Un estudio reciente realizado por el Centro de Investigación Pew descubrió que las plataformas de medios sociales más populares, como Snapchat, Instagram y TikTok, atraen a diferentes grupos de edad. Los jóvenes son mucho más propensos a utilizarlas que los mayores.
Los investigadores llegaron a esta conclusión basándose en una encuesta realizada del 25 de enero al 8 de febrero de 2021. La muestra incluyó a 1.502 estadounidenses mayores de 18 años que viven en los 50 estados, así como en el Distrito de Columbia.
Según el resultado de la encuesta, entre el 100% de los usuarios de 18 a 24 años:
- el 76% utiliza Instagram;
- el 75% utiliza Snapchat; y
- el 55% utiliza TikTok.
Los mismos parámetros entre la población adulta de 65 años o más fueron del 13%, 2% y 4%, respectivamente.
Las diferencias de edad son menos significativas entre los usuarios de Facebook. Casi el 50% de los usuarios de 65 años o más frente al 70% de los adultos de 18 a 29 años prefieren esta red social.
Otras diferencias demográficas entre las plataformas de medios sociales más populares son el género, la nacionalidad y el nivel educativo:
- Entre los seguidores de Instagram, el 52% eran hispanos, el 49% eran negros y sólo el 35% eran blancos.
- Más de la mitad de los estadounidenses con un título universitario o avanzado utilizan LinkedIn. Sólo el 10% de los usuarios son los que tienen un diploma de secundaria.
- Pinterest es utilizado por cerca del 46% de los adultos estadounidenses, y entre la población masculina de EE.UU., esta cifra es sólo del 16%.
Independientemente de la edad, el sexo, el color de la piel y la nacionalidad, los usuarios de cualquier red social son siempre clientes potenciales, que están interesados en productos y servicios en distintos grados. Por eso el Social Media Marketing es hoy una de las formas más populares de promocionar su marca.
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