En un panorama en constante evolución, el público español ha mostrado una clara tendencia hacia nuevas formas de consumo audiovisual, según revelan los datos del estudio realizado por Barlovento Comunicación en colaboración con Kantar. Durante el mes de marzo, se registró una disminución del 4% en el tiempo dedicado a ver la televisión tradicional en comparación con el mismo período del año anterior.
Este descenso en el consumo de la programación televisiva convencional no implica una reducción en el uso general del televisor. De hecho, el tiempo total dedicado a esta actividad aumentó a un promedio de 233 minutos por persona al día, incluyendo tanto la televisión tradicional como otros usos.
Uno de los factores clave que impulsó este incremento fue el auge de los denominados "Otros Consumos Audiovisuales", que engloban plataformas de streaming, contenido grabado, juegos y radio.
El estudio destaca que el promedio de estos «Otros Consumos Audiovisuales» alcanzó los 51 minutos por persona al día, lo que representa un aumento del 31% en comparación con marzo de 2023.
Esto sugiere que los españoles están adoptando de manera creciente los servicios de streaming y otros contenidos digitales, en detrimento de la televisión tradicional.
Cabe destacar que el 22% del uso total del televisor se destinó a actividades distintas de ver la televisión convencional, lo que respalda esta tendencia. Según el informe, 2.447.000 espectadores utilizaron diariamente el televisor para fines diferentes a la programación tradicional.
En cuanto a los perfiles de consumo, los grupos de edad que más tiempo dedican a los "Otros Consumos Audiovisuales" son los individuos de 25 a 44 años, con un promedio de 68 minutos, y los niños de 4 a 12 años, con 61 minutos.
Por otro lado, el estudio también arroja luz sobre los patrones de consumo de la televisión tradicional. Las mujeres (196 minutos) y los mayores de 64 años (340 minutos) fueron los grupos socio demográficos que más tiempo dedicaron a esta actividad en marzo.
En cuanto a las regiones, Asturias (210 minutos), Castilla La Mancha (206 minutos) y Galicia (199 minutos) encabezaron el consumo.
En el ámbito de las cadenas temáticas de pago, el informe destaca un hito histórico, con 21,6 millones de espectadores únicos, lo que representa el 46,3% de cobertura poblacional. Además, el conjunto de cadenas autonómicas promedió el 8,1% de cuota de pantalla, con 29,3 millones de espectadores únicos acumulados (62% de cobertura). Finalmente, el consumo a través de la televisión de pago representó el 29,8% del total, siendo el 41,5% correspondiente a cadenas exclusivas de esta modalidad y el 58,5% restante a cadenas en abierto.
