¿Qué es el SEO y por qué es importante que tu negocio aparezca en las primeras posiciones de Google?

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En la actualidad, cualquier dueño de negocio o emprendedor debe tener clara la influencia de Google sobre los consumidores al momento de elegir productos y servicios. Y es que internet se ha convertido en el primer paso a seguir antes de tomar una decisión de compra, ya que a través de los buscadores averiguan características, se comparan precios y marcas, se cotejan opiniones, e incluso se compra directamente.

Para una empresa que busque la rentabilidad y el éxito comercial -además del crecimiento sostenido a largo plazo-, invertir en SEO debe ser una prioridad ineludible.

¿Qué es el SEO?

El SEO es una especialización del marketing digital que tiene por objetivo mejorar los aspectos técnicos de tu sitio web para que aparezca en las primeras posiciones de los buscadores, tanto en Google como en los buscadores internos de las redes sociales.

Por esa razón, cuando buscas cualquier término en internet, algunas páginas siempre aparecen antes que otras. La razón es que su posicionamiento SEO está mucho mejor trabajado que el de sus competidores, y está demostrado que una página web corporativa o tienda online que esté en los primeros 3 lugares de Google tendrá un crecimiento que triplicará a los negocios que se encuentren en las últimas 3 posiciones de Google, sólo en la primera página.

De ahí la importancia de una correcta estrategia de posicionamiento en los buscadores, que tiene la gran ventaja de que puede iniciarse incluso desde las primeras fases del proyecto digital, así como también para negocios que no directamente operan en internet -lo que se conoce como SEO Local-.

¿Qué técnicas utiliza el SEO para garantizar el crecimiento de un sitio en internet?

Antes de hablar propiamente de las técnicas y estrategias, es prioritario hacer mención a la importancia de elegir un buen profesional o un buen equipo de profesionales especializados en SEO, para llevar a cabo estas tareas en el proyecto. Sembi es una agencia de publicidad en Bilbao con años de experiencia en estrategias de implementación de SEO para negocios de Bilbao y de todo el mundo, donde cuentan con formación y certificaciones específicas para el desarrollo de estos proyectos, así como también implementan estrategias enfocadas directamente a la búsqueda de resultados, mediante un conocimiento profundo de su ramo y mediante la auditoría inicial antes de aceptar un proyecto. Por eso, es una de las mejores agencias para quienes busquen comenzar a implementar técnicas de marketing digital en su sitio web, pero que también quieran aprovechar cada euro invertido en esa labor.

El SEO, como se ha dicho, es un conjunto de técnicas que tienen como finalidad mejorar la visibilidad de tu sitio web en internet. Esta mejora puede traer beneficios múltiples, entre los que destacan:

  • Visibilidad: con el auge de la navegación móvil -tanto para buscar información como para hacer compras por internet-, la mayoría de los usuarios destacan sólo por tener en cuenta aquellos sitios que aparecen en posiciones de vanguardia. Por eso, mejorar el SEO del proyecto web permitirá ganar visibilidad, bien sea obteniendo las primeras posiciones de Google o mejorando la presencia en las redes sociales, dependiendo de los canales de venta y la comunicación que más utilice el negocio.
  • Interacción: cuanta mayor visibilidad, mayor cantidad de usuarios habrá en el sitio web; y cuanta mayor cantidad de usuarios, mayor número de interacciones. Las interacciones pueden ser entendidas como solicitudes de presupuestos, suscripciones o acciones de compra directa, y es un campo en el que las agencias SEO ponen especial énfasis, porque es desde donde se derivan todos los resultados posteriores.

Para lograr visibilidad, autoridad, interacción y ganancias a sus clientes, las mejores agencias de marketing digital especialistas en SEO, utilizan varias técnicas que, combinadas, pueden ocasionar que su posicionamiento en los buscadores pueda mejorar de forma sostenida, siendo la mejor técnica para el crecimiento en autoridad a largo plazo.

Procesos de auditoría

La mayor parte del éxito de una estrategia de SEO está en los inicios, por ello, las agencias de mayor experiencia deben ser la búsqueda habitual cuando se trata de la contratación de este tipo de servicios.

Una auditoría correcta confeccionará una estrategia ganadora. Las auditorías SEO comprenden un estudio del mercado, de las palabras clave que utilizan los usuarios para llegar al sitio web o al de la competencia, un estudio técnico sobre el sitio web y sus contenidos, y a partir de ahí, se deben tomar las decisiones que permitan encaminar hacia el desarrollo de acciones concretas que beneficien al negocio.

Agencias SEO como Sembi destacan por un proceso de auditoría en el que asesoran a sus clientes sobre las posibilidades reales de crecimiento de sus proyectos. También, se encargan de aclarar cada situación cuando no es posible garantizar resultados, para que se puedan tomar decisiones complementarias o establecer objetivos mejor adaptados a los plazos.

Optimización

Todas las tareas del posicionamiento en buscadores se engloban dentro de la mejora de aspectos técnicos y la optimización de éstos. Así, la estrategia puede englobar:

  • Mejora del diseño web de la página, para que sea más amigable para el usuario o más rápida en tiempos de carga.
  • Mejora de los contenidos, para que generen mayor relevancia y proporcionen mayor utilidad para los lectores.
  • Mejora de los embudos de venta, para que cuanta mayor número de visitantes se produzca una mayor proporción de ventas.
  • Mejora de todos los aspectos técnicos que puedan incidir en la forma en que Google interpreta la autoridad de un sitio web, y en consecuencia, le permita aparecer primero en los buscadores.

Perfeccionamiento

El SEO es un proceso a largo plazo, garantiza resultados tangibles en el corto plazo, pero es en el futuro donde puede dar la razón respecto a cada euro invertido en las estrategias.

Para ello, las agencias SEO utilizan técnicas que les permiten analizar el comportamiento de cada una de las acciones que han tomado, para tras ello, poder realizar tareas de perfeccionamiento, de acuerdo a los resultados de esos análisis, a los nuevos objetivos, a las estrategias de los competidores o a los cambios en el mercado.

Por tal razón, cuanto antes se empiece a trabajar el SEO de un proyecto digital, antes llegarán los resultados y serán más notorios a largo plazo.

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Miguel Medina
Especialista en Comunicación Digital y Social Media. Content Manager, Editor y Redactor de Contenidos Web en diferentes revistas y medios de prensa online. Prosélito devoto del Lean Writing. Desayuno datos, almuerzo datos y ceno datos. El lector es el único que siempre tiene razón.

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