Apple ha lanzado una ambiciosa campaña de descuentos en su sitio oficial de Tmall en China, ofreciendo reducciones de precios de hasta 2.300 yuanes (292 euros) en ciertos modelos de iPhone.
Esta estrategia llega en un momento crucial, cuando la compañía estadounidense enfrenta una creciente competencia en el mercado chino de teléfonos inteligentes de gama alta, especialmente por parte de Huawei.
Los descuentos, que estarán disponibles del 20 al 28 de mayo, representan una reducción de precios más significativa que la ofrecida en campañas anteriores.
En febrero, Apple había ofrecido descuentos de hasta 1.150 yuanes (146 euros), pero ahora los consumidores pueden disfrutar de reducciones de hasta 2.300 yuanes (292 euros), aplicables al modelo iPhone 15 Pro Max de 1 TB, entre otros.
El movimiento de Apple se produce en respuesta a la presión competitiva creciente de Huawei, que recientemente lanzó su nueva serie de teléfonos inteligentes de gama alta, el Pura 70, tras el éxito del Mate 60 en agosto del año pasado.
Huawei ha visto un resurgimiento en sus ventas, lo que ha llevado a Apple a ajustar su estrategia de precios para mantener su cuota de mercado.
La campaña de descuentos de Apple en mayo ofrece reducciones significativas no solo en su tienda de Tmall, sino también en JD.Com, otro importante minorista de comercio electrónico en China.
Por ejemplo, la versión de 128 GB del modelo base del iPhone 15 tiene un descuento de 178 euros, lo que subraya la magnitud de esta campaña.
El esfuerzo de Apple por aplicar descuentos en febrero parece haber dado frutos, ya que la empresa logró mitigar una ralentización de las ventas en China.
Según cálculos basados en datos de la Academia China de Tecnología de la Información y las Comunicaciones (CAICT), los envíos de Apple en China aumentaron un 12% en marzo.
Este incremento es notable, especialmente después de una caída del 37% en los dos primeros meses de 2024.
El aumento de ventas en marzo indica que las estrategias de descuento de Apple pueden ser efectivas en atraer a los consumidores chinos.
El CEO de Apple, Tim Cook, destacó en su visita a Shanghái a principios de año el compromiso de la empresa con el mercado chino, reafirmando la importancia de esta región para Apple.
Huawei ha logrado duplicar sus ganancias en 2023, en gran parte gracias al éxito de su serie Mate 60 Pro. La presentación de su nueva gama de smartphones Pura 70 Ultra en abril ha intensificado aún más la competencia en el mercado de teléfonos inteligentes de gama alta en China.
Además, el gobierno chino ha instado a las agencias estatales y empresas respaldadas por el Estado a abandonar los iPhones en favor de productos fabricados localmente, lo que representa otro desafío para Apple.
Entre enero y marzo de 2024, Apple vendió 50,1 millones de iPhones en China, una disminución del 10% en comparación con el mismo período del año anterior, según International Data Corporation.
Esta caída subraya la necesidad de Apple de adaptar sus estrategias para competir eficazmente con marcas locales como Huawei, Vivo y Xiaomi.
A pesar de la competencia y los desafíos en el mercado chino, Apple superó las expectativas de los analistas en términos de ingresos en la región de la Gran China.
En el primer trimestre de 2024, Apple generó 15 mil millones de euros en ingresos, superando las expectativas de 14 mil millones de euros, aunque por debajo de los 16.300 millones registrados el año anterior.
Estos resultados positivos se deben en parte a las estrategias de descuento de Apple, que han logrado impulsar las ventas en un mercado altamente competitivo.
El compromiso de Apple con la innovación y la adaptabilidad a las condiciones del mercado continúa siendo un factor clave en su capacidad para competir con rivales locales.
