mayor parte del día en sus trabajos, hay que tomar en cuenta que este es un factor crucial para el bienestar psicológico y estabilidad mental.  El estrés laboral depende de las condiciones psicosociales además de las interpretaciones que se haga el trabajador de las mismas. Conocer cómo medir el nivel de estrés, es vital, para detectar el mismo, antes de que llegue a niveles elevados.

Por tanto, al momento de cómo saber si tienes estrés, es fundamental concentrarse en aquellos agentes que pueden generar esto. El estrés laboral también conocido como síndrome de Burnout, se origina por un continuo desgaste en el puesto de trabajo, llegando a ocasionar graves problemas como agotamiento mental, ansiedad y trastornos del sueño.

Prueba hormonal de Valoración del Estrés

Otro método de cómo medir el estrés es este test hormonal que se ocupa de medir la presencia de dos hormonas especificas; cortisol y dehidroepiandrosterona (DHEA) en la saliva- El organismo es responsable de producir cortisol, una hormona que permite preparar respuesta de huida o afrontamiento ante una situación de estrés puntual. No obstante, producir cortisol constantemente puede tornarse dañino, por lo que, para contrarrestar este efecto negativo, el cuerpo elaborar una hormona conocida como DHEA.

Este medidor de estrés se enfoca en la producción de estas hormonas por medio de muestras de saliva recogidas, en distintos momentos del día, permitiendo que el profesional encargado del análisis pueda conocer más a fondo, la capacidad biológica para responder al estrés.

Experiencia de visualización del estrés

Este instrumento utiliza los parámetros físicos para conocer los niveles de estrés normales o elevados a los que se vea sometido al individuo. De forma específica, por medio de unos sensores son ubicados en la cabeza y manos, midiendo las ondas cerebrales, frecuencia cardíaca, sudoración, relacionando estos tres indicadores.

El dato más novedoso de cómo medir el estrés a través de este test, es que se usan datos biomédicos con el arte digital, sus marcadores logran diseñar una imagen gráfica del nivel de estrés mediante un mapa de calor (donde los colore fríos reflejan niveles bajos, mientras que los cálidos presentan los más altos).

Cuestionario de Afrontamiento al Estrés

Este instrumento está comprendido por 14 factores o estilos de afrontamiento, cada uno se evalúa por cuatro ítems. Sus preguntas describen el modo de pensar y actuar que las personas emplean al momento de enfrentar situaciones o problemas que les resulten estresantes. Estas formas de afrontar no son ni negativas ni positivas, así como tampoco están descritas como una peor que otra.

Para responder, se le solicita a la persona que lea cada pregunta con detenimiento y recordad hasta en que medida, como se ha reaccionado de forma reciente ante situaciones estresantes. Es cuestión de escoger el grado que mejor represente cada uno de los estilos de afrontamiento del estrés.

Si bien en este cuestionario se refiere a un problema, esto no quiere decir que la persona deba pensar en un único suceso, sino que se pueden recordar más de un problema estresante que se haya experimentado de manera reciente.

Muchas veces se escuchan expresiones como “esto es muy estresante”, “me siento bastante estresado”, “creo que el estrés me esta afectando”. En otras palabras, además de reconocerlo, se tiene en mente algún nivel que permita clasificar la intensidad, es por esto que hay una necesidad de conocer cómo medir el estrés. Más allá de lo que se exprese coloquialmente, ya hemos visto algunos métodos sobre cómo medir el nivel de estrés.

El peculiar bombardeo japonés en Oregón

Tras el famoso ataque japonés a la base naval estadounidense de Pearl Harbor, que provocó la entrada del gigante norteamericano en la Segunda Guerra Mundial, se sucedieron cinco meses de victorias contundentes del ejército, aviación y armada del Imperio del Sol Naciente que amenazaba expandirse por todo Asía.

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Pero la victoria estadounidense, en mayo de 1942, en la batalla del Mar del Coral puso freno a ese fulgurante avance nipón y frustró su idea de atacar Australia y de aniquilar la flota estadounidense en el Pacífico. La pesadilla japonesa continuaría cuando un mes después sufren una nueva derrota, esta vez en Midway. Parecía que la diosa fortuna dejaba de sonreír a los japoneses.

A la par, desde abril, aviones estadounidenses habían comenzado bombardear Japón. El alto mando japonés estaba perplejo de cómo estaba cambiando el rumbo de la guerra y ante esta nueva situación recibieron una propuesta, a priori sorprendente, ¿por qué no bombardeaba Japón el corazón de los mismos Estados Unidos? No una isla como Hawaii, donde estaba la base naval de Pearl Harbor.

Bombardeo en Oregón como réplica

Nobuo Fujita, piloto de la armada japonesa ideó un arriesgado plan de ataque. Analizado por el alto mando nipón consistía en un bombardeo del canal de Panamá, centro neurálgico del comercio marítimo.

Cuál fue su sorpresa cuando es citado a una comparecencia secreta con el alto mando, reunión que estaba presidida, nada más y nada menos que por el hermano menor del mismísimo emperador, el príncipe Takamatsu. Fujita iba de sorpresa en sorpresa porque su original plan había cambiado, el objetivo no sería el canal, sino tierra continental estadounidense.

Nobuo Fujita posando.
Nobuo Fujita posando con su ropa de vuelo en un momento previo a 1945 (Autor desconocido, Public domain, via Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).

Y una fecha marcada en el calendario para poner en marcha el operativo, el 9 de septiembre. Esa misma mañana un submarino I-25 emergió a la superficie, estaba a 80 kilómetros de la cosa. De una forma ingeniosa el submarino transportaba un pequeño hidroavión Yokosuka E14Y plegado en uno de sus hangares. En muy poco tiempo los marineros japoneses instalaron una rampa de lanzamiento y colocaron el hidroavión preparado para su despegue.

Nobuo Fujita no iba solo, le acompañaba Shoji Okuda. El hidroavión portaba una carga de seis bombas incendiarias de 76 kg, con una ametralladora de calibre 7,7 mm por toda defensa.

Con una autonomía de cinco horas y una velocidad de crucero de 135 km/h el pequeño avión se dirigía a darle a su enemigo de la misma medicina. Aquella mañana voló aprovechando una neblina hasta situarse sobre los espesos bosques de un parque nacional en Oregón, donde Fujita descargaría su arsenal de bombas. Lanzó 520 bolas incendiarias entre el frondoso arbolado que podrían haber provocado un incendio considerable, como los japoneses pretendían, sin embargo, la reciente lluvia caída hacía que el bosque estuviera húmedo y las llamas pudieron ser rápidamente sofocadas por la guardia forestal.

La lluvia hace fracasar la operación

Ante el fracaso de esta primera intentona, Fujita volvió a repetir la expedición de bombardeo unas semanas después pero el resultado volvió a ser el mismo, por lo que se dio por finalizada la operación y el submarino se alejó de la costa para abordar otros objetivos de reconocimiento sobre costas lejanas, volando ciudades como Sidney, Auckland o Melbourne.

Fujita posando con su hidroavión.
Fujita posando con avión Yokosuka. Imagen tomada antes de 1945 (Autor desconocido, Public domain, via Wikimedia Commons / Recorte, mejora de tono y resolución de la original).

La guerra acabo siendo benévola con Fujita ya que sobrevivió y se dedicó a trabajar en una ferretería que había abierto. No tuvo tanta suerte Okuda que cayó en combate.

Toda esta historia podría ser una mera anécdota como muchas que tuvieron lugar durante la guerra, pero se prolongó terminada esta. Casi veinte años después llega una invitación a la casa de Fujita, y llega desde los Estados Unidos, más concretamente desde Brookings, el pueblo que se encuentra cerca del bosque que había intentado incendiar años atrás.

La invitación, lógicamente, le pareció sospechosa y temió que fuese una trampa y acabara detenido y juzgado como criminal de guerra. Pero la curiosidad puedo más que la razón y acabó aceptándola. Eso sí, por si acaso, se llevó la espada que siempre llevaba en la cabina de su avión con la decisión de suicidarse en el caso de que sus sospechas se hicieran realidad.

Ciudadano honorario del pueblo que intentó bombardear

Estaba claro que la vida de nuestro protagonista era una caja de sorpresas. Cuál sería su cara cuando al aterrizar encuentra una comisión de ciudadanos de Brookings que le recibieron encantados. No dejaba de formar parte de la historia de la ciudad que indudablemente contaba con muy pocos acontecimientos para el recuerdo.

Como su espada no tenía que ser utilizada la regaló al ayuntamiento para ser expuesta. Acabó siendo nombrado ciudadano honorario y volvió varias veces allí. En uno de estos viajes volvió a volar sobre el bosque, antaño su objetivo militar y ahora causa de su reconciliación. Tuvo el honor de plantar una pequeña secuoya en el mismo lugar donde había caído una de sus bombas.

En 1997 Nobuo Fujita falleció. Su hija Yokiro tuvo el detalle de homenajearle esparciendo parte de sus cenizas en el bosque que por fortuna no fue dañado por sus bombas.

Qué es un mockup y cómo pueden hacerte ganar más y mejores clientes

El diseño y el desarrollo de productos van de la mano, de acuerdo al significado de mockup, se debe a que las maquetas no solo ayudan a comunicar las ideas de diseño de un producto frente a colegas, inversores potenciales o clientes; sino que además evitan errores y desgaste de tiempo y de recursos antes de activar cualquier producción masiva y creación real.  A la pregunta de qué es un mockup, la respuesta es que son un provechoso ensayo que evita confusiones y suposiciones en la industria comercial. A continuación aprendamos qué es mockup o qué es un mockup en programación, cómo hacer mockup en photoshop y hablemos también sobre creación de mockups para diseño gráfico.

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¿Qué es un mock up?

Un mockup es una maqueta, anteproyecto, bosquejo o representación artística y de alta calidad de un diseño o publicidad en desarrollo. Es la presentación de un modelo, imagen o escena de trabajo o producto que visualiza fielmente el resultado final deseado o propuesto. 

Los mockups muestran a los clientes, usuarios y partes interesadas cómo puede verse y usarse un producto, incluyendo todas las opciones o elementos de diseño a utilizar, como en el caso de tipografías, esquemas de color, tamaño de las imágenes, iconografía y la apariencia general. Estas presentaciones van desde un logotipo, página web, aplicación móvil, tarjeta de presentación, folleto y casi cualquier material visual.

Estas versiones de elevada fidelidad dan muestra de un diseño realista a los responsables de decidir sobre los aspectos del producto y la perspectiva del usuario. También permite recopilar comentarios sobre el concepto de un producto antes de su producción en masa o su exposición frente a administradores e inversionistas, según la definición de mockup.

El diseño de maquetas se viene utilizando desde hace muchos años, por medio del dibujo a mano alzada y construcciones físicas, no obstante, hoy día la tecnología ha facilitado el esfuerzo, reduciendo tiempo, energía y dinero en la creación de muestras.

Beneficios de los mockups

Las maquetas son un método económico y efectivo de preparación para los diseñadores, publicistas y equipos de marketing en general, lo que les ha permitido la realización de anuncios profesionales y creativos. Un adelanto del objetivo final puede servir de guía para corregir posibles errores y garantizar que todos permanezcan en sintonía sobre lo que se quiere promover o establecer. Crear mockup elegante y profesional puede lograr una buena participación e inversión; pero en general otorga los siguientes beneficios:

  • Forma un equipo unificado.
  • Refuerza o convence el compromiso de inversión.
  • Personaliza diseños para el público objetivo.
  • Amplía la biblioteca de recursos.
  • Involucra a la audiencia y potenciales clientes.
  • Apoya la toma decisiones de compra.

Funciones de los mockup

En la actualidad, gracias a las herramientas tecnológicas e Internet existen un sinfín de maquetas o mock up online que se pueden utilizar para respaldar cualquier negocio comercial presencial o electrónico, sea a través de catálogos de productos, páginas web o redes sociales. A través de aplicaciones y sitios online por ejemplo, se pueden realizar actualizaciones de imágenes de productos de forma rápida y efectiva y las redes sociales son un dinámico y atractivo aliado publicitario. Si aún te preguntas sobre las razones para la utilización de mockups, estas son algunas: 

Brinda una perspectiva realista 

Saber cómo se verá su producto antes de que se fabrique, es una gran ventaja que evita pérdida de tiempo y dinero. Por medio de una aplicación, un producto o un banner de una gran ciudad, una maqueta de un producto ayuda a visualizar el resultado final. 

Reúne las primeras impresiones

La muestra de maquetas permite recopilar las primeras emociones y comentarios que generará el producto antes de su producción o publicación. Además permite identificar a tiempo problemas en el diseño para que puedan corregirse con suficiente antelación. 

Descubrimiento de productos

Los mockpus pueden emplearse incluso antes de iniciar un proyecto o en la fase preliminar del descubrimiento de un producto, y así corroborar varios enfoques del producto potencial. También facilita y agiliza hacer ajustes según las necesidades.

Mantiene los intereses alineados 

El diseño y fabricación de un producto usualmente involucran a varias personas interesadas, en cada etapa del proceso, desde sus promotores, inversores, administradores y clientes. Las maquetas permiten que todo el personal interesado maneje un solo concepto, objetivo y dirección sobre los objetivos, evitando que las ideas sobre el producto final se dispersen.

Conclusión del diseño 

Las maquetas son una poderosa herramienta de comunicación clara y precisa, diseñarlas forma parte del ciclo de desarrollo de cualquier producto y sirve como el paso final natural en el proceso de diseño, antes de que el equipo de diseño entregue el documento a su equipo de desarrollo con total seguridad de lo que se quiere lograr. Es esencial aprender cómo hacer un mockup.

Aplicaciones que pueden tener los mockups 

En cualquier industria las maquetas, como traducción de mockup son útiles e informativas para imaginar con cercanía la disposición y venta de un producto, pero es de acuerdo a las necesidades empresariales que se construye un boceto o presentación. Ahora que sabemos de sus ventajas, conozcamos algunos de los tipos de mockups de más común elaboración.

Maqueta de aplicación móvil

Existen millones a disposición y cada día aparecen nuevas propuestas de aplicaciones móviles, incluso para adquirir las mismas plantillas de mockup, para crear un mockup en Photoshop o crear mockup gratis. Los diseñadores de maquetas para apps que van desde cero o que requieren una actualización de diseño realizan de entrada una prueba de concepto para lograr su financiación, pero casi siempre se trata de un proceso continuo que exige renovación. Una de las plataforma de diseño digital más usada es Sketch, la cual permite a cada miembro del equipo exportar e inspeccionar durante el proceso de creación de mockups.

Maqueta de sitio web

Así como para las aplicaciones, los mockup en página web cumplen la misma función de mostrar un adelanto del producto para lograr la inversión y las correcciones necesarias. La diferencia es que mientras las aplicaciones móviles se concentran en optimizar las interacciones regulares de los usuarios, los sitios web usualmente persiguen un grupo de objetivos diferente, dirigido al reclutamiento de clientes y visitantes y la creación de activos de marca específico.

Maqueta de dispositivos

Se puede decir que los productos digitales son los de mayor auge en el mercado de diseño en la actualidad, no obstante los beneficios de utilizar maquetas se extiende a la representación de dispositivos electrónicos como teléfonos, tabletas, pantallas de computadora o relojes inteligentes.

Para las pequeñas empresas tecnológicas emergentes, puede ahorrarles dinero en el desarrollo y concentrarse en las tareas de investigación y el marketing; mientras para los fanáticos o miembros de la comunidad a compartir su entusiasmo por el lanzamiento de un producto. También es de ayuda para diseñadores de aplicaciones y sitios web, quienes pueden compartir el funcionamiento de su aplicación en un dispositivo físico para dar una mejor idea, funcionan como mockup en ecommerce.

Maqueta de impresión

Se trata de una representación fotorrealista de material de impresión potencial y sirve para saber cómo se verá después de imprimirse, en el caso de volantes, pancartas, postales o cualquier otro material impreso. Aparte de verificar el diseño, los mockup en diseño web o las maquetas de impresión son útiles para verificar algunos elementos como el tamaño de fuente y así ahorrar pérdida de tiempo y recursos

Sin dudas las maquetas o lo qué es un mockup pueden ser herramientas poderosas en todo proceso de diseño. Útiles para aplicaciones móviles y sitios web, pero también en proyectos tradicionales impresos para la creación de productos tangibles y comunes. De acuerdo al significado de mockup en el mundo actual, no necesitas ser diseñador o publicista para crear maquetas con diseños versátiles y de aspecto profesional, existen software de diseño como Adobe Photoshop o Illustrator, fáciles de usar e incluso de afiliación gratuita para el acceso a plantillas de diseño en línea. 

¿Cómo pensar fuera de la caja? Sigue estos pasos para sacar a la luz tu pensamiento innovador

La búsqueda del desarrollo de esta habilidad lleva a algunos a buscar frases para pensar fuera de la caja o juegos de pensar y resolver para pensar fuera de lo normal, lo cierto es que mejorar esta capacidad es algo un poco más complejo, pues implica un cambio de perspectiva y en algunos casos ligeras modificaciones del estilo de vida para poder estimular el pensamiento creativo necesario.

Tipos de pensamiento:
Clasificación de las diferentes clases de pensamiento con características y ejemplos

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¿Cómo pensar fuera de la caja?

¿Qué es pensar? El significado de pensar fuera de la caja es una expresión popular utilizada para referirse al pensamiento creativo y otras habilidades, pero principalmente el pensamiento creativo. Todas las personas viven y se desarrollan bajo un contexto y paradigma específico, con sus normas y leyes preestablecidas, estos contextos son numerosos y la persona promedio se desenvuelve en varios a lo largo de su vida, está el contexto social, el del hogar y el laboral por ejemplo dentro de cada uno de estos ambientes la persona se comportará de formas diferentes pues las normas cambian en cada uno.

¿Qué significa fuera? Si bien estos contextos influencian a la persona en muchos aspectos, la expresión de pensar fuera “la caja” está conformada por algunos elementos y utilizar elementos nuevos puede resultar bastante beneficioso, estos elementos son las creencias, las vivencias y las experiencias (sinónimo de caja), todas recogidas de los contextos que se mencionaron en el primer párrafo.

Pensar fuera de la caja no es algo que es necesario siempre, todos conocen la forma de afrontar ciertas situaciones e incluso si se es experto en algo es posible que el proceso esté optimizado, pero en ocasiones alguien decide experimentar o intentar algo nuevo (pensamiento creativo) y los resultados pueden marcar un cambio positivo y una mejora en el proceso, este es el beneficio de salir de dicha “caja”.

Identificar (preguntas para pensar fuera de la caja)

En cuanto a los pasos necesarios para lograr este proceso realmente no existen pasos específicos (eso sería precisamente otra “caja”) el proceso creativo de cada uno es distinto, sin embargo hay algunas actividades que fomentan este estado y que pueden ayudar a dar un inicio.

El primer paso y el más importante es identificar un problema o algo con lo que se esté insatisfecho, si alguien está completamente cómodo con su estado actual, no tendrá la necesidad o el deseo de cambiarlo, por eso el punto de partida para utilizar el pensamiento creativo para buscar soluciones es identificar un problema.

Identificar un problema puede ocurrir de muchas formas, se puede notar una clara falla que de ser mejorada cambiaria positivamente los resultados, puede ser algo que nadie ha notado pero que puede ser mejorado o incluso puede que ni siquiera exista un problema, sino que alguien cree poder encontrar una alternativa más eficiente. El punto es que debe existir una necesidad o deseo hacia el cual dirigir el pensamiento y la energía.

Investigar (ideas fuera de la caja)

Luego de haber identificado aquello que se necesita mejorar es momento de utilizar la información para llegar a la solución creativa, en artículos anteriores se habla de cómo nada puede surgir de la nada, es decir que incluso la solución o invención más creativa e innovadora nace de la unión de los conocimientos y experiencias de 1 o más individuos, este hecho aplica aquí también, para poder usar una solución nueva son útiles 2 caminos, el primero es utilizar el conocimiento disponible de forma distinta y la otra es buscar nuevo conocimiento.

El primer camino vendría a ser la utilización de la información que alguien ya maneja, pero de forma distinta o combinada de otra forma para obtener un resultado diferente como por ejemplo un mecánico que no cuente con una pequeña pieza necesaria para reparar una licuadora y en lugar de comprarla utiliza sus conocimientos para manufacturar la pieza en su propio taller con las herramientas a su disposición y la información sobre la pieza.

En el segundo camino se busca recolectar información nueva con la esperanza de poder llegar a algo nuevo, este camino es bastante útil pues aunque en el momento no se encuentre la solución innovadora todo ese conocimiento extra puede ser útil en ocasiones futuras. Lo mejor es buscar información que se salga de la zona de confort de las personas, de esa forma se encontrarán puntos de vistas más alejados y nuevos paradigmas que facilitaran ver las situaciones desde nuevas perspectivas.

Actividades varias y ejercicios para pensar

este paso (sinónimo de pensando) va de la mano con el segundo, específicamente con la búsqueda de nuevos conocimientos, en este caso no se busca información necesariamente sino que se busca experimentar cosas nuevas sin ningún fin aparente. Uno de los supuestos componentes de “la caja” son las experiencias, por lo que tener una mayor cantidad y variedad de ellas es una forma de mejorar las posibilidades de pensar de forma creativa.

Estas actividades pueden ser muy variadas según lo que la persona quiera, pueden ir orientadas a la exploración y a la experimentación como visitar nuevos sitios o empezar una práctica nueva o simplemente pueden ser actividades que naturalmente fomenten la creatividad como escribir o dramatizar por ejemplo.

Beneficios de “pensar fuera de lo normal”

Ahora que se tienen algunos pasos que pueden ayudar al pensamiento creativo y teniendo en cuenta que no siempre genera resultados positivos, es momento de ver cómo es que “pensar fuera de la caja” puede beneficiar a alguien.

Innovación

El primer beneficio es la razón por la cual muchos buscan fomentar su pensamiento creativo y el porqué es algo que algunas empresas buscan en sus empleados y es que “pensar fuera de la caja” abre la posibilidad de encontrar soluciones innovadoras y desarrollar avances en general. Puede imaginarse como una especie de apuesta, un ejemplo de pensar fuera de la caja es dedicar tiempo al pensamiento creativo y encontrar algo beneficioso así como también terminar con algo inútil, no obstante a diferencia de otras apuestas en este caso la ganancia es muy buena y la pérdida es mínima pues aunque no se obtenga el resultado esperado en la mayoría de los casos existe un aprendizaje importante, lo que lleva al siguiente beneficio.

Aprendizaje y desarrollo

Fomentar y practicar el pensamiento creativo (evitar pensar dentro de la caja) está asociado con el crecimiento personal, pues las experiencias y conocimientos nuevos tienden a ser beneficiosas, ya sea investigando sobre nuevos temas o exponiéndose a nuevos elementos siempre existe algo nuevo que aprender y esto puede enriquecer las perspectivas de alguien. Si el primer beneficio orientado a la innovación y resolución de problemas está generalmente asociado al campo laborar este está asociado al ámbito personas, pues el beneficio es algo que experimenta en individuo en sí mismo.

En conclusión “pensar fuera de lo normal” es una habilidad beneficiosa que puede ser fuente de avances importantes o simplemente de aprendizaje personal, el cualquier caso desempeñarlo requiere de esfuerzo para la mayoría de las personas pero sus beneficios lo justifican.

El asesino del Zodiaco: crímenes y principales sospechosos de ser el terror del norte californiano

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Hay casos criminales difíciles de resolver, y más cuando no se tiene la menor idea de la identidad del homicida. Un acontecimiento de estas características sacudió a Estados Unidos durante las décadas de los sesenta y setenta, época en la que los habitantes de California se estremecieron con los macabros asesinatos cometidos por un psicópata, autodenominado el asesino del Zodiaco, un personaje que, además, buscaba reconocimiento público por medio de una serie de cartas y llamadas telefónicas realizadas a las autoridades y a la prensa de aquel entonces, sin que se conociera su paradero y, menos aún, de quién se trataba. Este artículo está dedicado a describir los aspectos más resaltantes vinculados con el asesino del tarot, el asesino serial cuya identidad, cincuenta años después, continúa siendo una incógnita.

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Conoce la historia del asesino del Zodiaco

La búsqueda por saber la identidad del asesino del Zodiaco ha calado dentro de la cultura popular, llegando a inspirar la producción de novelas, series de televisión, películas, temas musicales y hasta videojuegos. Así pues se demuestra que la fama del misterioso homicida perdura hasta la actualidad, pero vale la pena conocer la verdadera historia que gira en torno a esta sangrienta figura, construida a partir de los hallazgos, evidencias y pistas recolectadas en la época en la que actuó este asesino.

Descubre quién fue el asesino del Zodiaco

El asesino del Zodiaco, también llamado el asesino del tarot, es el apodo dado a un asesino serial que, de acuerdo a una de sus supuestas misivas, fue el autor de 37 homicidios, si bien solo se pudieron confirmar cinco asesinatos y heridas de consideración en otras dos víctimas. Cabe acotar que, además de cometer los crímenes con arma de fuego o cuchillo, este psicópata se caracterizó por burlarse de las autoridades policiales por medio de cartas en las que a su vez, exigía su publicación en la primera plana de los periódicos californianos; de no cumplirse dicha demanda, amenazaba con asesinar a más personas.

En muchas de ellas incorporó mensajes en códigos que resultaron ser todo un enigma para los investigadores del caso, enigma que se acrecentó por no dar con la identidad de este personaje, desconocida hasta la actualidad.

Contexto histórico en el que el asesino del Zodiaco cometió sus crímenes

Entre 1968 y 1969, se llevaron a cabo una serie de asesinatos que aterrorizaron a la población del norte de California, específicamente las ciudades de Vallejo, Benicia, Napa y San Francisco, al ser estas localidades donde se encontraron a las víctimas de los brutales ataques. No obstante, de acuerdo a cartas presuntamente enviadas por el agresor y a las pesquisas realizadas a hechos con modus operandi similar al empleado por el asesino del Zodiaco, se cree que pudo haber actuado también en Santa Bárbara, South Lake Tahoe y Riverside, con sucesos ocurridos mucho antes que el primer asesinato confirmado y adjudicado a este infame agresor.

Crímenes y víctimas del también llamado asesino del Tarot

Como ya se ha mencionado, el asesino del Zodiaco, por medio de sus cartas, se atribuyó 37 homicidios. Sin embargo, solo pudo comprobarse su relación con el asesinato y agresión de las siguientes víctimas:

  • David Faraday y Betty Jensen, adolescentes asesinados por arma de fuego el 20 de diciembre de 1968 en las afueras de la ciudad de Benicia. Es el asesinato del Zodiaco que dio inicio formal a las investigaciones, si bien en este primer ataque, el victimario no dejó huellas ni algún otro indicio.

En la primera carta firmada por el Zodiaco, enviada en agosto de 1969 a tres diarios californianos, asumía la responsabilidad de ambos homicidios y exigía que la misiva fuera publicada en primera plana; de no cumplirse este requerimiento, cometería más crímenes.

  • Michael Renault Magueau y Darlene Ferrin, quienes fueron acribillados en las cercanías de la ciudad de Vallejo el 4 de julio de 1969. En este caso en particular, donde resultó muerta la joven, la policía recibió la llamada de una persona que se responsabilizó del crimen, a lo que se sumó el retrato hablado realizado a partir de las descripciones del sobreviviente. A pesar de ello, no hubo mayores avances con respecto a este ataque.
  • Bryan Hartnell  y Cecilia Shepard, jóvenes apuñalados el 27 de septiembre de 1969 en un lago ubicado en el condado de Napa. Mientras la primera de las víctimas pudo sobrevivir, Cecilia falleció dos días después en un hospital de la localidad.

En esta oportunidad, el asesino del tarot dejó un mensaje en las puertas del coche ocupado por las víctimas, y horas después, llamó a las autoridades para asumir la responsabilidad del hecho.

  • Paul Stine, taxista atacado por arma de fuego el 11 de octubre de 1969 en un barrio de San Francisco. Posterior al suceso, la prensa recibió una nueva carta del Zodiaco adjudicándose el ataque, incluyendo a esta misiva un trozo de la camisa ensangrentada de la víctima.

Repaso por la historia de las investigaciones relacionadas con el asesino del Zodiaco

Como es de esperarse de este tipo de casos enigmáticos, las investigaciones en torno al asesino del Zodiaco no se hicieron esperar. Aquí te presentamos una cronología resumida de las pesquisas hechas para identificar al macabro agresor:

Primer asesinato

La pareja de adolescentes Faraday y Jensen fueron asesinados en vísperas de la celebración de su primera cita, cuando decidieron estacionar su auto cerca del lago Herman. Se cree que el agresor ubicó su coche al lado de ellos para luego atacarlos sin piedad. No obstante, las autoridades locales no encontraron pruebas contundentes que apuntasen al autor material del hecho.

Crimen de la ciudad de Vallejo

El ataque con arma de fuego perpetrado a Magueau y Ferrin, hecho en el estacionamiento del campo de golf Blue Rock Springs, tuvo un modus operandi similar a la primera agresión, con el victimario estacionando su coche junto a la pareja. Según testimonio de Magueau, sobreviviente del suceso, el atacante los cegó alumbrándolos directamente a la cara para evitar su huida para luego dispararles.

Horas después, un informante anónimo llamó a la policía para adjudicarse éste y el asesinato de los dos adolescentes. Tras rastrear la llamada, las autoridades confirmaron que fue realizada en un teléfono público cercano a la casa de la joven fallecida, por lo que las primeras hipótesis, reforzadas tiempo después por un libro relacionado con las investigaciones del caso, señalaron que el asesino pudo ser admirador de la chica, mesera de un restaurante que él frecuentaba.

Las cartas del Zodiaco

El primero de agosto de 1969, llegaron tres cartas idénticas dirigidas al Vallejo Times Herald, el San Francisco Chronicle y el San Francisco Examiner, las cuales contenía el reconocimiento de los homicidios y un criptograma de 408 caracteres en forma de acertijo. Pero ¿qué decía el mensaje del asesino del Zodiaco? Los códigos fueron descifrados una semana después por un matrimonio local, rezando el siguiente mensaje:

«Me gusta matar gente porque es mucho más divertido que matar animales salvajes en el bosque, porque el hombre es el animal más peligroso de todos. Matar algo es la experiencia más excitante. Es aún mejor que acostarse con una chica. Lo mejor de todo esto es que, cuando me muera, renaceré en el paraíso y todos a los que he matado serán mis esclavos. No os daré mi nombre porque tratarán de retrasar o detener mi recolección de esclavos para mi vida en el más allá».

Así empezó un prolongado envío de cartas del Zodiaco a la policía y a la prensa local, mofándose de ellos y exigiendo su publicación inmediata en primera plana.

Ataque de Napa

Las víctimas Bryan Hartnell y Cecilia Shepard fueron apuñaladas mientras merendaban a orillas del lago Berryessa. En este hecho, el agresor portaba una capucha negra, lentes de sol dispuestos sobre ella y un pañuelo o babero sobre su pecho, de acuerdo a la descripción de Hartnell, sobreviviente al ataque. Además, cruzó palabras con las víctimas antes de sacar unas cuerdas y ordenar a Cecilia que atara a Hartnell y a sí misma; cuando el atacante comprobó que los nudos estaban flojos, decidió acuchillar a la pareja.

Posteriormente, el hombre realizó la llamada desde un teléfono público alertando sobre el crimen, teléfono que la policía encontró aún descolgado cuando dio con su ubicación. Las autoridades tomaron huellas dactilares que, sumadas a la descripción de Cecilia, encontrada aún consciente en la escena del crimen, podían servir como evidencia para capturar al homicida. Se creía que era blanco, de edad entre 40 y 50 años, pelo castaño, cicatrices en la frente, corpulento, con gran inteligencia y conocimiento en códigos y lenguajes cifrados.

A pesar de estos detalles, no se encontró coincidencia con la base de sospechosos de la policía

Asesinato del taxista

El último homicidio adjudicado oficialmente al asesino del Zodiaco tuvo como víctima a un taxista atacado en Presidio Heights, cuando un hombre solicitó al chofer que lo llevara a dicha comunidad. Ya en el sitio, el misterioso sujeto disparó al taxista en la cabeza, tomó la cartera y la camisa de la víctima, las llaves del auto y huyó del lugar. Tres testigos alertaron del suceso a las autoridades, afirmando también que el agresor seguía cerca de la escena del crimen. Aun cuando la policía llegó rápidamente al lugar, el asesino del tarot desapareció, por lo que no pudo ser capturado. Las declaraciones de los tres testigos sirvieron para hacer un segundo retrato hablado.

Confirmando la autoría de dicho crimen, el asesino del tarot envió una carta al San Francisco Chronicle el 14 de octubre de 1969, a la cual incluyó un trozo de la camisa que anteriormente había despojado al taxista. El mes siguiente, por medio de otra misiva, afirmó que fue abordado por dos policías después de cometer el crimen, sin que estos sospecharan que estaban frente al asesino.

De esta carta llamó la atención un nuevo mensaje encriptado, que no pudo ser decodificado sino en diciembre de 2020, en el que seguía burlándose de los policías y afirmando que sumaba más esclavos a medida que ejecutaba los asesinatos.

Investigaciones posteriores y cartas finales

Una serie de hechos hizo que las pesquisas del caso se retomaran en 1970, entre ellos, el secuestro de una mujer y su pequeña hija. La madre aseguró, tras ver el retrato hablado tomado del caso del taxista, que era el mismo hombre que las retuvo, aunque las inconsistencias que aportó en sus relatos hizo que la policía descartara la idea de que fuera otra víctima del asesino del Zodiaco.

De hecho, las autoridades, guiados por otras misivas, postales y poemas que llegaron a la prensa, creyeron que no era uno, sino dos o más asesinos del Zodiaco que buscaban imitar los crímenes anteriores, sobre todo después que estas cartas apuntaban a homicidios no resueltos, en un intento de que fueran acreditados por el macabro asesino.

Después de tres años sin comunicación (periodo en el que la policía creyó que el asesino del Zodiaco fue atrapado o habría muerto), para 1974 la prensa volvió a recibir enigmáticas cartas similares a las del homicida, pero muchas de ellas no fueron autenticadas como hechas por él, repitiéndose esta acción en 1978, donde se debatió si la última misiva fue elaborada por el asesino o por algún fanático.

Algunas personas acusadas de ser el asesino del tarot

Alrededor de 2.500 sospechosos fueron sometidos a investigación con el fin de dar con el paradero e identidad del asesino serial, tanto en la época de los hechos como en años posteriores donde el caso ha sido reabierto. Entre ellos se encontraban:

Arthur Leigh Allen

Fue el principal sospechoso del caso, después de que un amigo denunciara a las autoridades que portaba en su auto unos cuchillos ensangrentados en vísperas del crimen del lago Berryessa. Tenía registro como delincuente sexual, porte ilegal de armas y de explosivos, pero al comparar su perfil con las pruebas recabadas en las diferentes escenas de los homicidios, se descartó que fuese el asesino del Zodiaco.

Jack Tarrance

Señalado por su hijastro, Dennis Kaufman, de ser el asesino del tarot, algo que afirmó en diversos programas televisivos y frente a las autoridades, señalando la similitud de la letra entre Tarrance y la de las cartas del Zodiaco. En 2007, Kaufman entregó al FBI varios objetos como evidencia, pero al ser sometidos a pruebas de ADN, no se comprobó la veracidad de la denuncia.

George Hodel

Columnista del San Francisco Chronicle, uno de los diarios que recibieron cartas del asesino del Zodiaco. Fue señalado por su hijo Steve en su libro “El vengador de la Dalia Negra”, asegurando que su padre también era el asesino de la Dalia Negra, debido al parecido de las cartas de ambos agresores. Esta teoría fue desechada posteriormente por los investigadores del caso.

Gary Francis Poste

Para 2021, gracias a un grupo de investigadores llamado Case Breakers, se apuntó a Poste como sospechoso de ser el asesino del Zodiaco. Este equipo interdisciplinario encontró coincidencias entre una foto de Poste y el retrato hablado de 1969, sobre todo comparando las cicatrices en la frente que ambos presentaban. Además, se comprobó que antes de la muerte de Poste en 2018, éste regaló armas, balas y casquillos que bien pudieron ser utilizados por el asesino del Zodiaco al cometer sus agresiones.

Esto apuntó a que el caso fuera reabierto una vez más para comparar los hallazgos de los Case Breakers con el expediente policial.

Después de repasar la historia del siniestro asesino del tarot, no queda duda del porqué este caso sin resolver haya influido en la realización de series televisivas, filmes, documentales y libros basados en estos hechos de la vida real. A pesar de la fama que ha tenido este caso dentro de la cultura popular, muchos todavía se preguntan de quién se trata o, después de tantos años, asumiendo que el agresor haya fallecido, ¿cómo murió el asesino del Zodiaco? La incógnita persiste hasta la actualidad, al igual que permanece vigente la búsqueda por hacer justicia, medio siglo después, a los cruentos homicidios cometidos por este asesino serial.

Conoce las lovemarks: qué son y por qué deberías implementarlas en tu estrategia de marketing

Hoy en día, la idea de las marcas de amor es un concepto procedente del marketing al cual la mayoría de nosotros como consumidores estamos bastante acostumbrados. Aunque las lovemarks es más que solamente transmitir un mensaje publicitario a través un discurso con una fuerte carga emocional; este principio de la publicidad se trata de conectar al cliente con la empresa que ofrece los bienes y servicios; reforzando la relación existente entre ellos a través de las conexiones emocionales del cliente con la marca.

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¿Qué es exactamente una lovemarks?

Lo primero que tenemos que tener muy presente cuando se habla de lovemarks y su influencia sobre los consumidores, es que al final del día las marcas de amor no son más que otra de las muchas caras que toma el branding publicitario. Pero, enfocada específicamente en el área de las emociones humanas.

Explicado de forma breve, las marcas de amor no son más que empresas cuya estrategia de marketing consiste en la presentación de estrategias comunicacionales que permitan conferirle ciertas características propias de los seres humanos a la marca, creando así una conexión mucho más fuerte entre el consumidor y la empresa que le ofrece productos a través de una dinámica mucho más natural y cercana con la persona que compra los productos de la marca.

Desde un punto de vista estratégico, la finalidad de las estrategias de lovemarks es convertir al consumidor recurrente en un individuo capaz de convertir a la marca en un impulsor de emociones como apego o empatía. Estratégicamente, todo esto se traduce en una revalorización de la marca dentro del mercado competitivo a través de estrategias de engagement.

Una de las principales características más resaltantes de los clientes lovemarks es que su elección de compra es netamente emocional; priorizado las emociones asociadas a la marca por encima de otros posibles argumentos más racionales como el precio, los ingredientes o el resto de las ofertas de la competencia.

Aunque si se analiza el tema de las marcas de amor desde una perspectiva más amplia, crear una lovemarks es mucho más que solamente hacer que los consumidores amen el producto. De hecho, el marketing de lovemarks va es mucho más enfocado hacia la compañía y la forma en que la imagen de la misma puede ser transformada en un argumento lo suficientemente fuerte como para influir en la decisión de compra de un individuo sin la necesidad de brindarle otro incentivo al comprador que adquirir el producto. 

Kevin Roberts y las marcas de amor

Si bien los principios teóricos que existen detrás de las lovemarks están profundamente ligados a la propia naturaleza del ser humano, lo cierto es que este concepto es relativamente nuevo si se lo compara con otras ideas que están más relacionadas con el marketing como área de especialización dentro del mundo de los negocios.

Las marcas de amor es un planteamiento que salió a la luz en el año 2004 con la publicación del primer libro de lovemarks del CEO de la agencia de publicidad inglesa Saatchi & Saatchi Kevin Roberts. Y a pesar de que la literatura disponible sobre las lovemarks ha crecido de manera considerable en los últimos años; su libro “Love Marcks: más allá de la marca” sigue siendo la guía definitiva en todo lo relacionado con estrategias de lovemark y cómo construir una lovemark.

Pese a que Lovemarks de Kevin Roberts es un título que no es precisamente para todos los lectores, se trata un material bastante preciso y que realmente desglosa a la perfección cómo las compañías pueden llegar a convertirse en marcas de amor, valiéndose solo de la relevancia que los productos respaldados por la marca tienen dentro de la vida de sus consumidores.

Portada del libros Lovemarks.
Editorial Empresa Activa.

Un punto importante dentro del libro de Roberts y que siempre tenemos que tener presente al hablar de marcas de amor como estrategias publicitarias, es que las lovemarks no tienen absolutamente nada que ver con la manipulación de posibles compradores a través de las emociones.

Más bien, la creación de marcas de amor es un sistema el cual consiste en identificar realmente qué representa el producto para las personas que lo utilizan y cómo esto, puede convertirse en una posibilidad para que la empresa pueda exteriorizar el compromiso con sus consumidores a través de la marca que la representa dentro del mercado competitivo.

Las tres bases para construir marcas de amor

No puede negarse que dentro del mundo de la publicidad, existe un antes y un después de los principios de las lovemarks. Ya que, el libro de Kevin Roberts hizo que saliera a la luz una realidad dentro del mundo de marketing que, antes, simplemente no tenía sentido.

El hecho de que un consumidor sea capaz de basar sus elecciones de compra con base a los sentimientos que le produce una marca resulta algo bastante ilógico. Principalmente, porque hablamos de una elemento intangible de la empresa, el cual está desprovisto de cualquier tipo de capacidad para poder retroalimentar la empatía y los estímulos positivos que recibe por parte del consumidor.

Sin embargo, aquí es donde la neurociencia y la psicología del consumidor comienzan a aparecer dentro de la teoría de lovemarks como herramientas para dotar a las empresas de herramientas comunicacionales que les permita no solamente darle una retroalimentación al consumidor. También, le brindan la posibilidad a la empresa de dar a sus clientes estímulos positivos que el mismo pueda asociar directamente con la marca como la fuente de donde proceden los mismos.

Tomando como referencia el resumen de Lovemarks de Kevin Roberts, tenemos que las marcas de amor están constituidas principalmente por tres elementos básicos. Mismos que ayudan a las lovemarks a producir la suficiente empatía en el consumidor, como para que el mismo centre su juicio de valor en las sensaciones que le transmite el producto en lugar de otros elementos más racionales relacionados con el mismo, como pueden ser los beneficios o el precio.

Curiosamente, cada uno de los tres elementos característicos de todas las lovemarks según la teoría de Kevin Roberts está directamente a escenarios que pueden ser construidos a través de la propia marca. Mismos en los cuales el consumidor se encuentra en una posición en donde las emociones se convierten en una respuesta intuitiva ante la situación planteada.

Misterio

En primer elemento que encontramos dentro de la teoría de marcas de amor de Roberts es el misterio. Visto desde un punto de vista más técnico, el misterio se traduce en un estímulo sensorial el cual deja al consumidor en un estado de incertidumbre que lo deja a la expectativa de qué es lo próximo que la marca traerá.

Al hablar de lovemarks en el mundo de la publicidad, es crucial que tengamos siempre en cuenta que todos los elementos que forman parte de las características de las marcas de amor deben ser abordados como si se tratase de factores que influyen en las etapas de una relación sentimental. Desde esta perspectiva, el misterio es un factor el cual permite que el producto renueve su atractivo ante el consumidor; pues cuando una marca es muy predecible, corre el riego de quedarse estancada y perder la relevancia que posee tanto para sus clientes como dentro de su propio segmento del mercado.   

Sensualidad

Cuando analizamos con detenimiento el propio concepto de sensualidad, lentamente empezamos a comprender el por qué este elemento es decisivo cuando se habla de las lovemarks y la influencia que estas poseen sobre sus clientes.

Visto desde la perspectiva de la publicidad, la definición de sensualidad es una condición la cual puede influir enormemente sobre la demanda de un bien o servicio. Pero, ser sensual, según la teoría de lovemarks de Roberts no tiene absolutamente nada que ver con el uso de estímulos comunicacionales que hagan referencia al sexo; la sensualidad está más relacionado con reconocer qué es aquello que realmente hace atractivo a un producto al consumidor y diseñar una estrategia comunicacional que permita sacarle el mayor provecho a esos atributos presentándolos de una manera sutil.

Intimidad

La intimidad, según la teoría de lovemarks de Kevin Roberts, se define como la habilidad que posee un producto de reflejar situaciones o hechos que sean relevantes dentro de la vida del consumidor. En palabras más simples, es la capacidad que tiene la marca de crear cercanía con el consumidor partiendo de la necesidad para la cual fue diseñada el producto originalmente.

Psicológicamente, la intimidad es un recurso que permite diseñar un medioambiente en donde la persona se sienta tan segura y cómoda dentro del mismo, que se muestra más dispuesta a dejar aflorar ciertos rasgos específicos que forman parte de su personalidad.  Esto mismo ocurre con las marcas de amor, según Roberts, pues estas se desenvuelven en un entorno tan cercano al del consumidor que instintivamente construye un lazo sentimental entre el producto que está identificado por la figura de la marca y su propia persona.

¿Cómo crear una lovemarks desde cero?

Ciertamente, el crear una marca de amor es una idea extremadamente atractiva para cualquier compañía. Especialmente, entre aquellas que ofrecen un servicio muy particular que está enfocado en las necesidades de un grupo de personas bastante específico.

Sin embargo, antes de empezar a diseñar un plan de medios repletos de estrategias comunicacionales con discursos sentimentales; es importante señalar que el objetivo de una lovemark no es simplemente garantizar una venta. En la gran mayoría de ejemplos de lovemarks que existen en la actualidad, vemos que el objetivo real de la empresa es crear una relación más cercana con el consumidor a través de la marca que las representa y los productos asociados a la misma.

Y un elemento que requiere toda relación es tiempo para aprender a reconocer las necesidades de cada una de las personas involucradas dentro de la misma.

El ser humano, psicológicamente, es un individuo el cual cuenta sus propias reacciones y percepción única de los estímulos externos y las reacciones emocionales, psicológicas y físicas que surgen como consecuencia de los mismos. Obviamente, esto es algo que se tiene que tener siempre presente dentro de cada uno los procedimientos necesarios para darle una forma definida a las marcas de amor.

Cada cliente tiene su propia manera de disfrutar, experimentar, percibir y establecer límites entre ellos y todo aquello que forma parte de su entorno para establecer unos parámetros de comportamientos para llevar una relación más sana con todo lo externo. De aquí se desprende la importancia de aprender a reconocer el significado de sensual, misterio e intimidad para diseñar un plan estratégico que permita construir marcas de amor alrededor en torno a los productos que la empresa ofrece dentro del mercado competitivo.

Si hablamos específicamente sobre cómo crear una lovemarks teniendo en cuenta los principios teóricos de Kevin Roberts, lo primero que debemos hacer es estructurar un plan de acción con base al tipo de público que deseamos abordar con los productos y las necesidades más apremiantes de los mismos. Teniendo esto en consideración, es posible establecer que entre los pasos fundamentales para diseñar estrategias de marcas de amor tenemos:

Análisis minucioso del mercado

El primer paso para la creación de una lovemarks, es hacer un seguimiento minucioso del mercado para el cual el producto que elabora la compañía se ajusta mejor según sus cualidades y tipo de necesidad que ayuda a solventar.

Público desatendido

Un aspecto en común que poseen básicamente todas las marcas de amor que existen en la actualidad, es que toda su oferta y estrategias de marketing están construidas en base, un producto que existe para una necesidad tan específica que, inevitablemente, los consumidores terminan por adquirir un cierto cariño por la marca que lo representa. Encontrar ese segmento del público que no se siente del todo satisfecho con la oferta actual de productos que ofrece el mercado, es algo esencial para que la propia marca adquiera cierta notoriedad dentro del segmento y alimentar la curiosidad de aquellos consumidores que pudieran encajar con las características de la buyer persona de la empresa.  

Promover la filosofía de la empresa

Desde el proceso de fabricación hasta el desarrollo del sistema de posventa de la compañía, todo dentro de las marcas de amor tiene que estar diseñado para promover y exteriorizar cada parte de la filosofía corporativa de la empresa. Este principio, dentro de las lovemarks, es lo que ha convertido en al storytelling en una de las herramientas más frecuentemente usadas para presentar un discurso que permita vincular los principios éticos de la compañía con las emociones de los consumidores que adquieren sus productos.

Relación producto-experiencia

Ya en los primeros capítulos del libro de Kevin Roberts, se puede observar que el argumento más frecuentemente utilizado por los consumidores para justificar su elección de compra es la experiencia. Por este motivo, la mayoría de las marcas de amor que existen hoy en día, se concentran más en hacer resaltar el producto a través de experiencias relacionadas con el mismo en lugar de los propios atributos o cualidades que posee.

Estrategia de contenidos a largo plazo

Como en cualquier tipo de relación, las lovemarks requieren de tiempo y mucho esfuerzo por parte de la empresa interesada para crear y reforzar los lazos que existen entre ellos y su público objetivo. De hecho, una parte crucial de qué es ser sensual, según Roberts desde el punto de vista publicitario, consiste en hacer que los consumidores realmente tengan el tiempo suficiente para que la marca se convierta en una presencia cotidiana tanto dentro de su vida personal como dentro del entorno que les rodea.

Darle personalidad a la marca

Las marcas de amor, son auténticos personajes únicos dentro del mercado competitivo. Esto no solo las hace sumamente llamativas con respecto a su competencia; también contribuyen a que las mismas posean una manera de dirigirse a sus clientes que sea percibida como más natural en cuanto al proceso de comunicación se refiere.

Incentivar la participación de los clientes

A diferencia de las empresas con estrategias de branding un poco más conservadoras, las lovemarks siempre buscan que los consumidores evolucionen junto con ellas. Lógicamente, esta tendencia a buscar involucrar a los clientes en cada una de las etapas por las que atraviesa la empresa hacen que las mismas sean percibidas como mucho más cercanas a los clientes y más sensibles ante las necesidades particulares de cada uno de ellos.  

Mostrar el lado humano de la empresa

Otra característica que es muy propia de las marcas de amor, según Kevin Roberts, es la necesidad de exteriorizar el lado más humano de la compañía. Al reforzar que tras de la imagen que presenta la empresa a través de la marca existen personas adiestradas y preparadas para contribuir con la satisfacción de los clientes, automáticamente esto genera una respuesta empática por parte del individuo que hace al producto mucho más atractivo.

Si algo nos ha dejado muy en claro Kevin Roberts con su libro “Lovemarks: más allá de la marca”, es que los hábitos de los consumidores modernos han hecho que los mismos tengan una tendencia a refugiarse en marcas que más allá de comercializar productos para solventar sus necesidades; sientan que realmente los representan. Uno de los objetivos de la gran mayoría de las marcas de amor que existen hoy en día, es convertir a la empresa en el centro de una comunidad que comparten visiones, valores y sobre todos sentimientos muy similares ante las situaciones específicas en donde la marca deja de ser solo la imagen de un producto; para convertirse en una parte de su vida como usuario y consumidor.

Cinco noticias clave del viernes 23 de septiembre

Encontraron rastros de opio en una cerámica de 3,500 años de antigüedad

Según un nuevo estudio que encontró rastros de opio en vasijas de cerámica de 3,500 años de antigüedad de Tel Yehud, una necrópolis cananea en Israel, las personas que hicieron vida en la Edad del Bronce, en el Levante, pueden haber sido las primeras en drogarse con drogas psicoactivas. 

“Este es el primer uso de opio identificable sin sombra de duda en el Levante, y diría que incluso en el Viejo Mundo”, dijeron los arqueólogos de la Universidad Ludwig Maximilian de Munich, quienes realizaron pruebas en 22 piezas justo después de que fueran excavadas en 2017 en las tumbas de Tel Yehud.

De acuerdo al estudio, ocho de los recipientes habían almacenado alcaloides de opio, provenientes de la planta de amapola, también había morfinano, que proviene de la morfina, así como ácido opiánico y otros compuestos en la firma química del opio.

Las personas que desconfían de sus semejantes muestran mayor confianza en la AI

Una investigación de Penn State ha encontrado que la desconfianza de una persona en los humanos predice que tendrá más confianza en la capacidad de la inteligencia artificial para moderar el contenido en línea. Los investigadores subrayaron que los hallazgos “tienen implicaciones prácticas tanto para los diseñadores como para los usuarios de herramientas de inteligencia artificial en las redes sociales”. 

“Encontramos un patrón sistemático de personas que tienen menos confianza en otros humanos que muestran una mayor confianza en la clasificación de AI (…) esto parece deberse a que los usuarios invocan la idea de que las máquinas son precisas, objetivas y libres de prejuicios ideológicos”, detallaron los expertos. 

De acuerdo al estudio, la personalización de las interfaces en función de las diferencias individuales puede alterar positivamente la experiencia del usuario. Asimismo, indicaron que el tipo de moderación de contenido en el estudio implica monitorear las publicaciones en las redes sociales en busca de contenido problemático como discurso de odio e ideación suicida.

Premian una casa de rancho sostenible impresa en 3D que se construyó en dos semanas

House Zero, una casa impresa en 3D que combina a la perfección el diseño tradicional y el futurista, ha sido premiada por su vanguardismo. Este proyecto de demostración que se encuentra en Austin, mide 623,316 metros cuadrados, tiene tres habitaciones, dos baños y fue diseñado con madera natural, entradas de luz natural y vistas a la naturaleza.

Este diseño innovador se materializó gracias a una colaboración entre Lake Flato Architects y Vulcan de ICON, que se encargó de imprimir el sistema de construcción del esqueleto de la casa que se terminó en solo dos semanas.

“House Zero es la zona cero para el surgimiento de lenguajes de diseño y vernáculos arquitectónicos completamente nuevos que utilizarán la construcción robótica para ofrecer las cosas que más necesitamos de nuestra vivienda: comodidad, belleza, dignidad, sostenibilidad, accesibilidad y esperanza”, expresó escribe Jason Ballard, co-fundador y CEO de ICON.

Las plantas de interior populares contienen sustancias tóxicas que afectan significativamente a la salud

El experto en horticultura Paul Alder, advirtió que varias plantas que se encuentran comúnmente en los hogares, como los narcisos, el aloe vera y la hiedra inglesa, pueden causar inflamación de la garganta, vómitos y, en el peor de los casos, la muerte. Explicó que estas especies contienen una sustancia química que es la causa común de los cálculos renales y puede afectar gravemente a los niños y las mascotas.

Por ejemplo, los lirios de cala liberan cristales microscópicos en forma de aguja que pueden provocar la muerte si no se tratan de inmediato. Otro caso es el del filodendro, una planta que se adapta a diversas condiciones de iluminación y agua que le permiten prosperar en interiores. Comer sus hojas causa náuseas, ardor en la piel, hinchazón de la garganta, vómitos y diarrea.

Las plantas de aloe vera, que prosperan en interiores durante todo el año, contienen una sustancia química llamada saponina, que es tóxica para los animales y los niños. Explicó el experto que, al ser ingerida, puede causar vómitos excesivos, diarrea severa y niveles bajos de azúcar en la sangre.

Instagram está desarrollando una herramienta para evitar los nudes no solicitados

Meta, la empresa matriz de Instagram, ha confirmado que está desarrollando una herramienta que puede bloquear fotos de desnudos (nudes) no solicitadas enviadas en un mensaje directo (DM). La llamada ‘Protección de desnudez’ funcionará detectando una imagen desnuda y cubriéndola, antes de darle al usuario la opción de abrirla o no.

Con respecto a esta nueva herramienta, Meta aseguró que la app no podrá ver las imágenes reales ni compartirlas con terceros. Asimismo, subrayó que esta nueva opción “ayudará a los usuarios a protegerse de los nudes y otros mensajes no deseados”.

“Estamos trabajando en estrecha colaboración con expertos para garantizar que estas nuevas funciones preserven la privacidad de las personas, al tiempo que les dan control sobre los mensajes que reciben”, dijo Meta.